2012 年度中国网络团购市场数据监测报告

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目   录
报告导读：报告核心数据摘要
一、报告概要 ......................................................................................................................................... 6
（一）报告背景 ............................................................................................................................ 6
（二）报告特色 ............................................................................................................................ 7
（三）调查目的 ............................................................................................................................ 7
（四）调查方法 ............................................................................................................................ 7
（五）报告执行 ............................................................................................................................ 7
（六）报告声明 ............................................................................................................................ 8
（七）报告时间 ............................................................................................................................ 8
（八）相关链接 ............................................................................................................................ 8
（九）相关报告 ............................................................................................................................ 8
二、2012 年中国团购市场数据 .......................................................................................................... 9
（一）行业年度综述 .................................................................................................................... 9
（二）2012年团购市场数据....................................................................................................... 9
1、企业规模 .......................................................................................................................... 9
2、用户规模 ........................................................................................................................ 12
3、交易规模 ........................................................................................................................ 13
4、市场份额 ........................................................................................................................ 14
5、网站类型 ........................................................................................................................ 15
三、中国团购行业的趋势预测 ......................................................................................................... 16
趋势一：团购进入 O2O社会化模式。 ................................................................................... 16
趋势二：未来团购由大型团购网站、团购平台与“小而美”组成。 ............................... 16
趋势三：移动互联网成团购主战场。 ..................................................................................... 16
四、2012 年中国网络团购行业特征 ................................................................................................ 17
（一）2012 年中国网络团购产品特征 .................................................................................... 17
1、产品品类发展趋势........................................................................................................ 17
2、产品价格趋势 ................................................................................................................ 17
（二）2012年中国网络团购用户特征 .................................................................................... 17
特征一：约一半团购用户为企事业单位白领 ................................................................ 18
特征二：用户年龄在25-29 岁之间的占45% ................................................................. 18
特征三：所有用户中以本科学历用户占比最高，达到 40% ........................................ 18
特征四：使用手机客户端查找和参加团购的用户越来越多 ....................................... 18
五、2012年中国团购行业用户投诉情况监测 ............................................................................... 19
六、2012年团购行业十大关键词盘点 ............................................................................................ 20
（一）洗牌 ................................................................................................................................... 20
（二）IPO搁浅 ........................................................................................................................... 20
（三）团购速死论 ...................................................................................................................... 20
（四）创投矛盾 .......................................................................................................................... 21
（五）资本冬天 .......................................................................................................................... 21
（六）三团合一 .......................................................................................................................... 21
（七）小而美............................................................................................................................... 21
（八）盈利 ................................................................................................................................... 22
（九）O2O ................................................................................................................................... 22
（十）移动团购 .......................................................................................................................... 22
七、2012 年度团购行业十大热点事件盘点 ................................................................................... 23
（一）团宝网凤凰涅槃东山再起 ............................................................................................. 23
（二）聚划算开始收取参团商家佣金 最高为 3% ................................................................ 23
（三）工商总局出台《关于加强网络团购经营活动管理的意见》 ................................... 23
（四）京东自营团购转型京东团购平台 ................................................................................. 23
（五）窝窝团转型本地生活商城团购网站深化 O2O模式 .................................................. 24
（六）拉手网撤销上市计划...................................................................................................... 24
（七）创投矛盾激化  24 券停止营运 ...................................................................................... 24
（八）高朋网、QQ团、F 团三团合一 ................................................................................... 24
（九）窝窝团宣布规模化盈利 ................................................................................................. 25
（十）移动团购同比增27 倍 团购行业发力移动互联网.................................................... 25
八、报告附录 ....................................................................................................................................... 26
（一）关于中心 .......................................................................................................................... 26
（二）相关产品 .......................................................................................................................... 28
（三）领团网简介 ...................................................................................................................... 29
（四）研究报告 .......................................................................................................................... 30
1、付费报告购买/预订 ..................................................................................................... 30
2、部分免费报告下载........................................................................................................ 33
3、报告说明 ........................................................................................................................ 34
（五）报告编委 .......................................................................................................................... 35
报告编委
主   编：
中国电子商务研究中心 主任、研究员
中国诚信网络团购联盟 秘书长 曹 磊
       副主编：
中国电子商务研究中心特约研究员、领团网 CEO
编  委：
中国电子商务研究中心  分析师      吴雪飞
中国电子商务研究中心  助理分析师  姚建芳