艾瑞咨询--互联网服务行业：中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    中国整体互联网用户增长红利趋缓，提升用户活跃度成为互联网服务行业广告主的营销重点；在各网络服务细分行业中，在线视频、短视频APPMAU超十亿，增速放缓，促活势在必行，而在线阅读APP呈现出MAU负增长的特征，适合拉新与促活双轮驱动的营销策略；广告投放高效广泛触达用户，站内运营长期巩固用户积极性，两模式相辅相成帮助广告主有效实现促活。
            
                    2020H1，网服典型细分行业广告主广告投放目的由拉新向促活转移；效果广告是拉新与促活时的重点选择，但存量市场争夺下，品效合一趋势加强；拉新广告更注重多媒体渠道覆盖，促活广告更集中于资讯工具类媒体平台；信息流广告流量优势明显，精准触达能力强，契合促活广告投放需求。
            
                    2020H1，我国网服典型细分行业广告主所赞助的综艺类别呈现集中化趋势，电竞类、生活类和选秀类综艺成为首选；哔哩哔哩平台KOL对于我国网服典型细分行业广告主具有“内容共创”与“营销破圈”优势；腾讯视频的IP联动与用户情感深度链接优势或成为网服典型细分行业广告主KOL合作价值点；小红书对女性用户的覆盖度与KOL带动力或成为网服典型细分行业广告主KOL合作价值点。
            
                    腾讯广告基于流量池覆盖优势，实现高效促活，并基于领先数据能力，实现精细化促活；对短视频广告主，腾讯广告运用RTA与DPA深耕“沉默用户”唤醒，并实现促活全链路广告主数据回传与oCPA高效转化；对在线阅读广告主，腾讯广告运用RTA高效实现存量用户促活。
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