网络游戏行业发展报告

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2009-2010年中国网络游戏行业发展报告  艾瑞咨询
目    录

I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 ............................................................................5
II. 研究方法 ..............................................................................................................................7
III. 概念定义 .............................................................................................................................8
IV. 报告摘要 ......................................................................................................................... 10
V. 报告正文 .......................................................................................................................... 12
1. 网络游戏定义和分类 ................................................................................................. 12
1.1. 电子游戏的定义和分类 ................................................................................... 12
1.2. 网络游戏的分类（技术维度） ........................................................................ 13
1.2.1. 客户端游戏（Client） ......................................................................... 13
1.2.2. 网页游戏（Webgame） .................................................................... 13
1.2.3. 插件游戏（API Game） ..................................................................... 13
1.3. 网络游戏的分类（游戏类型维度） ................................................................. 13
1.3.1. 大型多人在线游戏 ................................................................................ 13
1.3.2. 多人在线游戏 ....................................................................................... 13
1.3.3. 平台游戏 ............................................................................................... 13
2. 2009 年中国网络游戏市场概述 .................................................................................. 15
2.1. 2003-2013 年中国网络游戏市场规模 .............................................................. 15
2.2. 2010-2013 年中国网游市场规模预测依据 ....................................................... 16
2.3. 2008-2009 年网络游戏市场季度数据分析 ....................................................... 17
2.4. 2009 年网络游戏运营商市场规模份额 TOP10 ................................................. 18
2.5. 2009 年中国网络游戏运营商市场规模 TOP15 ................................................. 19
2.6. 2009 年中国核心网络游戏运营商走势 ............................................................ 20
3. 2009 年中国网络游戏市场各细分领域分析 ............................................................... 21
3.1. 中国网页游戏市场数据 ................................................................................... 21
3.1.1. 2007-2013 年中国网页游戏市场规模 .................................................... 21
3.1.2. 2007-2013 年中国网页游戏用户规模 .................................................... 22
3.1.3. 2009Q1-2009Q4 中国网页游戏市场规模 ............................................. 23
3.1.4. 2009 年网页游戏运营商市场规模份额 TOP5 ........................................ 24
3.2. 中国网络游戏出口市场数据 ............................................................................ 25
3.2.1. 2008-2013 年中国游戏出口业务市场规模 ............................................ 25
3.2.2. 2009 年中国网络游戏出口业务市场份额 .............................................. 26
3.2.3. 2009 年中国网络游戏企业出口案例占比 .............................................. 27
3.3. 中国手机游戏市场数据 ................................................................................... 28
3.3.1. 2007-2012 年中国手机游戏市场规模 .................................................... 28
3.3.2. 2007-2012 年中国手机游戏活跃用户规模 ............................................ 29
3.3.3. 2007-2012 年中国手机网络游戏市场规模 ............................................ 30
3.3.4. 2007-2012 年中国手机网络游戏活跃用户规模 ..................................... 31
4. 艾瑞数据产品监测系统数据 ...................................................................................... 32
4.1. 网页游戏相关监测数据 ................................................................................... 32
4.1.1. 2009 年中国网页游戏用户月度覆盖人数 .............................................. 32
4.1.2. 2009 年中国网页游戏月度用户访问总次数 ........................................... 34
4.1.3. 2009 年中国网页游戏用户平均单次访问浏览时间 ................................ 36
4.1.4. 2009 年中国网页游戏网站月度覆盖人数 TOP10 ................................... 38
2
附录 1：iUserTracker-2009 年网页游戏监测网站一览 ................................... 40
附录 2：iUserTracker-2009 年中国网页游戏网站监测更新说明 ..................... 41
4.2. 游戏资讯类网站相关监测数据 ........................................................................ 42
4.2.1. 2009 年中国游戏资讯网站月度覆盖人数 .............................................. 42
4.2.2. 2009 年中国游戏资讯网站月度覆盖人数 TOP10 ................................... 43
4.2.3. 2009 年中国游戏资讯类网站家庭用户月度浏览时间趋势 ..................... 46
4.2.4. 2009 年游戏资讯类网站家庭用户月度浏览时间份额 TOP10 ................ 47
4.3. 游戏行业互联网广告投放监测数据 ................................................................. 49
4.3.1. 2009 年中国网络游戏互联网广告月度投放金额 ................................... 49
4.3.2. 2009 年网络游戏运营商互联网广告投放 TOP10 ................................... 50
4.3.3. 2009 年中国网络游戏单款产品（活动）互联网广告投放金额 TOP15 .. 51
4.3.4. 2009 年中国各类型互联网媒体网络游戏广告收入份额 ......................... 52
4.3.5. 2009 年中国互联网媒体网络游戏广告收入 TOP15 ............................... 53
4.3.6. 2009 年网络游戏广告收入 TOP10 单月收入走势 .................................. 54
5. 2009 年中国网络游戏用户行为分析 .......................................................................... 55
5.1. 2009 年中国网络游戏用户基本属性分析 ......................................................... 55
5.1.1. 2009 年中国网络游戏用户性别分布 ...................................................... 55
5.1.2. 2009 年中国网络游戏用户年龄分布 ...................................................... 56
5.1.3. 2009 年已育网络游戏用户子女的年龄分布 ........................................... 57
5.1.4. 2009 年中国网络游戏用户学历分布 ...................................................... 58
5.1.5. 2009 年中国网络游戏用户地区分布 ...................................................... 59
5.1.6. 2009 年中国网络游戏就业情况分布 ...................................................... 60
5.1.7. 2009 年中国网络游戏用户收入分布 ...................................................... 61
5.2. 2009 年中国网络游戏用户游戏行为分析 ......................................................... 62
5.2.1. 2009 年中国网络游戏用户玩过的游戏种类 ........................................... 62
5.2.2. 2009 年中国网络游戏用户平均每天游戏时间 ....................................... 63
5.2.3. 2009 年中国网络游戏用户选择游戏主要考虑的因素 ............................ 64
5.2.4. 2009 年中国网络游戏用户玩游戏的目的 .............................................. 65
5.2.5. 2009 年网络游戏对用户生活产生的影响 .............................................. 66
5.2.6. 2009 年中国网络游戏用户长时间玩某款游戏的原因 ............................ 67
5.2.7. 2009 年中国网络游戏用户离开某款游戏的原因 ................................... 68
5.2.8. 2009 年网络游戏用户使用过非法游戏辅助软件的比例 ......................... 69
5.2.9. 2009 年有过被盗号经历中国网络游戏用户比例 ................................... 70
5.2.10. 2009 年被盗号对中国网络游戏用户行为的影响程度 .......................... 71
5.3. 2009 年中国网络游戏用户消费行为分析 ......................................................... 72
5.3.1. 2009 年中国网络游戏用户平均每月游戏消费金额 ................................ 72
5.3.2. 2009 年中国网络游戏用户的主要消费目的 ........................................... 73
5.3.3. 2009 年中国网络游戏用户的消费心态 .................................................. 74
5.3.4. 2009 年曾经使用过私服的网络游戏玩家比例 ....................................... 75
5.3.5. 2009 年使用过游戏私服用户的月平均消费金额 ................................... 76
5.3.6. 2009 年中国网络游戏用户购买游戏点卡的主要途径 ............................ 77
5.3.7. 2009 年中国网络游戏用户购买游戏点卡时的考虑因素 ......................... 78
法律声明 ............................................................................................................................... 79

