家具行业深度分析报告

yumili

目 录
一 家具行业现状：消费升级带活内销市场 ................................ ................... 3
1.1 历史四阶段：从满足实用到张扬个性 ................................ ................................ ......... 3
1.2 行业市场现状：轻设计、重出口集中度低 ................................ .............................. 4
1.3 未来发展趋势：内销刚露尖角 ................................ ................................ ................ 6
二 家具行业需求的三驾马车 ................................ ................................ ........ 7
2.1 人均收入扩张，促进消费升级 ................................ ................................ .................... 8
2.2 房产家具联动带行业需求，婚育高峰助推增长 ................................ ................ 9
2.3 出口竞争力依然稳健 ................................ ................................ ................................ 11
2.4 结论：家具需求的三驾马车动力依然强劲 ................................ ................................ 12
三 谋定而后动，逐鹿中端市场 ................................ ................................ .. 12
3.1 谋定：家具行业细分客户，中端市场规模最大 ................................ .......................... 13
3.2 后动：各层企业均有突围之道，投资更应逐鹿中端市场 ................................ ............ 14
3.2.1 高端路线：强品牌 +重设计 +小众市场 +直营渠道 16
3.2.2 中端路线：弱品牌 +重性价比 +大众市场 +加盟渠道 18
3.2.3 低端路线：无品牌 +重实用 +OEM 或区域市场 19
3.3 结论： 中端市场将涌现成功家具企业 ................................ ................................ ....... 21
四 建议关注定位中端市场的扩张型企业 ................................ .................... 21
4.1 地产销售回暖，出口逐渐恢复 ................................ ................................ .................. 22
4.2 家具补贴政 策东风渐近 ................................ ................................ ............................ 23
4.3 经验回顾：家具行业 08 、09 年跑赢指数 ................................ ................................ .23
4.4 上市公司图谱，关注中端企业 ................................ ................................ .................. 25
4.4.1 索菲亚 ：定位中端的制衣柜企业 26
4.4.2 美克家：定位高端的欧风格具零售企业 26
4.4.3 宜华木业 ：定位出口，转型中的林地家具一体化企27

bdzhbdzh

谢谢分享                       

wangsuyuan

有没有针对仿古家具的报告呢？

yumili

这个真没有

zhangyongcun

bdzhbdzh 发表于 2012-8-3 10:41
谢谢分享

下来学习一下