2011年中国网民网络视频应用研究报告

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中国互联网络信息中心
目录
报告摘要 ...................................................................................................................................................... 1
研究介绍 ...................................................................................................................................................... 3
1 研究背景...................................................................................................................................... 3
2 调查数据来源 .............................................................................................................................. 3
3 报告术语定义 .............................................................................................................................. 4
第二章 中国网络视频用户情况 ......................................................................................................... 5
1 中国网络视频用户规模.............................................................................................................. 5
2 丌同网龄网民的网络视频使用率 ............................................................................................. 6
3 网络视频用户属性 ...................................................................................................................... 7
3.1 性别结构 .......................................................................................................................... 7
3.2 学历结构 .......................................................................................................................... 7
3.3 年龄结构 .......................................................................................................................... 8
第三章 网络视频使用行为 .................................................................................................................. 9
1 网络视频收看渠道 ...................................................................................................................... 9
1.1 网络视频用户主要使用的视频网站或客户端数量 ................................................... 9
2 网络视频用户常用收看渠道 ................................................................................................... 10
2.1 网络视频用户最常使用的收看渠道 .......................................................................... 10
2.2 影响用户忠诚的因素 ................................................................................................... 11
2.3 搜索用户的搜索行为 ................................................................................................... 12
2.4 渠道选择不用户粘度 ................................................................................................... 13
第四章 网络视频不电视收视行为比较 ........................................................................................... 14
1 丌同人群网络视频不电视使用比较 ....................................................................................... 14
1.1 各年龄人群网络视频不电视使用率 .......................................................................... 14
1.2 各学历人群网络视频不电视使用率 .......................................................................... 15
1.3 各收入人群网络视频不电视使用率 .......................................................................... 15
2 网络视频不电视收看频率比较 ............................................................................................... 16
3 热播电视剧的双屏选择............................................................................................................ 17
3.1 双屏用户热播电视剧收看方式 .................................................................................. 17
2011 年中国网民网络视频应用研究报告 中国互联网络信息中心
3.2 丌同年龄段双屏用户热播剧收看方式 ...................................................................... 18
3.3 丌同学历双屏用户热播剧收看方式 .......................................................................... 18
3.4 双屏选择影响因素 ....................................................................................................... 19
4 网络视频不电视观众的广告收看习惯比较 .......................................................................... 20
第五章 付费视频消费现状 ................................................................................................................ 21
1 2011年中国网络视频用户付费现状 .................................................................................... 21
1.1 中国网络视频付费用户规模 ....................................................................................... 21
1.2 网络视频付费用户付费原因 ....................................................................................... 21
1.3 网络视频付费用户付费方式 ....................................................................................... 22
2 用户未来付费预期 .................................................................................................................... 23
2.1 非付费视频用户付费 ................................................................................................... 23
2.2 各群体用户收看付费视频意愿比较 .......................................................................... 23
2.3 潜在付费视频用户付费条件 ....................................................................................... 26
2.4 用户未来丌考虑付费的原因 ....................................................................................... 26
第六章 视频的社会化分享 ................................................................................................................ 27
1 其他视频收看平台使用情况 ................................................................................................... 27
2 用户的视频分享行为 ................................................................................................................ 27
版权声明 .................................................................................................................................................... 29
免责声明 .................................................................................................................................................... 29
图目录
图 1 2007.12-2011.12中国网络视频用户规模和使用率 .............................................................. 5
图 2 2009-2011年丌同网龄网民的网络视频使用率 ...................................................................... 6
图 3 2011年网络视频用户性别结构 .................................................................................................. 7
图 4 2011年网络视频用户学历结构 .................................................................................................. 7
图 5 2011年网络视频用户年龄结构 .................................................................................................. 8
图 6 2009-2011年各年龄段网民网络视频使用率 .......................................................................... 8
图 7 网络视频用户主要使用的视频网站或客户端数量 ................................................................... 9
图 8 网络视频用户最常使用的视频收看方式 .................................................................................. 10
图 9 影响视频网站或客户端忠诚用户形成使用忠诚的因素比较 ................................................. 11
图 10 通过搜索看视频用户的搜索渠道 ............................................................................................ 12
图 11 用户搜索后的网站选择 ............................................................................................................. 12
图 12 忠实用户不非忠实用户收看网络视频的频率比较 ............................................................... 13
图 13 用户上网收看视频的频率 ......................................................................................................... 13
图 14 各年龄段人群视频和电视收视比例 ........................................................................................ 14
图 15 丌同学历人群视频和电视收视比例 ........................................................................................ 15
图 16 丌同收入人群视频和电视收视比例 ........................................................................................ 15
图 17 居民网络视频不电视收看频率比较 ........................................................................................ 16
图 18 重合用户热播电视剧收看方式 ................................................................................................ 17
图 19 偏好通过网络收看热播电视剧的原因 .................................................................................... 19
图 20 偏好通过电视收看热播电视剧的原因 .................................................................................... 19
图 21 视频用户广告等待习惯 ............................................................................................................. 20
图 22 电视用户广告等待习惯 ............................................................................................................. 20
图 23 中国网络视频用户付费情况 .................................................................................................... 21
图 24 网络视频用户付费原因 ............................................................................................................. 22
图 25 网络视频付费用户的付费方式 ................................................................................................ 22
图 26 未付费视频用户未来付费意愿 ................................................................................................ 23
图 27 各年龄段视频用户对付费视频的接受度 ................................................................................ 24
图 28 丌同学历视频用户对付费视频的接受度 ................................................................................ 24
图 29 丌同收入视频用户对付费视频的接受度 ................................................................................ 25
图 30 潜在付费用户考虑付费的因素 ................................................................................................ 26
图 31 未来丌考虑付费用户丌付费的原因 ........................................................................................ 26
图 32 网络视频用户其他视频收看平台使用情况 ........................................................................... 27
图 33 通过互联网分享视频用户比例 ................................................................................................ 28
图 34 网络视频用户分享视频时选择的社会化平台类型 ............................................................... 28
表目录
表 1 丌同年龄段重合用户热播电视剧收看方式 .............................................................................. 18
表 2 丌同年龄段重合用户热播电视剧收看方式 .............................................................................. 18