亚马逊总裁王汉华：以不变应万变对待价格战

子凝

　　卓越亚马逊总裁王汉华：以不变应万变对待价格战
　　如果说2008年是电子商务的元年，那么2011年电子商务无疑将迎来新的发展拐点，成为高速发展的一年。卓越亚马逊总裁王汉华日前在接受商报记者采访时表示，目前随着消费者对电子商务的不断认知与成熟，支付、物流等方面的革命性发展，电子商务的新春天已经来临!
　　以不变应万变对待价格战
　　在春节前，电子商务的价格战成为人们关注的焦点。在今年价格战是否会愈演愈烈也正成人们广泛讨论的话题。王汉华认为，首先价格战不是一个新鲜的东西。电子商务最终是一个商务，在很大的层面上电子商务是最接近传统业态的一种商业形态。商务竞争本身就少不了价格战，因此这个事情是比较正常的业态，大家不要把它太当真。况且中国的B2C市场刚刚起步，还处于跑马圈地的状态，价格战是一些网商争夺市场的一种必要手段。
　　王汉华表示，其实对待价格战，卓越亚马逊的策略就是“以不变应万变”。第一，卓越亚马逊的商品一定是“正品行货”，任何跟这个相违背的一定不允许。所以卓越亚马逊会对供应商进行管理、控制，非常非常严格，保证正品行货。第二，是“天天低价”。“天天低价”既适合没有价格战，也适合有价格战。
　　但他也认为，价格战并不是一个很健康的竞争方式，最终跳开这个圈来看，价格战没有意义，竞争还是应体现在满足用户需求的价值战上。因此，未来电子商务的竞争是一种在公平、有序方式上的竞争，厂商们还是应该把主要精力花在练习内功上。
　　供应链管理将成制胜法宝
      

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移动互联网关键在于应用
　　“电子商务解决了在任何时间购物的问题，就是消费者任何时候都可以上网购物，卓越亚马逊是一个‘永远不打烊’的商店，下一步我们将解决怎样实现在任何一个地点购物的问题。” 王汉华对记者表示。
　　据悉，1999年卓越亚马逊曾推出一个应用，就是让消费者用移动终端，特别是手机就可以购物，但当时可手机终端的显示屏太小、速率太慢、资费太贵，所以发展一直比较缓慢。一直到智能手机真正普及，为广大消费者所接受的时候，这也预示着移动电子商务一个黄金契机的到来。
　　王汉华认为，卓越亚马逊手机购物战略未来要“三步走”：稳定体验、扩充体验、平台合作。目前，卓越亚马逊正在扩充体验上进行努力，包括二维码、插件内嵌、手机客户端、更多支付方式、技术优化、身份打通等等。而作为内容和服务提供商的卓越亚马逊，目前已对掌上亚马逊移动购物做了充足的技术储备和试点。而未来的平台合作则需要终端厂商、网络设备服务商和电信运营商的协同与合作。
　　随着移动互联网的发展，无线电子商务正成为现实，卓越亚马逊所要做的就是把移动电子商务的应用全面挖掘出来，从而真正实现消费者在任何地点购物的问题。

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电子商务在未来更是称霸一方