艾瑞咨询--传媒行业：2020年中国视频内容全产业链发展研究报告【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    产业的变革：垂直化、分众化，大一统内容时代黯淡，流量绝对值的话语权系统性削弱背后的主要推动力：数字及互联网技术发展，移动互联网普及，居民娱乐消费水平提升技术的持续发展，业态的不断演进，带来内容供给、消费、触达成本下降，促成内容供需繁荣，个体兴趣得以被更好满足，促使视频内容产业用户渗透率高企、兴趣分化、注意力从过剩转向稀缺视频内容行业进入以2C为主导的买方市场，内容整体向垂直化、分众化方向延伸关于发展的思考：垂直化大趋势下，一方面视频内容产业应从规模效应向网络效应拓展深化，于买方市场中打造区别化优势；
            
                    一方面应通过对于产业链的垂直一体化协同形成体系，提升内容生产及运营效率上游制作方：2014至2020年，专业影视制作方经历过热发展、泡沫爆发、泡沫挤出，公式化生产导向逐渐淡出，随市场冷静及投资方专业度提升渐归内容本位中游分发方：大环境推动平台商业模式与玩法不断升级，预计头部玩家间的定位将进一步融合延伸下游终端方：移动互联网时代智能手机在小屏类中为主流;三网融合及5G背景下,DVB/IPTV+OTTTV将成大屏类大势各方合作：内容垂直化与产业体系化基调下，内容、渠道、终端方合作模式多元化、体系化我国内容消费先进使平台形成“时间机器”优势，头部玩家探索出海制作：提升全产业链工业化内容生产、管理进程，促进规范化，提升运作效率技术：5G带动视频内容消费及底层技术浪潮级变革内容：基于垂直化、工业化探索垂类大众化，着重提升内容变现效率生态：基于作为消费端主要人群的85后良好、多元的娱乐内容消费习惯及参与度，打造不局限于视频的生态化内容消费体系，提升用户价值
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