2009-2012年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告

S070602520

2009-2012年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告
目录
第一章中国电视、广播行业发展分析 .......................................... 1
1.1 广播电视概述...............................................................................................................1
1.1.1 广播电视经济的概念............................................................................................1
1.1.2 广播电视产品的商品属性....................................................................................1
1.1.3 广播电视传播的经济目的....................................................................................1
1.1.4 广播电视业的产业定位........................................................................................2
1.2 中国电视、广播行业发展概况...................................................................................2
1.2.1 我国电视、广播行业发展历程............................................................................2
1.2.2 中国电视、广播产业改革发展成就....................................................................5
1.2.3 我国深入推进广播电视体制改革......................................................................10
1.2.4 数字化推动电视、广播行业全面升级..............................................................11
1.2.5 新兴媒体对广电产业发展的影响......................................................................14
1.2.6 2009 年我国加快发展网络广播电视..................................................................18
1.3 2007-2008 年中国电视、广播行业发展概况............................................................18
1.3.1 2007 年我国电视、广播业发展综述..................................................................18
1.3.2 2007 年国内电视、广播业平稳发展..................................................................21
1.3.3 2008 年我国广播电视收入持续增长..................................................................31
1.3.4 2008 年我国广播电视业保持良好发展态势......................................................32
1.4 2006 年-2008 年12 月中国电视、广播业重点产品产量分析.................................32
1.4.1 2006 年-2008 年12 月全国及主要省份彩色电视机产量分析..........................32
1.4.2 2006 年-2008 年12 月全国及主要省份黑白电视机产量分析..........................44
1.4.3 2006 年-2008 年12 月全国及主要省份收音机产量分析..................................52
1.5 中国电视、广播业存在的问题与对策.....................................................................56
1.5.1 我国广播电视体制改革中存在的不足..............................................................56
1.5.2 我国、广播行业产业化发展策略......................................................................58
1.5.3 加强媒介融合推动广电产业创新......................................................................62
1.5.4 推进我国广播电视体制改革的建议..................................................................64
第二章中国的电视业..................................................................... 66
2.1 中国电视产业总体概述.............................................................................................66
2.1.1 中国电视产业的发展历程..................................................................................66
2.1.2 2007 年我国电视产业总体运行状况..................................................................68
2.1.3 2008 中国电视产业发展状况..............................................................................72
2.1.4 国内电视行业的多元化经营..............................................................................78
2.1.5 我国电视行业的转型与创新..............................................................................82
2.1.6 电视媒体的大众化发展态势及其思路..............................................................85
2.1.7 新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析..................................................85
2.2 电视广告.....................................................................................................................90
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2.2.1 电视广告概念及表现形式..................................................................................90
2.2.2 中国电视广告业发展历程..................................................................................91
2.2.3 中国电视广告产业发展概况..............................................................................95
2.2.4 数字化对电视广告产业发展的影响..................................................................99
2.2.5 电视广告的营销策略分析................................................................................103
2.3 数字电视...................................................................................................................107
2.3.1 数字电视的发展优势........................................................................................107
2.3.2 中国数字电视发展的渐进过程........................................................................108
2.3.3 2008 年我国数字电视产业发展状况................................................................109
2.3.4 2008 国内数字电视市场迅猛发展....................................................................109
2.3.5 中国数字电视产业链的重要环节....................................................................111
2.3.6 我国数字电视四大产业链规模初显................................................................112
2.3.7 国内有线数字电视的发展及问题....................................................................114
2.4 移动电视...................................................................................................................117
2.4.1 我国移动电视业迅猛增长................................................................................117
2.4.2 移动电视市场竞争格局变化............................................................................117
2.4.3 移动电视市场蓬勃发展....................................................................................118
2.4.4 中国移动电视的运营优势................................................................................123
