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一问舒泰神：舒泰神的品牌认知度有多高 证券市场红周刊观察员 张山
品牌知名度将直接影响产品的销量，如果连职工和相关公司的人员都对本公司的名称不甚了了的话，这家公司的管理肯定有着些许问题，而且前景或许真的不容乐观。
日前，舒泰神（北京）生物制药股份有限公司（下称舒泰神）获得了证监会发审委的批文，并将于3月28日-30日，分别在北京、上海和深圳举行路演推介。 可以说笔者的很多资本圈朋友都非常关注舒泰神这次过会，原因很简单，因为舒泰神开创了中国申报上市公司的一个先例：技术入股比例达到了50%，这大大高过了中国《公司法》中对上市公司技术入股比例20%的规定。但舒泰神顺利的通过了发审委员的考评，并最终拿到了批文。那些私募圈中的朋友对此非常高兴，因为他们手中的很多项目，都是技术入股比例很高的，发审委开的这个先例，让他们的套现前景颇为光明。 但作为曾经去过舒泰神总部的笔者，有一些话需要在路演推介之前说出。今天先说说对于这家公司的初步感受吧。 笔者今日曾陪同他人去过舒泰神位于北京亦庄经济技术开发区的总部，也就是其《招股说明书》中披露的信息发布地址—北京经济开发区荣京东街5号。 笔者的同伴忘了带写有具体地址的文件，为了少走冤枉路，因此到了荣京街的时候，笔者提议去找出租车或者黑车司机带路。笔者和笔者的朋友曾多次去一些拟上市公司进行市场调研，也出现过忘带通信地址的情况，一般都是通过这种方式解决的。出乎我们意料的是，无论是出租司机还是黑车司机，都不知道这家叫做舒泰神的公司，一位司机说，这边都是药厂，但真没听说过舒泰神这个名字。 幸好笔者的眼尖，看见离路口不远处有座四层小楼仿佛写着“昭衍”两个大字，因为昭衍药物是舒泰神的控股公司，因此，就过去试试看。结果还真的对。只不过舒泰神的牌子较小，挂在大门上的一角。这也难怪出租司机们都不知道舒泰神的原因吧。 这多少有些让人不能理解，作为拟上市的公司，一般都会将自己的上市名称着意宣传一下。而同门卫交流中，笔者发现，这位职员显然还不太适应舒泰神这个名字，给笔者的感觉，昭衍这个名字似乎更顺耳些。 而在笔者的随意走访中，遇到的工作人员似乎也对舒泰神不太了解，一位司机甚至说：“这里就是昭衍啊！” 而一位到这里送货的物流公司则认为，“两者不是一回事吗，昭衍就是舒泰神”。这位司机自称基本出周末外每天来一次舒泰神，送货或者接货。 笔者的那几个朋友，对此的解释是或许是上市公司刚成立，员工还不太熟悉。而且昭衍药物的几家子公司也在这里办公，员工混淆在所难免。 但笔者则认为，这其实反映了一个公司治理中的重要问题，上市的一个重要目的或者说是效果就是扩大企业知名度和品牌影响力，如果在拟上市过程中，公司职工都对自己公司的名字不甚了了，那么外界就只能更加转向了，黑车司机不知道也就理所应当了，正所谓以其昏昏，使人昭昭。 这无疑对昭衍，不，应该是舒泰神的前景不是一个好消息。因为舒泰神目前的规模较小，即便是在鼠神经生长因子产品这个细分市场中，舒泰神的实力也是最弱的，因为其两个主要竞争对手都有着著名高校背景，一个是北京大学一个是武汉大学。尽管目前舒泰神的“苏肽生”目前市场份额第一，但正如舒泰神招股说明书中所说，公司面临的风险之一就是企业的规模小，市场知名度低，特别是在医生和患者群中，还没有足够的品牌知名度。 笔者并不想对舒泰神公司进行说教，笔者没有这个义务也没有管理告知舒泰神应该如何利用上市提高自己的知名度，而不仅仅是将上市作为筹集资金的手段。 另一点更为重要的是，如果在荣京东街5号院工作的舒泰神员工，TA们对于舒泰神的归属感没有得到加强，那么对于每个投资者，无论是已经进入的投资者（包括实际控股人周志文夫妇）、28日之后进入的机构投资者抑或是此后进入的更多投资者，股东利益将不会得到最大化，甚至连股东利益都难以维护。 | 
雷达卡
发表于 2011-3-25 17:19:07
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