中国客户端网络游戏市场年度综合报告2012年12月

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目 录
研究背景 .................................................................. 2
易观发现 .................................................................. 3
第1 章 游戏定义与分类 ..................................................... 1
1.1 分类 ............................................................... 1
1.2 专业术语 .......................................................... 1
第2 章 中国客户端网络游戏市场宏观环境 ..................................... 3
2.1 市场宏观环境研究 .................................................. 3
P-政治环境 ......................................................... 3
E-经济环境 ......................................................... 3
S-社会环境 ......................................................... 3
T-技术环境 ......................................................... 3
2.2 监管政策发展趋势研究 .............................................. 3
2.3 客户端网络游戏市场发展促进环境 ................................. 4
2.4 客户端网络游戏市场发展的阻碍环境 ............................... 4
第3 章 中国客户端网络游戏市场产业链和商业模式研究 ......................... 5
3.1 中国客户端网络游戏市场产业链演变研究 .............................. 5
3.1.1 产业链综述 ................................................... 5
3.1.2 核心环节企业简介:客户端网络游戏运营商 ........................ 6
3.1.3 核心环节企业简介:客户端网络游戏开发商 ........................ 6
3.2 中国客户端网络游戏市场商业模式研究 ................................. 6
3.2.1 用户及分布 ................................................... 6
3.2.2 产品及服务 ................................................... 7
3.2.3 营销模式 ..................................................... 7
3.2.4 收费及支付 ................................................... 7
第4 章 中国客户端客户端网络游戏产业发展现状及趋势 ......................... 8
4.1 中国客户端网络游戏市场发展大事记2012 .............................. 8
4.2 中国客户端客户端网络游戏用户规模发展现状及趋势 ................... 10
4.3 中国客户端游戏市场规模发展现状及趋势 ............................. 11
4.4 中国客户端网络游戏市场集中度及竞争状况研究 ....................... 13
4.5 中国客户端网络游戏市场增长情况深度分析 ........................... 13
外部原因： ........................................................ 14
内部原因： ........................................................ 16
第5 章 中国客户端网络游戏行业产品发展状况 ................................ 18
5.1 产品分类概述 ..................................................... 18
5.2 MMORPG 产品 ....................................................... 18
5.3 动作对战 ......................................................... 19
5.4 FPS、TPS ......................................................... 19
5.5 小型休闲游戏平台 ................................................. 19
第6 章 中国客户端网络游戏的衍生市场研究 .................................. 20
6.1 中国客户端网络游戏海外发行发展状况 ............................... 20
6.1.1 海外发行概述 ................................................ 20
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6.1.2 海外发行特点 ................................................ 20
6.2 中国虚拟物品交易市场发展状况 ..................................... 20
6.2.1 发展概述 .................................................... 20
6.3.2 玩家购买虚拟物品方式 ........................................ 20
第7 章 中国客户端客户端网络游戏产业趋势预测 .............................. 21
7.1 中国客户端网络游戏用户规模发展趋势 ................................ 21
7.2 中国客户端网络游戏市场规模发展趋势 ................................ 22
7.3 客户端网络游戏市场发展的关键促进因素 .............................. 22
7.4 客户端网络游戏市场发展的关键阻碍因素 .............................. 22
第8 章 中国客户端网络游戏市场主力运营商发展状况 .......................... 24
8.1 2012 年中国客户端游戏厂商竞争格局 ................................. 24
8.2 腾讯游戏 ......................................................... 25
8.2.1 业务发展概述 ................................................ 25
8.2.2 SWOT 分析 ................................................... 27
8.3 网易游戏 ......................................................... 27
8.3.1 业务发展概述 ................................................ 27
8.3.2 SWOT 分析 ................................................... 29
8.4 盛大游戏 ......................................................... 29
8.4.1 业务发展概述 ................................................ 29
8.4.2 SWOT 分析 ................................................... 32
8.5 搜狐畅游 ......................................................... 32
8.5.1 业务发展概述 ................................................ 32
8.5.2 SWOT 分析 ................................................... 34
8.5 完美世界 ......................................................... 34
8.5.1 业务发展概述 ................................................ 34
8.5.2 SWOT 分析 ................................................... 36
8.6 巨人网络 ......................................................... 36
8.6.1 业务发展概述 ................................................ 36
8.6.2 SWOT 分析 ................................................... 38
附录 ..................................................................... 39
1 研究范畴 ............................................................... 39
2 研究方法 ............................................................... 39
3 研究定义 ............................................................... 39
4 研究说明 ............................................................... 39
5 易观国际版权声明2011 ................................................... 40
关于易观智库 ............................................................. 41
易观智库主要特色 ......................................................... 41
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图 表 目 录
图3.1 中国客户端网络游戏产业链 ...................................................... 5
图4.1 2007 年至2015 年中国客户端网络游戏市场用户规模预测 ........................... 11
图4.2 2010-2015 广义网络游戏市场收入规模 ........................................... 12
图4.3 2010-2015 中国客户端网络游戏市场收入规模 ..................................... 12
图4.4 2011-2012 中国客户端、网页、移动游戏增长率变化情况 ........................... 14
图4.5 中国网民规模和互联网普及率 ................................................... 15
图4.6 中国网民年龄结构 ............................................................. 16
表4.1 客户端游戏市场主流游戏产品运营时间 ........................................... 17
图5.1 中国网络游戏用户对于游戏类型的偏好 ........................................... 18
图7.1 中国客户端网络游戏用户规模发展趋势 ........................................... 21
图7.2 2010-2015 中国客户端网络游戏市场规模及预测 .................................. 22
图8.1 2012 年中国客户端游戏厂商TOP15 ............................................... 24
图8.2 2010-2012 中国网络游戏TOP6 厂商营收增长率变化情况 ............................ 25
图8.3 2011Q1-2012Q4 腾讯游戏营收变化情况 ........................................... 26
图8.4 腾讯游戏SWOT 分析 ............................................................ 27
图8.5 2011Q4-2012Q4 网易游戏营收变化情况 ........................................... 28
图8.6 网易游戏SWOT 分析 ............................................................ 29
图8.7 2011Q4-2012Q4 盛大游戏各季度营收变化情况 ..................................... 30
图8.8 2011Q1-2012Q4 盛大游戏与搜狐畅游营收规模变化情况 ............................. 31
图8.9 盛大游戏SWOT 分析 ............................................................ 32
图8.10 2011Q4-2012Q4 搜狐畅游各季度营收变化情况 .................................... 33
图8.11 搜狐畅游SWOT 分析 ........................................................... 34
图8.12 2011Q1-2012Q4 完美世界各季度营收变化情况 .................................... 35
图8.13 完美世界SWOT 分析 ........................................................... 36
图8.14 2011Q1-2012Q4 巨人网络营收变化情况 .......................................... 37
图8.15 巨人网络SWOT 分析 ........................................................... 38