2.4.5 移动电视的赢利模式构建................................................................................125
2.4.6 移动电视发展尚处初级阶段............................................................................126
2.4.7 移动电视行业突破瓶颈的发展对策................................................................127
2.5 网络电视...................................................................................................................129
2.5.1 网络电视的概念及特征....................................................................................129
2.5.2 中国网络电视的发展简述................................................................................130
2.5.3 2008 年我国网络电视产业发展状况................................................................131
2.5.4 中国网络电视牌照运营商分析........................................................................134
2.5.5 我国网络电视存在的发展问题及其原因........................................................136
2.5.6 网络电视业须加强产业链环节联盟................................................................138
2.5.7 中国网络电视业务进一步发展的关键因素....................................................139
2.6 中国电视业发展中存在的问题及对策...................................................................141
2.6.1 我国电视业发展面临的四大难题....................................................................141
2.6.2 制约我国电视业发展的主要因素....................................................................144
2.6.3 推动电视媒体发展的对策措施........................................................................146
2.6.4 整顿国内电视行业的措施建议........................................................................148
2.6.5 新媒体时代电视新闻媒体的发展策略............................................................150
第三章中国的广播业................................................................... 154
3.1 广播概述...................................................................................................................154
3.1.1 广播的定义及发展............................................................................................154
3.1.2 广播的特征优势................................................................................................155
3.1.3 数字广播............................................................................................................157
3.1.4 网络广播............................................................................................................158
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3.2 中国广播业发展概况...............................................................................................159
3.2.1 我国广播产业发展历程回顾............................................................................159
3.2.2 中国广播业发展势头迅猛................................................................................161
3.2.3 国内广播节目形态变革路径............................................................................163
3.2.4 我国广播广告业的发展....................................................................................167
3.2.5 移动多媒体广播产业链初步形成....................................................................173
3.2.6 广播产业价值链发展分析................................................................................175
3.3 2007-2009 年中国广播产业分析..............................................................................181
3.3.1 2007 年中国广播媒体发展状况........................................................................181
3.3.2 2008 年我国广播产业稳步推进........................................................................181
3.3.3 2008 年国内广播业的改革创新........................................................................184
3.3.4 2009 年中国广播业面临的主要挑战................................................................186
3.3.5 2009 年我国广播业的发展走向........................................................................187
3.4 中国广播市场分析...................................................................................................191
3.4.1 中国广播市场的发展状况分析........................................................................191
3.4.2 2006 年中国城市广播市场分析........................................................................194
3.4.3 2007 年中国重点城市广播收听市场分析........................................................199
3.4.4 2008 年中国广播主要收听市场分析................................................................208
3.4.5 珠江三角洲主要城市广播市场分析................................................................215
3.5 媒介融合环境下广播业的发展...............................................................................224
3.5.1 媒介融合时代广播业发展面临的局势............................................................224
3.5.2 媒介融合时代广播业的发展措施....................................................................227
3.5.3 广播与新媒体融合的发展途径探析................................................................229
3.6 中国广播产业化发展的瓶颈...................................................................................233
3.6.1 意识形态的制约................................................................................................233
3.6.2 体制性障碍的制约............................................................................................234
3.6.3 政策性瓶颈........................................................................................................234
3.6.4 资金与人才等局限性障碍的制约....................................................................235
3.7 中国广播产业发展的对策.......................................................................................236
3.7.1 应充分深刻认识广播产业属性........................................................................236
3.7.2 发展广播产业的优势与关键点........................................................................236
3.7.3 深化广播体制改革及体制创新........................................................................238
