2012 中国网络游戏市场年度报告

累土

中华人民共和国文化部二零一三年四月
目录前言..................................................................................................................................................2
一、网络游戏市场发展现状...........................................................................................................9
（一）市场规模.......................................................................................................................9
1.消费规模........................................................................................................................9
2.用户数量........................................................................................................................9
（二）市场结构.....................................................................................................................10
1.产品结构......................................................................................................................10
2.用户结构......................................................................................................................12
3.企业竞争结构..............................................................................................................16（三）区域结构.....................................................................................................................17
1.区域总体结构..............................................................................................................17
2.区域产品结构..............................................................................................................18
3.区域用户结构..............................................................................................................19
（四）国产网络游戏发展状况............................................................................................. 24
1.规模和增长..................................................................................................................24
2.市场占比......................................................................................................................25
3.产品情况......................................................................................................................25
4.产品研发状况..............................................................................................................26
（五）网络游戏市场生态..................................................................................................... 27
1.产业价值链现状..........................................................................................................27
2.移动网游戏中的产业价值链......................................................................................29
3.网络游戏行业对相关行业的带动..............................................................................30
4.与支撑产业的关系......................................................................................................31
二、网络游戏市场管理.................................................................................................................33
（一）2012 年文化部网络游戏市场管理回顾................................................................... 33
（二）2013 年文化部网络游戏市场管理思路................................................................... 35
（三）2012 年网络游戏市场主要政策一览....................................................................... 36
三、网络游戏细分市场特征......................................................................................................... 39
（一）基于互联网的游戏..................................................................................................... 39
1.客户端游戏..................................................................................................................39
2.网页游戏......................................................................................................................42
3.市场存在的主要问题..................................................................................................44
（二）基于移动网的游戏..................................................................................................... 45
1.下载单机游戏..............................................................................................................46
2.移动网在线游戏..........................................................................................................47
3.市场存在的主要问题..................................................................................................48
四、网络游戏衍生市场发展状况................................................................................................. 50
4（一）互联网游戏虚拟物品交易......................................................................................... 50
1.虚拟物品市场概况......................................................................................................502.虚拟物品市场特点......................................................................................................52
3.虚拟物品市场趋势......................................................................................................52
（二）互联网游戏其他衍生市场......................................................................................... 53
1.游戏内置广告市场......................................................................................................53
2.游戏衍生电影、电视剧市场......................................................................................54
3.游戏周边市场..............................................................................................................54
五、网络游戏进出口状况............................................................................................................. 55
（一）游戏出口.....................................................................................................................55
1.出口网络游戏规模......................................................................................................55
2.出口网络游戏产品结构和出口模式..........................................................................55
3.出口网络游戏产品一览..............................................................................................56
（二）游戏进口.....................................................................................................................59
1.进口网络游戏规模及进口国家/地区结构.................................................................59
2.进口网络游戏产品结构..............................................................................................60
3.进口网络游戏产品一览..............................................................................................60
