中国植发⾏业研究报告2018

秋云飞

2017年植发⾏业的规模为92亿元，对⽐2016年⼤幅度上升，增⻓了⼀倍左右，预计
2018年，中国整体植发规模将突破100亿。
植发⽤户在决定植发前，往往会尝试多种⽣发⽅式，⼀旦决定植发，那么⽤户最看
重的就是植发效果。
⽬前植发⾏业整体营销⽅式⽐较单⼀，⼤部分营销费⽤（70%）依然投⼊到搜索竞
价中，多种营销形式亟待开发。
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植发⽤户在选择植发机构时，第⼀⼊⼝是百度搜索（60%），同时有将近⼀半（47%）的
⽤户选择在论坛搜索相关信息，百度作为第⼀搜索⼊⼝的功能在逐渐减弱。
已植发的⽤户多为85后，喜欢⼆次元，⾼科技，喜欢社交，渴望通过植发改变外貌。
植发⾏业的诞⽣ 1
植发⾏业的营销特点 2
植发⽤户决策流程 3
植发⽤户画像 4
总结及未来趋势

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