3.7.4 加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨........................................................239
3.7.5 加快广播人才培养以突破人才瓶颈................................................................240
第四章中国电视、广播业的区域发展 ...................................... 241
4.1 山东省.......................................................................................................................241
4.1.1 山东广电业大力拓展影视市场........................................................................241
4.1.2 2009 年广播影视业列入《山东省政府工作报告》重点工作........................242
4.1.3 山东淄博加快整合广播电视行业....................................................................242
4.1.4 山东电视业进军国际传媒产业的探索发展....................................................243
4.1.5 促进山东省电视、广播业发展的关键点........................................................244
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4.2 江苏省.......................................................................................................................248
4.2.1 2008 年江苏广播、电视综合人口覆盖率99%以上........................................248
4.2.2 2008 年江苏省13 市广电网络实现全网互通..................................................248
4.2.3 江苏省出台数字电视收视费管理办法............................................................248
4.2.4 江苏“三农”类广播电视节目的主要特点....................................................249
4.2.5 江苏广播业深度整合谋求共赢........................................................................251
4.3 浙江省.......................................................................................................................254
4.3.1 浙江省电视、广播业“十五”发展回顾........................................................254
4.3.2 浙江省电视、广播业发展成就........................................................................255
4.3.3 浙江电视、广播行业实施产业化经营............................................................256
4.3.4 浙江省推进电视、广播业发展的具体措施....................................................256
4.3.5 浙江广播影视业“十一五”发展原则及目标................................................258
4.4 湖南省.......................................................................................................................259
4.4.1 湖南省电视、广播业“十五”发展回顾........................................................259
4.4.2 湖南电视、广播产业的整合过程....................................................................261
4.4.3 湖南省电视产业蓬勃发展................................................................................263
4.4.4 湖南电视产业改革发展模式............................................................................264
4.4.5 湖南广播业发展综述........................................................................................267
4.4.6 湖南省电视、广播业“十一五”规划目标....................................................268
4.5 其他...........................................................................................................................270
4.5.1 北京广播电视业打造网络视频平台................................................................270
4.5.2 上海广电业应对境外媒体挑战的策略............................................................270
4.5.3 2008 年黑龙江广播电视经营收益良好............................................................274
4.5.4 四川省电视、广播业发展态势良好................................................................274
4.5.5 广东电视产业竞争态势....................................................................................275
4.5.6 云南省将开通网络广播....................................................................................276
第五章中国电视、广播业的运营及竞争 .................................. 277
5.1 电视、广播行业运营分析.......................................................................................277
5.1.1 电视、广播产业的经营特点............................................................................277
5.1.2 电视、广播业经营存在巨大市场需求............................................................278
5.1.3 广播电视媒体运营趋向多媒体领域发展........................................................279
5.1.4 我国电视、广播广告市场经营分析................................................................279
5.1.5 我国电视、广播产业运营战略........................................................................285
5.2 电视、广播行业竞争态势.......................................................................................287
5.2.1 中国电视、广播行业竞争日益严峻................................................................287
5.2.2 我国电视、广播业外资进入状况....................................................................289
5.2.3 海外电视运营商进入加速中国电视行业竞争................................................290
5.2.4 多种广播电视传输手段加剧电视市场竞争....................................................290
5.3 电视、广播业的竞争力...........................................................................................291
5.3.1 中国电视、广播业的竞争优势........................................................................291
5.3.2 中国电视、广播业的竞争劣势........................................................................292
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5.3.3 创意才是电视、广播业的核心竞争力............................................................292
5.3.4 提高电视、广播行业竞争力的对策措施........................................................293
5.4 电视业竞争策略.......................................................................................................293
5.4.1 致力开办精品频道............................................................................................293
5.4.2 应对国际化竞争................................................................................................294
5.4.3 提升节目质量....................................................................................................295
5.4.4 从生产导向型走向市场导向型........................................................................296
