-全球娱乐及媒体行业展望：2020~2024年精要，驱动未来前行，娱乐和媒体行业在复苏中重置【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    我们的见解始于针对全球53个国家和地区、14个定义细分市场的五年消费者和广告支出预测。我们的行业专家将原始数据和他们的个人经验及观察结果结合在一起并提炼出中心主题，从而为全球E&M各层面的公司提供具备可行性的情报。
            
                    新一期《全球娱乐及媒体行业展望》（以下简称《展望》）有哪些亮点？毫无疑问，对于全球E&M公司，事实上乃至大多数其他行业而言，2020年具有决定性意义的事件即新冠疫情爆发。
            
                    这场疫情导致全球E&M行业长期保持的收入增长记录戛然而止，今年将出现我们报告历史上最严重的萎缩。
            
                    然而，更深入的分析表明，疫情给E&M行业不同细分市场带来的深刻影响并不相同。特别值得一提的是，疫情加速并放大了消费者行为的持续变化，提前推动了数字化颠覆，并形成原本多年都无法到达的行业转折点。
            
                    那么这一切带来的结果是什么？我们发现，需要花费长时间形成的消费者习惯，仅仅一场疫情封锁就能改变。就整个经济而言，疫情对各个行业造成的创伤并不均等。现场活动受到的影响最为严重，但在保持社交距离的领域，包括OTT视频和数据消费在内的其他细分市场，则表现出蓬勃发展。
            
                    更重要的一点是，E&M行业的长期前景依然强劲——这充分表明整个生态系统的灵活性和活力。
            
                    尽管2020年开始的疫情冲击波将在可预见的未来继续产生影响，但我们的预测显示，E&M行业的基本增长轨迹仍然强劲。近年来，随着媒体体验日益成为消费者生活的中心，全球E&M增长速度已经超过GDP。
            
                    这一趋势仍将继续。因此，在经历了2020年带来的挑战之后，我们预计E&M行业将继续保持快速增长，优于GDP增速的表现。
            
                    每一年，普华永道行业团队的所有成员都期盼精心打造本报告。旨为我们提供了一个独特的机会，让我们可以与各行各业交流思想，建立联系。我们希望本报告对您有同样的帮助。如果想要进一步了解如何将我们的调查结果和见解应用于您的业务，请联系您当地的普华永道团队（见第22页），或者与我们任何一方联系。
            
                    敬请垂询。
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