中国中药大健康产业市场前景调查及投融资战略研究报告2016-2021 年

秋云飞

中商产业研究院
ASKCI Consulting CO.,LTD
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目 录
第一篇 发展概况篇  ................................................  24
第一章 中国中药大健康产业发展综述  ................................  24
第一节 中药大健康产业的概念  ..................................  24
第二节 中药大健康产业的领域  ..................................  24
一、中药农业  .............................................  24
二、中药加工业  ...........................................  25
三、中药保健品产业  .......................................  25
四、中药健康管理服务业  ...................................  25
第三节 中药大健康产业链分析  ..................................  25
第四节 中药大健康产业体系的构建  ..............................  25
一、大健康大保健理念体系  .................................  25
二、大健康大保健教育体系  .................................  26
三、大健康大保健产业体系  .................................  26
四、大健康大保健服务体系  .................................  26
第五节 中药大健康理念的推广应用  ..............................  26
第六节 大健康战略经验与启示分析  ..............................  26
第二章 全球大健康产业发展状况分析  ................................  28
第一节 全球大健康产业发展分析  ................................  28
一、全球大健康产业发展历程分析  ...........................  28
二、全球大健康产业发展现状分析  ...........................  29
三、全球大健康产业整体规模分析  ...........................  29
四、全球大健康产业产品结构分析  ...........................  29
第二节 发达国家大健康产业发展经验借鉴  ........................  30
一、美国大健康产业发展经验借鉴  ...........................  30
（一）医疗服务市场发展现状  ...............................  30
（二）大健康产业发展现状分析  .............................  31
（三）大健康产业发展经验借鉴  .............................  31
二、日本大健康产业发展经验借鉴  ...........................  31
（一）医疗服务市场发展现状  ...............................  31
（二）大健康产业发展现状分析  .............................  32
（三）大健康产业发展经验借鉴  .............................  32
三、英国大健康产业发展经验借鉴  ...........................  32
（一）医疗服务市场发展现状  ...............................  32
（二）大健康产业发展现状分析  .............................  33
（三）大健康产业发展经验借鉴  .............................  34
四、法国大健康产业发展经验借鉴  ...........................  34
（一）医疗服务市场发展现状  ...............................  34
（二）大健康产业发展现状分析  .............................  35
（三）大健康产业发展经验借鉴  .............................  35
五、德国大健康产业发展经验借鉴  ...........................  36
（一）医疗服务市场发展现状  ...............................  36
（二）大健康产业发展现状分析  .............................  36
（三）大健康产业发展经验借鉴  .............................  37
第三节 领先跨国企业进军大健康经验借鉴  ........................  38
一、美国雅培公司 Abbott  ..................................  38
（一）企业发展简况分析  ...................................  38
（二）企业经营情况分析  ...................................  38
（三）企业大健康产品经营情况  .............................  39
（四）企业大健康战略经验借鉴  .............................  40
（五）企业在华投资布局情况分析  ...........................  40
二、美国强生公司 Johnson & Johnson  .......................  41
（一）企业发展简况分析  ...................................  41
（二）企业经营情况分析  ...................................  41
（三）企业大健康产品经营情况  .............................  42
（四）企业大健康战略经验借鉴  .............................  43
（五）企业在华投资布局情况分析  ...........................  44
三、瑞士诺华公司 NovartisAG  ..............................  44
（一）企业发展简况分析  ...................................  44
（二）企业经营情况分析  ...................................  44
（三）企业大健康产品经营情况  .............................  45
（四）企业大健康战略经验借鉴  .............................  46
（五）企业在华投资布局情况分析  ...........................  46
四、英国葛兰素史克 Glaxo Smith Kline  .....................  47
（一）企业发展简况分析  ...................................  47
（二）企业经营情况分析  ...................................  47
（三）企业大健康产品经营情况  .............................  48
（四）企业大健康战略经验借鉴  .............................  49
（五）企业在华投资布局情况分析  ...........................  50
五、法国赛诺菲-安万特 Sanofi-Aventis  .....................  50
（一）企业发展简况分析  ...................................  50
（二）企业经营情况分析  ...................................  51
（三）企业大健康产品经营情况  .............................  51
（四）企业大健康战略经验借鉴  .............................  52
（五）企业在华投资布局情况分析  ...........................  53
第三章 中国中药大健康产业发展环境分析  ............................  54
第一节 中药大健康产业政策环境分析  ............................  54
一、《中医药创新发展规划纲要（2006-2020 年）》  .............  54
二、《中药现代化科技产业基地发展规划（2010-2020 年）》  .....  55
三、《关于促进健康服务业发展的若干意见》  ..................  58
四、《关于做好 2015 年城镇居民基本医疗保险工作的通知》  .....  59
五、《中药材保护和发展规划（2015-2020）》  ..................  60
六、《中医药健康服务发展规划（2015－2020 年）》  ............  60
第二节 中药大健康产业经济环境分析  ............................  61
一、中国 GDP 增长情况分析  .................................  61
二、工业经济发展形势分析  .................................  62
三、社会固定资产投资分析  .................................  63
四、全社会消费品零售总额  .................................  64
五、城乡居民收入增长分析  .................................  64
六、居民消费价格变化分析  .................................  65
七、对外贸易发展形势分析  .................................  65
第三节 中药大健康产业社会环境分析  ............................  66
一、人口环境分析  .........................................  66
二、中国城镇化率  .........................................  67
三、人口老龄化进程  .......................................  68
四、居民医疗保健支出  .....................................  69
第四章 中国中药大健康产业发展状况分析  ............................  70
第一节 中药大健康产业市场运营分析  ............................  70
一、中药大健康产品消费群体分析  ...........................  70
二、中药大健康产业市场规模分析  ...........................  70
三、中药大健康产业竞争现状分析  ...........................  71
四、中药大健康产业发展存在的问题  .........................  71
五、中药大健康产业的发展战略分析  .........................  72
第二节 中药大健康产品市场营销分析  ............................  72
一、中药大健康产品市场营销渠道  ...........................  72
（一）直营药店  ...........................................  72
（二）连锁药店  ...........................................  73
（三）传统商超  ...........................................  73
（四）医药电商  ...........................................  73
二、中药大健康产品市场营销策略  ...........................  74
（一）品牌营销策略  .......................................  74
（二）文化营销策略  .......................................  75
（三）会展营销策略  .......................................  76
（四）跨界营销策略  .......................................  76
（五）体验营销策略  .......................................  76
（六）网络营销策略  .......................................  77
（七）关系营销策略  .......................................  77
（八）会议营销策略  .......................................  78
三、中药大健康产业营销突围路径  ...........................  81
（一）塑造品牌，突破单品  .................................  81
（二）专卖店模式，采取“1+N”模式突围  ....................  81
（三）电商体验模式-建立网上保健品专卖店  ..................  82
第五章 中国中药企业转型大健康产业发展分析  ........................  83
第一节 中药企业转型大健康产业发展模式分析  ....................  83
一、品牌移植型  ...........................................  83
二、营销渠道型  ...........................................  83
三、资源开发型  ...........................................  84
四、文化渗透型  ...........................................  84
第二节 中药企业转型大健康产业发展状况分析  ....................  84
一、中药企业转型大健康产业优势  ...........................  84
（一）品牌延伸优势  .......................................  84
（二）研发品控优势  .......................................  84