3
  
图 1- 1 电子游戏分类 ............................................................................................................ 12
图 2- 1 2003-2013 年中国网络游戏市场规模 ........................................................................ 15
图 2- 2 2002-2013 年中国网络游戏市场增长趋势 ................................................................. 16
图 2- 3 2007Q1-2009Q4 中国网络游戏市场规模 ................................................................. 17
图 2- 4 2009 年网络游戏运营商市场规模份额 TOP10 .......................................................... 18
图 2- 5 2009 年中国网络游戏运营商市场规模 TOP15 .......................................................... 19
图 2- 6 2009 年中国核心网络游戏运营商趋势 ...................................................................... 20
图 3- 1 2007-2013 年中国网页游戏市场规模 ........................................................................ 21
图 3- 2 2007-2013 年中国网页游戏用户规模 ........................................................................ 22
图 3- 3 2009Q1-2009Q4 中国网页游戏市场规模 ................................................................. 23
图 3- 4 2009 年网页游戏运营商市场规模份额 TOP5 ............................................................ 24
图 3- 5 2008-2013 年中国游戏出口业务市场规模 ................................................................. 25
图 3- 6 2009 年中国网络游戏出口业务市场份额 ................................................................... 26
图 3- 7 2009 年中国网络游戏企业出口案例占比 ................................................................... 27
图 3- 8 2007-2012 年中国手机游戏市场规模 ........................................................................ 28
图 3- 9 2007-2012 年中国手机游戏活跃用户规模 ................................................................. 29
图 3- 10 2007-2012 年中国手机网络游戏市场规模 ............................................................... 30
图 3- 11 2007-2012 年中国手机网络游戏活跃用户规模 ....................................................... 31
图 4- 1 iUserTracker-2009 年中国网页游戏家庭及网吧用户月度覆盖人数 .......................... 32
图 4- 2 2009 年大型多人在线游戏与网页游戏用户重合度 .................................................... 33
图 4- 3 iUserTracker-2009 年中国网页游戏家庭及网吧用户月度访问总次数 ....................... 34
图 4- 4 iAdTracker-2009 年中国网页游戏互联网广告月度投放金额 .................................... 35
图 4- 5 iUserTracker-2009 年中国网页游戏家庭及办公室用户平均单次访问浏览时间 ........ 36
图 4- 6 iUserTracker-2009 年中国网页游戏网吧用户平均单次访问浏览时间 ....................... 37
图 4- 7 iUserTracker-2009 年中国网页游戏网站月度覆盖人数 TOP10 ................................. 38
图 4- 8 iUserTracker-2009 年中国游戏资讯网站家庭及网吧用户月度覆盖人数 ................... 42
图 4- 9iUserTracker-2009 年中国游戏资讯类网站家庭及办公室用户月度覆盖人数 TOP10 . 43
图 4- 10 iUserTracker-2009 年中国游戏资讯类网站网吧用户月度覆盖人数 TOP10 ............. 44
图 4- 11 iUserTracker-2009 年中国游戏资讯网站月度浏览时间 ........................................... 45
图 4- 12 iUserTracker-2009 年中国游戏资讯类网站家庭用户月度浏览时间趋势 ................. 46
图 4- 13 iUserTracker-2009 年中国游戏资讯类网站家庭用户月度浏览时间份额 TOP10 ..... 47
图 4- 14 iUserTracker-2009 年中国游戏资讯类网站网吧用户月度浏览时间份额 TOP10 ..... 48
图 4- 15 iAdTracker-2009 年中国网络游戏互联网广告月度投放金额 .................................. 49
图 4- 16 iAdTracker-2009 年网络游戏运营商互联网广告投放金额 TOP10 .......................... 50
图 4- 17 iAdTracker-2009 年中国网络游戏单款产品/活动互联网广告投放金额 TOP15 ...... 51
图 4- 18 iAdTracker-2009 年各类型互联网媒体网络游戏广告收入份额 .............................. 52
