重庆农产品电商产业发展研究报告2016

秋云飞

重庆市人民政府发展研究中心
重庆社会科学院
2017年3月
目 录
0H
图表索引...........................................................................................................Ⅰ
重要数据...........................................................................................................Ⅱ
核心观点...........................................................................................................Ⅲ
引言.....................................................................................................................1
（一）相关名词释义................................................................................................. 1
（二）相关方法说明................................................................................................. 4
一、重庆农产品电商发展环境........................................................................6
（一）宏观经济环境................................................................................................. 7
（二）产业发展环境................................................................................................. 8
（三）产业政策环境............................................................................................... 11
二、重庆农产品电商平台发展状况..............................................................25
（一）各类平台共生发展....................................................................................... 26
（二）“特色馆”平台崭露头角................................................................................ 30
（三）移动互联网平台蓬勃发展........................................................................... 34
（四）第四方服务类平台悄然兴起....................................................................... 37
三、重庆农产品电商网店发展状况..............................................................39
（一）第三方平台加大入驻网店招商................................................................... 40
（二）网店规模数量总体稳中有进....................................................................... 43
（三）网店总体经营质量持续向好....................................................................... 46
（四）领先网店经营能力独树一帜....................................................................... 49
四、重庆山地农产品触网状况......................................................................54
（一）重庆农产品触网SKU规模稳定增长......................................................... 55
（二）重庆农产品触网零售以非生鲜为主........................................................... 58
（三）特色产业链触网销量初具规模................................................................... 60
（四）爆款农产品打造各具特色........................................................................... 60
五、重庆农产品电商物流配送发展状况......................................................64
（一）网销农产品资源及产地集货能力持续夯实............................................... 65
（二）都市区销地分拨网络日趋完善................................................................... 67
（三）末端配送方式多种多样............................................................................... 69
六、重庆农产品电商品牌引领发展状况......................................................72
（一）平台品牌差异化定位占据一席之地........................................................... 73
（二）网店品牌持续耕耘影响逐步扩大............................................................... 74
（三）地标品牌品质致胜引领产业发展............................................................... 75
七、重庆农产品电商产业发展取得的成效..................................................77
（一）畅通了市场信号推进了农业供给侧结构性改革....................................... 78
（二）推动了产业融合孕育了新的经济增长点................................................... 79
（三）拓宽了农户增收渠道助力了脱贫攻坚战................................................... 80
（四）强化了区域互动助推了五大功能区域协调发展....................................... 82
（五）丰富了市民菜篮子顺应了消费升级浪潮................................................... 83
八、重庆农产品电商产业发展存在的问题分析..........................................85
（一）平台运营整体水平较差、资本关注较少................................................... 86
（二）网店经营能力整体较弱、盈利网店较少................................................... 89
（三）农产品触网比例较低、网销规模较小....................................................... 90
（四）品牌培育合力较差、爆款产品较弱........................................................... 91
（五）产业配套基础较差、公共监管服务滞后................................................... 94
九、农产品电商发展趋势..............................................................................95
（一）农产品电商产业发展趋势........................................................................... 96
（二）农产品电商平台发展趋势......................................................................... 100
（三）农产品电商网店发展趋势......................................................................... 102
十、重庆农产品电商产业发展政策建议....................................................105
（一）科学规划引导农产品电商平台布局......................................................... 106
（二）推动农产品电商网店集群发展................................................................. 106
（三）夯实农产品电商网销资源产业基础......................................................... 106
（四）加快构建农产品全程品控和追责体系..................................................... 107
（五）合力加快培育农产品电商品牌................................................................. 107
（六）支持建设覆盖城乡的农产品物流配送体系............................................. 108
（七）加快完善市场监管和公共治理体系......................................................... 108
研究团队.........................................................................................................109