兴业证券-影视传媒行业深度报告

alwayzhi

有一定时间了，但还是觉得不错，影视公司的朋友推荐的行业深度报告，很有参考价值。希望大家捧场
目 录
一、引言 .................................................................................................................... - 4 -
二、行业概况 ............................................................................................................ - 4 -
1、发展历程——三次政策转变打开行业发展空间 ........................................... - 5 -
2、电视剧产业链结构及其盈利模式 .................................................................. - 6 -
三、优质电视剧仍拥有广阔市场空间 .................................................................... - 7 -
1、电视剧播出份额受综艺节目影响有限........................................................... - 7 -
2、“独播化”推升优质电视剧需求 .................................................................... - 9 -
2.1 播出环节格局演变趋势 ................................................................................ - 10 -
2.2 卫视具有推进“独播化”的意愿 ................................................................ - 11 -
2.3 优质电视剧播出需求有3～4 倍的增长空间 ............................................... - 12 -
3、优质电视剧价格上涨趋势仍将持续 ............................................................ - 13 -
四、制作机构纷纷扩产背后的投资机遇 .............................................................. - 15 -
1、纷纷扩产的背后是集中度的不断提升......................................................... - 15 -
2、自制剧 vs 定制剧 ......................................................................................... - 16 -
2.1 被“注水”的威胁 ........................................................................................ - 17 -
2.2 定制剧、自制剧，谁将成为主流？ ............................................................ - 19 -
五、行业投资策略及重点公司点评 ...................................................................... - 20 -
1、华策影视 & 华谊兄弟概况 ......................................................................... - 21 -
2、两家公司投拍剧业务横向比较 .................................................................... - 21 -
3、盈利预测 ........................................................................................................ - 22 -
图1、2001-2010 年电视剧交易额及获准发行新剧数量 ....................................... - 4 -
图2、2007-2010 年电视剧制作机构数量统计 ....................................................... - 4 -
图3、2009 年各种销售渠道电视剧销售额占比情况 ............................................. - 4 -
图4、1994-2010 年全国电视台数量统计 ............................................................... - 4 -
图5、中国电视剧行业发展历程 ............................................................................. - 5 -
图6、中国电视剧产业链结构 ................................................................................. - 6 -
图7、电视剧制播流程 ............................................................................................. - 6 -
图8、国内电视剧产业盈利模式 ............................................................................. - 7 -
图9、江苏卫视周六不同时段5 秒广告刊例价（元） .......................................... - 8 -
图10、湖南卫视周六不同时段5 秒广告刊例价（元） ........................................ - 8 -
图11、广东卫视周六不同时段5 秒广告刊例价（元） ........................................ - 8 -
图12、云南卫视周六不同时段5 秒广告刊例价（元） ........................................ - 8 -
图13、央视综艺节目、电视剧收播份额变化情况 ................................................ - 8 -
图14、省级卫视综艺节目、电视剧收播份额变化情况 ........................................ - 8 -
图15、2005-2010 年全国电视台及频道数量统计 ............................................... - 10 -
图16、2001-2010 年电视剧收播比重（样本城市） ........................................... - 10 -
图17、2005-2010 年各级频道收视市场份额变化（%，历年所有样本城市） - 10 -
图18、2006-2008 年电视广告投放市场份额变化情况 ....................................... - 11 -
图19、卫视频道黄金时段电视剧播出需求预测 .................................................. - 13 -
图20、2007-2011 年部分热播剧单集售价（不含网络版权收入） .................... - 13 -
图21、2001-2010 年全国电视剧采购支出占电视广告收入比重 ....................... - 14 -
图22、2009-2010 年中央电视台及部分省级电视台广告收入情况 ................... - 14 -
图23、华谊兄弟工作室数量及每年获准发行新剧数量变化情况 ...................... - 15 -
图24、2006-2010 年部分制作机构市场份额（按发行许可证计算）变化情况 - 16 -
图25、2009 年电视剧制作机构类型及产量占比情况 ......................................... - 17 -
图26、华策影视主营业务概况 ............................................................................. - 21 -
图27、华谊兄弟主要主营业务概况 ..................................................................... - 21 -
图28、华策影视与华谊兄弟电视剧业务毛利润状况 .......................................... - 22 -
表1、近年来综艺节目受监管影响情况不完全统计 .............................................. - 9 -
表2、2009 年美国电视节目广告收入排行 ............................................................ - 9 -
表3、2009 年全国城市卫视频道覆盖率前二十名 ............................................... - 11 -
表4、2009 年全国样本城市市场份额前二十名 ................................................... - 11 -
表5、2007-2010 年电视剧播出及审批发行统计 ................................................. - 12 -
表6、2010 年发行许可证数量统计（含合拍剧） ............................................... - 15 -
表7、2009-2010 年样本城市晚间收视率前20 名电视剧分析 ........................... - 16 -
表8、2010 年被外界统计为自制剧的电视剧实际制作方情况 ........................... - 18 -
表9、2009 年不同类型电视剧制作公司盈亏状况 ............................................... - 18 -
表10、美国、韩国、香港、中国电视剧产业对比研究 ...................................... - 19 -
附表、历年被外界公认为电视台自制剧不完全统计 ........................................... - 23 -

yongqi1103

咱也做一次沙发哈哈

yulei1996

哈哈 谢谢楼主 正好需要

jamesw

好东西，可惜贡献值不够，下载不了

32380364

多谢可惜贡献值不够，下载不了

feinofei

贡献值不够，下载不了

qhingty

好东西，可惜贡献值不够，下载不了

小安

非常感谢！

生如夏花ysy

谢谢，想下

adusimon

又被贡献值卡住了，非要充值吗？？？