六、2012 年网络游戏行业投融资概要....................................................................................... 64
（一）行业投资.....................................................................................................................64
1.行业投资特点..............................................................................................................64
2.主要投资事件..............................................................................................................64
（二）行业融资.....................................................................................................................65
1.上市融资......................................................................................................................65
2.行业其他融资事件......................................................................................................66
七、中国特色网络游戏文化......................................................................................................... 69
（一）网络游戏文化内涵..................................................................................................... 69
（二）网络游戏文化特点..................................................................................................... 70
（三）中国特色网络游戏文化的发展历程......................................................................... 72
（四）中国特色网络游戏文化的特征................................................................................. 73
（五）中国特色网络游戏文化的形成与塑造..................................................................... 75
边产品的渗透............................................................. 76
八、网络游戏市场发展趋势......................................................................................................... 77
（一）市场趋势影响因素..................................................................................................... 77
1.扎实推进社会主义文化强国建设，为网络游戏市场发展创造新的机遇.............. 77
2.居民可支配收入的持续增长，是网络游戏市场规模增长的稳定动力.................. 77
3.互联网和移动网用户数量增长进一步放缓..............................................................77
4.网络游戏行业相关技术因素......................................................................................78
（二）市场规模与结构趋势................................................................................................. 79
1.网游市场规模将持续快速扩展..................................................................................79
2.客户端游戏市场趋于饱和，网页游戏出现了又一个爆发点.................................. 79
3.市场蓬勃壮大，移动网网络游戏迎来了新的发展契机.......................................... 79
4.产业链中，研发的力量逐渐凸显，产品为王将成为趋势...................................... 79
5.开放平台模式影响力逐步扩大，小企业进驻大企业平台将成为主流.................. 80
56.网络游戏文化的影响力逐渐增强，网络游戏的文化内涵得到重视...................... 80
（三）区域趋势.....................................................................................................................80
1.一线城市网络游戏市场趋于饱和，二、三线城市用户增长速度将加快.............. 80
2.新增网络游戏企业呈现地区集中趋势......................................................................80附录................................................................................................................................................82
一、相关定义和专业名词解释............................................................................................. 82
1.网络游戏......................................................................................................................82
2.基于互联网的游戏（简称互联网游戏）..................................................................82
3.基于移动网的游戏（简称移动网游戏）..................................................................82
4.基于广电网络的游戏（简称广电网游戏）..............................................................82
5.网络游户..............................................................................................................82
6.ARPU.......................................................................................................................... 82
7.网络游戏活跃用户......................................................................................................82
8.客户端游戏..................................................................................................................83
9.网页游戏......................................................................................................................83
10.角色扮演类（RPG,MMORPG）........................................................................... 83
11.棋牌休闲类（CBG）............................................................................................... 83
12.休闲竞技类（CSG）...............................................................................................83
13.模拟策略类（SLG）............................................................................................... 84
14.社区互动类游戏（SNG,SG）................................................................................ 84
15.网络游戏虚拟物品................................................................................................... 84
16.网络游戏虚拟货币................................................................................................... 84
17.网络游戏虚拟道具................................................................................................... 84
二、2012 年中国网络游戏行业大事记................................................................................ 85
三、网络游戏中的暴力问题评估与管理对策研究............................................................. 89
四、上海市地方标准《网络游戏行业服务规范》............................................................. 98
五、应用游戏评价指标研究............................................................................................... 107
六、研究简介.......................................................................................................................133
（一）研究范围...................................................................................................................133
1.报告研究对象——网络游戏的定义与分类............................................................133
2.报告研究主题——网络游戏市场、网络游戏行业与网络游戏产业.................... 133
（二）研究方法...................................................................................................................134
1.数据来源....................................................................................................................134
2.调查说明....................................................................................................................134
3.主要数据说明............................................................................................................135
