艾瑞咨询--消费行业：2021年春节营销盘点【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    2021年春节期间广告投放监测：
            
                    1）节前3-4周为广告创意投放高峰期；
            
                    2）行业整体投放回暖但TOP5整体略有缩投，投入指数占比略有下降4.3个百分点；
            
                    3）网络服务类广告主在3年春节期间连续增长，其中网络购物类投入增长最多；
            
                    4）疫情催发下清洁剂品类大爆发，广告投入指数增长近7倍；
            
                    5）教育/学校行业两年TOP上榜品牌变化较大，广告投放竞争市场激烈。
            
                    春节营销类型关键词：
            
                    1）新年TVC广告：品牌多选择与情感维系关系更加密切的视频广告形式，主要主题方向为合家欢、文化
            
                    传承、思乡、正能量和开年鸿运五大类；
            
                    2）互动红包营销：春节红包营销陷入疯狂撒金的内卷状态，除了红包金额上的比拼，巨头们红包营销玩
            
                    法和目的更加多元，红包封皮则在社交场上一支独秀；
            
                    3）贺岁档联合营销：品牌与贺岁电影的主要联动形式为发布短片、影游联动、APP功能定制、产品定制四
            
                    类，其中影游联动越来越频繁；
            
                    4）新年限定款：美妆品牌新年限定花样多，食品饮料多在产品包装上下功夫，奢侈品牌不约而同的围绕
            
                    生肖牛年元素创作。
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