中国互联网“屌丝”用户游戏行为调研报告

累土

1 研究目的
“屌丝”作为一个网络热门词汇，随着网络传播和全民娱乐心态的盛行，已经逐渐从最
初的贬义扩展演化，成为大众普遍认知、认可的一种自嘲方式，并迅速衍生了包括“穷矮搓”、
“宅男”等一系列边缘词汇。
根据抽样调查，“屌丝”群体和网络游戏玩家群体有极高的契合性。因此，针对“屌丝”
的行为、习惯、喜好的分析将为网络游戏研发提供重要的参考意义。
本次报告由易观国际与巨人网络联合发起，巨人网络《仙侠世界》项目组提供游戏用户
数据，易观国际负责抽样调查和分析。抽样了 34500 名受访者，针对“屌丝”称谓的认同、
“屌丝”群体的特征以及“屌丝”的网络游戏喜好习惯进行了调查。

调研时间
2012 年 12 月 24 日至 2013 年 2 月 28 日
目 录
第一部分 综述...............................................................................................................................1
1.1 研究目的.............................................................................................................................1
1.2 样本说明.............................................................................................................................1
1.3 概念定义.............................................................................................................................1
1.4 调研时间.............................................................................................................................2
1.5 调研要点解读.....................................................................................................................2
第二部分 屌丝人群特征...............................................................................................................3
2.1 屌丝认同度调查.................................................................................................................3
2.2 屌丝群体年龄分布特征.....................................................................................................3
2.3 全国主要城市屌丝认同调查.............................................................................................4
第三部分 屌丝人群经济及资产状况...........................................................................................6
3.1 屌丝群体月收入调查.........................................................................................................6
3.2 屌丝群体的个人资产状况调查.........................................................................................6
3.3 屌丝群体的行业分布调查.................................................................................................8
3.4 屌丝群体消费观调查.........................................................................................................8
3.5 屌丝群体的手机品牌.........................................................................................................9
第四部分 屌丝群体的婚恋与社交状况.....................................................................................11
4.1 屌丝群体的婚姻状况调查...............................................................................................11
4.2 屌丝群体恋爱状况调查...................................................................................................12
4.3 屌丝群体的社交方式调查...............................................................................................14
4.4 屌丝群体夜生活调查.......................................................................................................14
4.5 屌丝群体作息习惯调查...................................................................................................15
第五部分 屌丝群体的游戏习惯调查.........................................................................................17
5.1 屌丝群体游戏玩家比例...................................................................................................17
5.2 屌丝群体的游戏选择.......................................................................................................17
5.3 屌丝群体游戏时长调查...................................................................................................19
5.4 屌丝群体网游月消费调查...............................................................................................19
5.5 屌丝群体选择网游的喜好...............................................................................................20
5.6 屌丝群体虚拟性别喜好...................................................................................................21
第六部分 报告总结.....................................................................................................................23
关于易观智库.................................................................................................................................26
易观智库主要特色.........................................................................................................................26

daining413

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