2018上海消费新贵大数据报告

秋云飞

第一财经商业数据中心
中国银行

研究概要
• 研究背景
ü90后一代人在2017年全部成年，逐渐成为社会中坚力量。90后成长环境富足，多为独生子女，在消费需求
和消费习惯上更具独特性。
• 数据来源及研究范围
ü数据来源：基于阿里数据，采用抽样研究的方式，研究其消费习惯及趋势。
ü上海消费新贵定义：选取上海线上消费人群, 将90后（1990-1994年出生）和95后（1995-1999年出生）
消费者定义为上海消费新贵。
ü时间段：最近三年(2015年1月-2017年12月)。

Part1：上海消费新贵群体特征
Part2：上海消费新贵的“腔调”生活
Part3：上海消费新贵消费趋势总结

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