国元证券--化妆品行业3月数据跟踪：淘系增长略有承压，直播带动华熙生物表现亮眼【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    3月淘系平台化妆品类增速承压，护肤类出现负增长2021年 3月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）成交额为 197.71亿元，同比下降 10.27%，其中美容护肤/彩妆类成交额分别为 139.51与58.20亿元，分别同比-15.53%与+5.46%。
            
                    美容护肤行业、彩妆行业 TOP20品牌淘系成交额数据跟踪美容护肤品牌：2021年 3月销售额 TOP20店铺以国际品牌为主导，销售额排名前三的是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛；国产品牌中珀莱雅、自然堂、薇诺娜、欧佩、百雀羚 5个品牌进入前 20。彩妆品牌：3月销售额排名前三的品牌为花西子、完美日记、香奈儿，此外 coorkey、卡姿兰、橘朵、尔木萄等国产品牌进入前 20。
            
                    上市公司旗下重点品牌 3月天猫旗舰店数据跟踪珀莱雅成交额 1.24亿元，同比增长 15%，其中帆船防晒霜销售额占比增至 17%，睡眠面膜、粉底液等百元以内爆品维持 10w+高销量。
            
                    彩棠成交额 1444万元，同比增长 1330%。佰草集成交额 1461万元，同比下降 59%，仍处于调整期；玉泽成交额 6492万元，同比下降 24%。
            
                    丸美成交额 2356万元，同比下降 10%；御泥坊成交额 4541万元，同比下降 17%，其中爆品氨基酸泥浆面膜销售额占比达 34%；润百颜成交额 7961万元，同比增长 135%，其中新品屏障调理次抛占比 42%；
            
                    夸迪成交额 5987万元，同比增长 396%，其中高单价单品轻龄霜占比46%；薇诺娜成交额 9698万元，同比下降 6%，其中特护霜销售额占比 28%，防晒乳占比达 25%；完美日记成交额 21183万元，同比下降 34%，其中小细跟口红销售额占比 38%；小奥汀成交额 4836万元，同比增长 45%。
            
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