跨境电子商务创新研究报告

秋云飞

中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室
亿邦动力研究院
2018 年 6 月

目录
前言  ...........................................................................................................................  1
第一章  跨境电子商务发展概况  .................................................................  6
一、跨境电子商务的概念  ......................................................................  6
二、四类通关监管模式  ...........................................................................  6
1、一般出口模式  .............................................................................  7
2、特殊区域出口模式  ....................................................................  7
3、直购进口模式  .............................................................................  7
4、网购保税进口模式  ....................................................................  8
三、全球跨境电子商务发展概况  ........................................................  8
1、B2C 市场将持续 15%以上增长  ..............................................  8
2、全球 6 个主要市场发展特点...............................................  10
（1）北美市场：注重渠道控制...............................................  10
（2）西欧市场：合规要求高  ...................................................  11
（3）东南亚市场：发展态势迅猛  ..........................................  12
（4）中东市场：对本土化要求高  ..........................................  13
（5）南亚市场：印度发展潜力大  ..........................................  14
（6）南美市场：预消费能力强...............................................  15
四、中国跨境电子商务发展概况  ......................................................  15
1、B2B 出口在线化程度加深.....................................................  15
2、零售进出口总额高速增长  ...................................................  17
3、网购消费需求旺盛  ..................................................................  19
4、平台与服务进一步完善  ........................................................  22
5、国际贸易伙伴不断扩大  ........................................................  25
第二章 外贸增长新模式  ................................................................................  29
一、创新形成四类出口模式  ...............................................................  29
1、以阿里巴巴国际站为代表的“大宗商品批发贸易平台
3
模式”  .................................................................................................  29
2、以速卖通为代表的“中小规模批发零售平台模式”
...............................................................................................................  30
3、以环球易购为代表的“自营零售平台与开放平台 POP
共建模式”  .......................................................................................  32
4、以执御为代表的“新兴市场蓝海战略模式”  .............  33
典型案例：《勇闯新兴市场：执御的差异化竞争策略》  ........  35
二、创新形成四类进口模式  ...............................................................  39
1、以天猫国际为代表的“海外直供模式”.......................  39
2、以网易考拉和小红书为代表的“海外优选模式”  ...  40
3、以洋码头为代表的“全球买手模式”  ...........................  42
4、以京东全球购为代表的“线上线下融合模式”  ........  43
典型案例：《面对进口红海：网易考拉何以实现高增长》  ...  45
第三章 跨境服务新生态  ................................................................................  50
一、创新物流及供应链服务  ...............................................................  50
1、国际物流专线向两端延伸  ...................................................  50
2、带动境内外仓配整合  .............................................................  52
（1）海外仓的创新应用  .............................................................  52
（2）国际运输资源整合  .............................................................  54
3、扩大传统邮政发展空间  ........................................................  56
4、出现综合型供应链服务提供商  ..........................................  57
二、创新支付金融体系  .........................................................................  58
1、第三方支付向跨境资金结算转变  .....................................  58
2、消费金融应用得到有效释放...............................................  60
3、跨境电商供应链金融初步发展  ..........................................  60
三、创新海外营销推广方式  ...............................................................  62
1、通过海外搜索引擎推广渗透目标市场  ...........................  62
2、通过社群营销打造场景化购物体验  ................................  63
4
3、通过视频营销丰富内容传递...............................................  64
四、创新数字技术应用  .........................................................................  65
1、大数据技术实现精准销售  ...................................................  65
2、云计算技术指导企业管理  ...................................................  67
3、人工智能技术提升服务效率...............................................  67
4、区块链技术确保可信交易  ...................................................  68
第四章 中国制造新形象  ................................................................................  69
一、传统品牌升级新路径  ....................................................................  69
1、严选品牌以质取胜  ..................................................................  70
（1）严选品牌制造两类新模式...............................................  70
（2）严选品牌制造两种新特征...............................................  70
（3）严选品牌制造两大核心价值  ..........................................  71
2、传统品牌借船出海  ..................................................................  72
（1）跨境电商出海已成新常态...............................................  72
（2）平台成为品牌出海新渠道...............................................  72
二、网络原创品牌崛起新模式...........................................................  75
1、设计引领——迎合消费新特性  ..........................................  75
2、功能细分——匹配个性化需求  ..........................................  75
3、追求品质——制造升级新理念  ..........................................  76
典型案例：《国产品牌去低端：安克创新严把三关》  .............  77
第五章  政策发展新环境  ..............................................................................  81
一、倡导推进电子商务融入“一带一路”...................................  81
1、商务部推动“丝路电商”发展  ..........................................  81
2、国家发改委发起数字经济“一带一路”倡议  .............  82
二、创新开展试点城市试验区域  ......................................................  83
三、率先促进世界海关规则协同  ......................................................  84
1、成立 WCO 跨境电商工作组  ...................................................  84
2、牵头制定 WCO 跨境电商标准框架  .....................................  85
5
3、举办首届世界海关跨境电商大会  .....................................  85
4、制订跨境电商数据标准  ........................................................  86
四、全面联动优化政策环境  ...............................................................  87
1、国家部委加大推进力度  ........................................................  87
（1）拓宽空间，有效激活市场...............................................  87
（2）加强管理，规范引导产业...............................................  89
2、地方政府全力跟进落实  ........................................................  91
第六章 产业发展新趋势  ................................................................................  94
一、跨境电商出口趋零售态势...........................................................  94
二、进出口双向更加强调品质...........................................................  94
三、生态服务需求更加旺盛  ...............................................................  95
四、将出现更多的新物种  ....................................................................  95
五、新兴市场更值得期待  ....................................................................  96
第七章 城市案例《跨境电商“杭州经验”实践探索》  ..................  97
一、“六体系两平台”开创跨境电商制度创新先河  ...............  97
二、跨境电商成为外贸发展新动能  .................................................  98
三、建成全国首个跨境电商线上综合服务平台  ......................  100
四、全球知名平台集聚完善跨境电商生态圈  ...........................  101
五、持续实践改革创新  ......................................................................  103