中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

hahajing

前言
本报告基于2011 到2013年三年来中国茶叶区域公用品牌价值评估研究诸成果。2010年始，
由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国
茶叶网联合组建课题组，采用 “浙江大学CARD农产品品牌价值评估模型”，在全国范围内
连续三年开展茶叶企业产品品牌的价值评估工作。评估模型表述为“品牌价值=品牌收益×
品牌强度乘数×品牌忠诚度因子”。
2011～2013 年的三轮评估中，课题组以中国大陆上千个茶叶企业产品品牌为基础研究样本，
通过一系列的筛选、甄别，选取部分品牌进行研究，通过茶叶企业调查、消费者综合调研、
专家调查等多种方式，全面采集品牌样本的信息数据资料，并基于评估模型进行处理分析，
最终形成了各年度的品牌价值评估研究成果。其中，2011年完成了151 个品牌的评估，2012
年完成了 169 个品牌的评估，2013 年完成了 185 个品牌的评估，基本涵盖了全国茶叶主要
生产区域和消费区域。
三年来，随着中国茶叶区域公用品牌和中国茶企产品品牌两类品牌价值评估工作的开展，品
牌建设主体及关联机构等各方面已逐步认识到了品牌价值的重要性。与以往单纯以销售量、
销售额等要素衡量品牌实力不同，品牌价值综合考量了品牌的成长性、持续性和稳定性等多
方面因素，并通过品牌收益、品牌强度乘数和品牌忠诚度因子等品牌指标实现茶叶品牌价值
的量化。随着中国茶叶企业产品品牌的不断发展，各方对品牌价值的认识不断加深，以品牌
价值衡量茶叶企业产品品牌的综合实力已逐渐成为共识。同时，我们期望在对品牌价值连续
量化跟踪研究的过程中，探索中国茶企产品品牌的发展路径和成长规律，进一步推动有竞争
力的茶企产品品牌的成长、壮大。
pdf文档 共计33页

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