图 4- 19 iAdTracker-2009 年中国互联网媒体网络游戏广告收入 TOP15 ............................. 53
图 4- 20 iAdTracker-2009 年互联网媒体每月网络游戏广告收入 ......................................... 54
图 5- 1 2009 年中国网络游戏用户性别分布 .......................................................................... 55
图 5- 2 2009 年中国网络游戏用户年龄分布 .......................................................................... 56
图 5- 3 2009 年已育网络游戏用户子女的年龄分布 ............................................................... 57
图 5- 4 2009 年中国网络游戏用户学历分布 .......................................................................... 58
图 5- 5 2009 年中国网络游戏用户地区分布 .......................................................................... 59
图 5- 6 2009 年中国网络游戏就业情况分布 .......................................................................... 60
4
图 5- 7 2009 年中国网络游戏用户收入分布 .......................................................................... 61
图 5- 8 2009 年中国网络游戏用户玩过的游戏种类 ............................................................... 62
图 5- 9 2009 年中国网络游戏用户平均每天游戏时间 ........................................................... 63
图 5- 10 2009 年中国网络游戏用户选择游戏主要考虑的因素 .............................................. 64
图 5- 11 2009 年中国网络游戏用户玩游戏的目的 ................................................................. 65
图 5- 12 2009 年中国网络游戏用户长时间玩某款游戏的原因 .............................................. 67
图 5- 13 2009 年中国网络游戏用户离开某款游戏的原因 ...................................................... 68
图 5- 14 2009 年网络游戏用户使用过非法游戏辅助软件的比例 ........................................... 69
图 5- 15 2009 年有过被盗号经历中国网络游戏用户比例 ...................................................... 70
图 5- 16 2009 年被盗号对中国网络游戏用户行为的影响程度 .............................................. 71
图 5- 17 2009 年中国网络游戏用户平均每月游戏消费金额 .................................................. 72
图 5- 18 2009 年中国网络游戏用户的主要消费目的 ............................................................. 73
图 5- 19 2009 年中国网络游戏用户的消费心态 .................................................................... 74
图 5- 20 2009 年曾经使用过私服的网络游戏玩家比例 ......................................................... 75
图 5- 21 2009 年使用过游戏私服用户的月平均消费金额 ...................................................... 76
图 5- 22 2009 年中国网络游戏用户购买游戏点卡的主要途径 .............................................. 77
图 5- 23 2009 年中国网络游戏用户购买游戏点卡时的考虑因素 ........................................... 78



表 目 录

表 4- 1 iUserTracker-2009 年 12 月中国网页游戏 TOP 网站子域名用户月度覆盖人数 ........ 39
表 4- 2 iUserTracker-2009 年网页游戏监测网站一览 ........................................................... 40
表 4- 3 iUserTracker-2009 年网页游戏监测网页添加记录 .................................................... 41
表 5- 1 2009 年网络游戏对用户生活产生的影响 ................................................................... 66
5
I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景

I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景

一、调查领域划分

艾瑞咨询专注对网络经济的研究，其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、
网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块，本次大调研挑出部分细分行业进行市场和用户研
究， 并在2010年陆续推出相应报告。 此外， 非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也会在2010
年内陆续推出。

二、研究主要内容

行业市场规模和行业增长潜力
行业产业链划分及发展特点
行业主要明星企业运营特色
行业相关企业竞争力对比分析
行业现行发展中面对的主要问题解析
网络用户的使用习惯和消费情况
网络用户对企业的态度或满意度
网络用户对相关服务的需求程度
潜在用户群、忠实用户群各类特点