（三）游戏用户调查问卷样例........................................................................................... 135
第一部分用户背景信息............................................................................................... 135
第二部分网络游戏用户调查....................................................................................... 138
第三部分手机游戏用户调查....................................................................................... 143
第四部分未玩游戏用户调查....................................................................................... 147
第五部分游戏市场管理态度调查............................................................................... 148
6图目录图
1 2003～2012 年中国网络游戏市场规模及增长......................................................... 9
图2 2011～2012 年中国网络游戏用户数量分类增长情况.............................................. 10
图3 2012 年中国网络游戏市场结构................................................................................ 11
图4 2012 年中国互联网游戏市场产品结构.................................................................... 11
图5 2012 年中国移动网游戏市场产品结构.................................................................... 12
图6 2004~2012 年经备案的国产网络游戏数量与经审查的进口网络游戏数量变化. 12
图7 2012 年中国互联网游戏用户年龄结构.................................................................... 13
图8 2012 年中国移动网游戏用户年龄结构.................................................................... 13
图9 2012 年中国互联网游戏用户收入结构.................................................................... 14
图10 2012 年中国移动网游戏用户收入结构..................................................................15
图11 2012 年中国互联网游戏用户学历结构.................................................................. 15
图12 2012 年中国移动网游戏用户学历结构..................................................................16
图13 2003～2012 年获取网络游戏运营资质的企业数量................................................16
图14 2012 年中国网络游戏市场区域结构.........................................................................18
图15 2012 年中国互联网游戏市场区域结构.....................................................................18
图16 2012 年中国移动网游戏市场区域结构.....................................................................19
图17 2012 年广东省网络游戏用户年龄结构..................................................................20
图18 2012 年江苏省网络游戏用户年龄结构..................................................................20
图19 2012 年四川省网络游戏用户年龄结构..................................................................21
图20 2012 年广东省网络游戏用户收入结构..................................................................21
图21 2012 年江苏省网络游戏用户收入结构..................................................................22
图22 2012 年四川省网络游戏用户收入结构..................................................................22
图23 2012 年广东省网络游戏用户学历结构..................................................................23
图24 2012 年江苏省网络游戏用户学历结构..................................................................23
图25 2012 年四川省网络游戏用户学历结构..................................................................24
图26 2003～2012 年中国国产互联网游戏市场规模与增长......................................... 24
图27 2012 年中国互联网游戏市场国产游戏占比.............................................................25
图28 2012 年中国网络游戏企业在研游戏产品类型分布.................................................26
图29 2012 年中国网络游戏企业在研游戏收费模式......................................................27
图30 中国网络游戏产业价值网络示意图...........................................................................29
图31 中国移动网游戏产业价值网络示意图.......................................................................30
图32 中国网络游戏市场生态示意图...................................................................................31
图33 2008～2012 年中国互联网游戏市场规模与增长....................................................39
图34 2008～2012 年中国互联网游戏市场规模与增长....................................................40
图35 2008～2012 年中国互联网客户端游戏数量和增长................................................40
图36 2012 年中国客户端游戏市场产品结构.....................................................................41
图37 2008～2012 年中国互联网客户端MMORPG 市场规模和增长............................41
图38 2008~2012 年中国互联网客户端非角色扮演类游戏市场规模和增长..................42
图39 2008～2012 年中国互联网网页游戏市场规模和增长............................................ 437
图40 2008～2012 年中国互联网网页游戏产品数量增长................................................43
图41 2012 年中国互联网网页游戏产品结构.....................................................................44
图42 2008～2012 年中国移动网游戏市场规模与增长....................................................45
图43 2008～2012 年中国移动网下载单机游戏市场规模和增长.................................... 46
图44 2012 年中国移动网iOS 和Android 系统下载单机游戏产品结构........................ 47
图45 2012 年中国移动网在线游戏市场规模.....................................................................47
图46 2012 年中国移动网在线游戏产品结构.....................................................................48
图47 2008～2012 中国网络游戏虚拟物品交易市场规模............................................ 51
图48 2012 年中国网络游戏虚拟物品交易市场交易类型.............................................. 51
图51 2008～2012 年中国国产网络游戏海外收入............................................................55
图52 2012 年进口网络游戏产品生产国家或地区分布.................................................. 60
图49 中国网络游戏文化发展历程......................................................................................72
图50 中国网络游戏文化的特征..........................................................................................73
图53 2009～2012 中国网络用户增长速度变化...............................................................78
图54 2012 年新增网络游戏企业各地区分布..................................................................81
图55 网络游戏分类结构.....................................................................................................133
图56 本报告现状数据统计分析方法示意.........................................................................135
图57 本报告趋势数据分析方法示意.................................................................................135
8表目录表1 2012 年国产网络游戏备案情况表...............................................................................26
表2 2012 年网络游戏市场主要政策一览表.......................................................................38
表3 2012 年新增出口网络游戏表.......................................................................................57
表4 2012 年中国网络游戏进口产品...................................................................................61
表5 2012 年中国网络游戏行业主要投资事件表............................................................... 65
表6 2012 年中国网络游戏行业主要融资事件表............................................................... 67

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