三）企业药店合作品牌  ..................................  410
（四）企业中药大健康产业转型  ............................  411
第三篇 前景策略篇  ...............................................  412
第十三章 2016-2021 年中国中药大健康产业发展前景及投融资策略  .....  412
第一节 2016-2021 年中药大健康产业发展前景分析  ...............  412
一、中药大健康产业驱动因素  ..............................  412
二、中药行业发展前景分析  ................................  413
三、中药大健康产业发展前景  ..............................  413
第二节 2016-2021 年中药大健康产业投融资机会  .................  414
一、中药大健康产业投融资壁垒分析  ........................  414
（一）准入壁垒  ..........................................  414
（二）管理壁垒  ..........................................  415
（三）人才壁垒  ..........................................  415
（四）技术壁垒  ..........................................  415
二、中药产业投融资机会分析  ..............................  415
三、中药大健康产业投融资机会  ............................  416
第三节 2016-2021 年中药大健康产业投融资风险  .................  417
一、产业政策风险  ........................................  417
二、市场竞争风险  ........................................  417
三、人力资源风险  ........................................  417
四、产品质量风险  ........................................  417
第四节 2016-2021 年中药大健康产业投融资策略  .................  418
一、中药大健康产业融资渠道分析  ..........................  418
（一）银行信贷  ..........................................  418
（二）小额贷款公司  ......................................  418
（三）村镇银行  ..........................................  418
（四）信托/基金公司  .....................................  419
（五）信用担保公司  ......................................  420
二、中药大健康产业投融资策略  ............................  421
（一）产品差异化  ........................................  421
（二）建立品牌效益  ......................................  421
（三）注重产品质量  ......................................  421
第十四章 中国中药大健康企业企业 IPO 上市策略指导分析  .............  422
第一节 中药大健康企业企业境内 IPO 上市目的及条件  .............  422
一、中药大健康企业企业境内上市主要目的  ..................  422
二、中药大健康企业企业上市需满足的条件  ..................  423
（一）企业境内主板 IPO 主要条件  ..........................  423
（二）企业境内中小板 IPO 主要条件  ........................  424
（三）企业境内创业板 IPO 主要条件  ........................  425
三、企业改制上市中的关键问题  ............................  426
第二节 中药大健康企业企业 IPO 上市的相关准备  .................  427
一、企业该不该上市  ......................................  427
二、企业应何时上市  ......................................  427
三、企业应何地上市  ......................................  428

四、企业上市前准备  ......................................  428
（一）企业上市前综合评估  ................................  428
（二）企业的内部规范重组  ................................  428
（三）选择并配合中介机构  ................................  429
（四）应如何选择中介机构  ................................  429
第三节 中药大健康企业企业 IPO 上市的规划实施  .................  429
一、上市费用规划和团队组建  ..............................  429
二、尽职调查及问题解决方案  ..............................  433
三、改制重组需关注重点问题  ..............................  436
四、企业上市辅导及注意事项  ..............................  439
五、上市申报材料制作及要求  ..............................  441
六、网上路演推介及询价发行  ..............................  442
第四节 中药大健康企业企业 IPO 上市审核工作流程  ...............  444
一、企业 IPO 上市基本审核流程  ............................  444
二、企业 IPO 上市具体审核环节  ............................  444
三、与发行审核流程相关的事项  ............................  447