中国程序化购买广告市场专题研究报告 2015

秋云飞

正  文  目  录
1  中国网络广告发展概况  .............................................................................................  8
1.1  中国网络广告市场环境分析  ...................................................................................8
1.1.1  政治环境  ...................................................................................................8
1.1.2  经济环境  ...................................................................................................8
1.1.3  社会环境  ...................................................................................................8
1.1.4  技术环境  .................................................................................................10
1.2  中国网络广告发展现状  ........................................................................................11
1.2.1  中国网络广告发展历程  ............................................................................  11
1.2.2  中国网络广告市场规模  ............................................................................12
1.2.3  中国网络广告发展趋势  ............................................................................14
1.2.4  程序化购买对于网络广告意义..................................................................15
2  中国程序化购买广告解析  .......................................................................................  16
2.1  程序化购买发展历程............................................................................................17
2.2  程序化购买交易模式............................................................................................18
2.3  程序化购买市场规模............................................................................................19
2.4  程序化购买产业链分析  ........................................................................................20
2.4.1  需求方平台（DSP）  ...............................................................................21
2.4.2  广告交易平台（Ad Exchange）  ..............................................................22
2.4.3  供应方平台（SSP）................................................................................23
2.4.4  数据管理平台（DMP）  ...........................................................................23
2.5  典型程序化购买服务商分析  .................................................................................25
2.5.1  典型需求方平台-品友互动  .......................................................................25
2.5.2  典型广告交易平台-DoubleClick  ...............................................................25
2.5.3  典型供应方平台-新浪  ..............................................................................26
2.5.4  典型数据管理平台-安客诚  .......................................................................27
2.5.5  第三方监测-秒针系统  ..............................................................................28
3  中国品牌程序化购买广告市场竞争格局  ...............................................................  30
4  广告主态度研究........................................................................................................   32
4.1  广告主需求分析...................................................................................................32
4.2  影响因素分析  ......................................................................................................32
4.2.1  媒体资源整合  ..........................................................................................32
4.2.2  数据优化  .................................................................................................32
4.2.3  品牌安全  .................................................................................................33

4.2.4  服务经验  .................................................................................................33
4.2.5  创新创意  .................................................................................................33
4.2.6  ROI（投资回报率）  ................................................................................33
5  中国程序化购买广告市场发展建议  .......................................................................   34
5.1  广告主发展建议...................................................................................................34
5.2  媒体发展建议  ......................................................................................................34
5.3  程序化购买服务商发展建议  .................................................................................34
5.3.1  DSP 服务商.............................................................................................34
5.3.2  Ad Exchange 服务商  ...............................................................................35
5.3.3  DMP 服务商  ............................................................................................35
6  中国程序化购买广告市场趋势分析  .......................................................................   36
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