母婴市场蓝皮书

秋云飞

百度营销研究院

乘着二胎政策的东风，母婴市场正在迎来一个巨大的人口红利增长期，被
看作是一片“新蓝海”。整个母婴市场风起云涌，各路人马纷纷加入分食
大战。伴随着移动互联网的发展，资本的强势入局，新生代父母消费理念
升级，共同催生了母婴市场的重新大洗牌。
无论是传统的母婴企业，还是互联网概念的创新项目，身处母婴市场的众
多企业，一方面感受到了整体利好的市场大势，同时也有着各自的焦虑和
迷局。可以预见，品牌企业即将面临新一轮的占位调整，一部分有实力又
敏锐的龙头企业可能成为整合产业链的连接者，一部分有特色或者有竞争
优势的企业可能会通过资本运作等创新商业模式从品牌层面跳出来，而大
部分同质化的小企业，终将可能被洗牌或者沦为被整合的对象。
此刻的企业，站在哪一个梯队？在未来，又想站在哪一个梯队？是否有能
力到达想到的未来？企业只有把握市场发展趋势，了解用户的共性需求，
才能找出适合自己的出路。百度营销研究院从政策、资本、需求等多个纬
度出发，用大数据洞察市场趋势，展现一个全面的母婴市场现状。一起来看，
面对新的趋势、机遇和挑战，企业应该如何聚焦、布局，谋划未来。

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