-中国电商行业市场简报：抖音全面打造“兴趣电商”，能否改变电商行业现有格局【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    电商形态有望由“人找货”升级为“货找人”，实现人货精准匹配2021年4月8日，抖音电商总裁康泽宇在抖音首届生态大会上，提出“兴趣电商”概念，即作为传统电商行业的补充，依托大数据，借助短视频或直播等媒介形式，主动激发消费者潜在购物兴趣，提升消费者生活品质。随着短视频时代的到来，消费者对需手动搜索找货品的传统电商模式购物兴趣降低，逐渐青睐短视频测评、直播带货这类新兴“种草”模式。与传统电商相比，抖音布局“兴趣电商”或将更符合消费者购物需求，有望帮助电商形态持续进化，为电商消费领域带来值得期待的新空间。
            
                    抖音电商布局进入高速扩张期，切断电商平台外部链接，宣布“独立”尽管抖音电商业务部门成立时间为2020年6月，但实际上抖音早于2018年在电商领域展开了布局：2018年3月，上线购物车功能，尝试直播带货，支持跳转淘宝页面；2018年5月，上线抖音红人商品橱窗，帮助流量变现；2019年1月，推出精选好物联盟，接入今日头条放心购平台；2019年4月，上线小程序电商，支持从短视频跳转小程序购买，并接入京东、网易考拉、唯品会等更多第三方电商平台；2019年5月，在搜索栏增加了商品类目，用户可通过搜索关键词获取商品链接；2020年4月，罗永浩与抖音签约，在平台完成了直播带货首秀，抖音正式开启明星直播带货模式；2020年6月，抖音电商业务部门正式成立；2020年10月，宣布不再支持第三方来源商品进入直播购物间；2021年4月，抛出“兴趣电商”概念，加快建立自有电商体系。
            
                    从抖音电商布局时间线来看，抖音电商已经历与第三方电商合作阶段，消费者可通过抖音短视频或直播购物间链接跳转至其他平台（如淘宝、京东、唯品会等），完成购物行为。随着抖音自有电商体系不断完善，电商布局进入高速扩张期，进而在2020年10月宣布“独立”，切断电商平台外部链接，可见抖音电商基础设施建设已基本完成，将持续发力构建自有电商闭环。
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