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[租赁和商务服务业] 中国移动广告行业年报简版2014年

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发表于 2014-10-16 18:15:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
摘要
移动广告是指基于无线通信技术,以移动设备为载体的一种广告形式,是移动营销的重要组成部分。根据不同的分类依据,移动广告可以被分成多种类别。移动广告的发展经历了Push时代、Pull时代,正在进入双向交互时代。
中国移动互联网行业的发展推升着移动广告行业的发展,但广告主在移动端的广告预算规模小、优质移动媒体有限、移动广告的展示与创意稍显不足等是行业发展遇到的障碍。而随着广告主对移动广告认知的提升,移动广告产品形态的演进和变化,这些障碍将慢慢得到缓解和解决。预计2014年移动广告行业市场规模将达到273.1亿,增速为76.0%。
国内移动广告行业呈现群雄割据,各自划定产品/服务边界,向特定广告主提供差异化服务的特点。市面上的移动广告服务大致分为定制化的服务和自助式服务。两块市场均尚待开发,但前者的玩家主要是第三方移动广告服务商,而后者极有可能由互联网广告巨头主导。
趋势一:移动广告受众的增加为行业持续发展提供保障;
趋势二:广告主对移动广告的认知提升,广告投放更多地向移动端转移;
趋势三:互联网巨头大幅进入与布局,推升行业发展的速度;
趋势四:第三方移动广告服务商业务调整与聚焦;
趋势五:移动广告价格将进一步提升;
趋势六:广告产品形态的创新与演进。
pdf文档共计17页
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发表于 2015-1-12 00:23:48 | 显示全部楼层
此帖甚好,我无先锋币,恳请哪位大虾好心就此文件发我邮箱27126278@qq.com,谢谢。
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发表于 2015-1-17 22:15:55 | 显示全部楼层
口水中。。。
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