平安证券--大消费行业周报：短视频平台有望成为重量级电商玩家【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    平安本周观点：
            
                    1） 食品饮料：春节就地过年，关注“宅家”需求。
            
                    2） 农林牧渔：大众品关注“宅家消费”，白酒紧握高景气+增速稳定龙头。
            
                    3） 商贸零售：快手上市，关注短视频平台在电商领域落子。
            
                    本周话题：短视频平台有望成为重量级电商玩家。2月 5日快手成功在香港 IPO。短视频平台中，快手 APP 用户基数大、粘性高，抖音、微信视频号持续扩大影响力。此外，直播电商仍在蓬勃发展，其中快手、抖音等市占率较高。展望 2021年，电商直播仍是电商领域中转化率最高的手段之一，也是短视频平台流量变现最佳方式之一。因此，我们认为电商直播市场规模仍将维持高速增长，占电商整体市场比重有望快速、持续提升。
            
                    目前头部短视频平台如快手、抖音在直播电商领域的市占率较高、投入较为坚决，在电商领域中的地位也有望持续提升，或能成为重量级玩家之一，对传统电商平台造成挑战。
            
                    行业动态：
            
                    1） 金融服务全面推进乡村振兴座谈会在京召开。
            
                    2） 阿里巴巴公布 2020年四季度财报。
            
                    公司重要事件聚焦：
            
                    1） 重庆啤酒披露 2020年业绩快报。
            
                    2） 大北农控股子公司产品获得农业转基因生物安全证书批准。
            
                    3） 金新农披露 1月销售简报。
            
                    4） 上海家化公布 2020年报。
            
                    高频数据跟踪：
            
                    1） 生猪价继续回落。
            
                    2） 原奶价继续温和上涨。
            
                    交易市场信息：食饮带动大消费显著回温。二级市场食饮+6.3%，农业+3.9%，商贸-2.5%，中信 30行业中排名 2、4、19。
            
                    风险提示：1、宏观经济疲软的风险；2、国内疫情防控长期化的风险；3、重大食品安全事件的风险；4、重大农业疫情风险。
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