山西证券--山西证券山证看山西（2021年2月报）【投资策略】

顺势而为

【研究报告内容摘要】
            
                 2020年山西旅游市场受疫情影响整体萎缩，3月开始逐渐复苏。接待总人次相较 2019年有所下降，2月全省接待人次最低；3月开始，随着疫情防控形势持续向好，文旅市场逐渐回暖。2020年省内客源市场占主导。
            
                 省内外游客量分别占比 67.9%、32.1%，与 2019年相比，2020年省内游客占比上升明显，增加 19.3%；游客出游一日游比例上升，周边游成主流。
            
                 受疫情影响，游客出行距离以中短途（300km）为主，占比达 69.5%。出行距离为 101-300km 的游客最多，占比达 32.2%。中青年依旧稳坐出游主力地位。游客出游年龄段主要集中在 19-55岁之间，26-35岁占比最高，其次是 36-45岁。与 2019年相比，整体年龄结构占比趋于稳定；自驾游与周边游特征相呼应。2020年游客出行方式结构与 2019年整体趋同，全年公路交通运输数量最多，各月占比均在 65%以上；其次是铁路出行，各月占比在 20%左右，航空出行相对较少；文旅消费同比有所下降。2020年文旅消费总额相较 2019年有所下降，3月受疫情影响文旅消费最低。4月、5月、7月、8月和 9月文旅消费换笔有所上升。4月受国内疫情基本得到控制推动，环比涨幅最高，达 29.38%。
            
                 2021年春节全省旅游市场复苏势头明显，受益于就地过年等政策城市消费增量明显。2021年春节期间，全省共接待国内游客 1907.47万人次，实现旅游综合收入 112.14亿元，基本恢复到疫情前正常水平。假日期间，全省重点监测的 44个景区及周边游客数累计达 90.45万人次，其中接待前五景区分别为忻州古城、太原动物园、平遥古城、汾阳贾家庄、碛口古镇。
            
                 假日期间 56.16%游客来自省内，省内游客保持以太原为中心城市的客流外溢特征，从接待量来看，吕梁、忻州、运城接待人次较多；43.74%游客来自省外，以陕西、北京、内蒙古、江苏为主。正月初三、初四达出游高峰。
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