5.4.5 实施人才战略....................................................................................................296
5.5 广播业竞争策略.......................................................................................................297
5.5.1 积极融合............................................................................................................297
5.5.2 拓展市场............................................................................................................299
5.5.3 主动经营............................................................................................................300
5.5.4 建设绩效机制....................................................................................................301
第六章中国广播电视设备制造行业相关经济数据分析 .......... 303
6.1 2006-2008 年11 月中国广播电视设备制造业总体数据分析................................303
6.1.1 2006 年1-12 月我国广播电视设备制造业全部企业数据分析.......................303
6.1.2 2007 年1-11 月我国广播电视设备制造业全部企业数据分析.......................304
6.1.3 2008 年1-11 月我国广播电视设备制造业全部企业数据分析.......................305
6.2 2007-2008 年11 月我国广播电视设备制造业不同所有制企业数据分析............306
6.2.1 2007 年1-11 月我国广播电视设备制造业不同所有制企业数据分析...........306
6.2.2 2008 年1-11 月我国广播电视设备制造业不同所有制企业数据分析...........321
6.3 2007-2008 年11 月我国广播电视设备制造业不同规模企业数据分析................335
6.3.1 2007 年1-11 月我国广播电视设备制造业不同规模企业数据分析...............335
6.3.2 2008 年1-11 月我国广播电视设备制造业不同规模企业数据分析...............337
第七章中国电视、广播行业重点企业分析 .............................. 346
7.1 中视传媒股份有限公司...........................................................................................346
7.1.1 公司简介............................................................................................................346
7.1.2 2007 年1-12 月中视传媒经营状况分析...........................................................346
7.1.3 2008 年1-9 月中视传媒经营状况分析.............................................................349
7.2 上海东方明珠（集团）股份有限公司...................................................................350
7.2.1 公司简介............................................................................................................350
7.2.2 2007 年1-12 月东方明珠经营状况分析...........................................................351
7.2.3 2008 年1-9 月东方明珠经营状况分析.............................................................355
7.3 北京歌华有线电视网络股份有限公司...................................................................356
7.3.1 公司简介............................................................................................................356
7.3.2 2007 年1-12 月歌华有线经营状况分析...........................................................357
7.3.3 2008 年1-9 月歌华有线经营状况分析.............................................................360
7.4 深圳市天威视讯股份有限公司...............................................................................361
7.4.1 公司简介............................................................................................................361
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7.4.2 天威视讯有线电视数字化发展的主要特点....................................................361
7.4.3 2008 年1-9 月天威视讯经营状况分析.............................................................363
7.5 湖南电广传媒股份有限公司...................................................................................364
7.5.1 公司简介............................................................................................................364
7.5.2 2007 年1-12 月电广传媒经营状况分析...........................................................364
7.5.3 2008 年1-9 月电广传媒经营状况分析.............................................................367
7.6 陕西广电网络传媒股份有限公司...........................................................................368
7.6.1 公司简介............................................................................................................368
7.6.2 2007 年1-12 月广电网络经营状况分析...........................................................369
7.6.3 2008 年1-9 月广电网络经营状况分析.............................................................372
第八章中国电视、广播产业投资分析及前景预测 .................. 374
8.1 中国电视、广播市场投资分析...............................................................................374
8.1.1 中国电视、广播市场的投资模式....................................................................374
8.1.2 外商投资广播影视产业政策综述....................................................................376
8.1.3 数字电视产业的投资机会及风险....................................................................378
8.1.4 金融危机影响下电视、广播业投资建议........................................................379
8.2 中国电视、广播产业未来发展趋势.......................................................................380
8.2.1 我国广电产业发展趋势....................................................................................380
8.2.2 数字化成为我国广播电视业发展方向............................................................382
8.2.3 未来我国广电产业管理范式转变趋向............................................................383
8.3 中国电视、广播产业前景展望...............................................................................385
8.3.1 2009-2012 年中国广播电视设备制造行业预测分析.......................................385
8.3.2 经济危机下广播电视面临发展新机遇............................................................388
8.3.3 未来全球广播电视数字化前景预测................................................................390
8.3.4 移动多媒体广播电视业务发展前景可观........................................................391
8.3.5 2010 年中国数字电视及相关产业规模将达5000 亿......................................391

yanmwd

谢谢分享。

moonkingy

最近对这个行业非常关注，谢谢分享。

scdmjh

这个好~！~~~~~~~~~~~

天长地久

放入资料框里了 。多谢楼主。

天长地久

放入资料框里了 。多谢楼主。

forathena

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谢谢楼主好东冬

stevenchen850

谢谢楼主分享，很好。。。。