国海证券--传媒行业周报：重申2021年策略看国潮看中国文化力量新韧性【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    本周观点更新： 近期棉花事件下，国潮品牌引关注，我们重申 2021年策略《2021年看字节看国潮 中国文化力量新韧性》中指出，内 核端传媒板块历经四五年洗牌后企业优胜劣汰，商誉影响渐微，移 动互联网人口红利衰竭后，细分板块头部种子选手凭借自身核心竞 争力加码主业从初露锋芒到强者恒强；新韧性端，疫情也对板块进 行压力测试，企业在外部压力下优化内部主业体现新韧性。 2021年， 看文化强国下重估国潮，看中国文化力量新韧性。中国在文化强国 目标以及输出中国文化以及互联网模式输出也逐渐强势。
            
                    媒介端， 线上的中国的短视频平台快手、抖音商业模式均被验证并被复制到 海外，视频端从奈飞到中国的芒果 TV、腾讯视频、爱奇艺，音频端 从喜马拉雅到腾讯音乐； 线下端，院线疫情压力测试后，头部且加 码主业，延伸产业链（横店影视现金收购内容资产横店影业）。 内 容端，游戏（中国的游戏在全球的影响力提升，例如《原神》的成 绩）、电影（走出国门在奈飞登陆）、国漫（从日漫美漫的学习到 国漫的崛起）。 本周重点推荐个股及逻辑： 给予行业推荐评级。
            
                    2021年一季报预告 陆续发布后也看 2021年选择标的， 奥飞娱乐（有妖气经典 IP 漫改 手游持续火热，同时根据有妖气旗下另一独家签约的青春搞笑漫画 IP《不要小瞧乙女之魂》改编的二次元网络剧也已在搜狐视频上线， 公司也将参与 2021深圳国际授权展）； 蓝色光标（海外疫情同比有 所缓解，公司国际业务实现较高增长进一步助推 2021年一季度业绩 高增， 2021年有望再续 2020年增长态势）； 横店影视（受益整体 电影市场新片定档及新片《哥斯拉大战金刚》预测票房破 8亿元， 同时横店自身出品内容的增量，例如迎接新片《我的姐姐》）； 中 信出版（ 2020疫情冲击落地，轻资产模式已见成效，业绩从回暖到 增长，彰显中国阅读文化品牌韧性）； 新经典（手握经典文学 IP， 其内容具备音频化、视频化的基础，商业化价值具提升空间；主业 端的 2021年开年重磅新品《文城》登陆京东近当代小说榜第一，基 于对 2021-2023年后续发展的信心已回购 279万股，回购价格在 40~50元）； 快手科技（举办“2021快手电商引力大会， 引领直 播电商行业步入 2.0，进一步为商家降低门槛，释放红利助推商家、 品牌服务在快手平台成长，做好高确定性的长期生意，并打造“好物联盟” 库，提高用户对平台信任度进而有利于用户复购率的提 升） 。
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