2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 联

累土

前 言
经过两三个月的奋战，《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》终于
与大家见面了。本次调查我们采用问卷调研与深度访谈相结合的方式，
面向国内主要电商企业一共发放了128份问卷，最终回收有效问卷96
份，基本达到了预先设定的调研目标，相信对业内人士了解2012年中国
主流电商品牌的媒介传播现状、洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介
传播趋势、分析中国主流电商品牌媒介传播目前存在的问题与误区会有
所帮助。
在调研之前，我们不无忐忑，毕竟这是我们的第一次，也是营销传播
类专业媒体执行的行业性调研活动的第一次。问卷的设计是否科学、调
研方法是否合适、能否得到电商企业的大力协助等都是摆在我们面前的
现实问题。为此，我们聘请了CSM媒介研究原总经理王兰柱博士为这次
调研活动总顾问，在问卷设计、调研方法方面提供专业指导意见，同时，
借鉴业内知名调研咨询公司的问卷设计逻辑、调研方法，以保证这次调
研的科学性与有效性。高兴的是，大多数电商企业对这次调研活动表示
出了浓厚兴趣，回收问卷的数量也基本说明了这一点。国美控股品牌总
监曹基伟对我们说，市场上形形色色的调研报告很多，但大多数出于各
种不同的商业目的，调研结果的科学性、客观性很值得怀疑，由专业杂志
所做的行业调研，商业意味淡些，对推动电商行业品牌传播的科学实践
很有参考价值。
由于时间匆忙，这次调研只是对电商品牌媒介传播的基本状况做了
一次全景式的扫描，对最后数据处理得到的结果并未有深入全面的解
释，这都为我们以后的调研工作累积了宝贵的经验与教训。万事开头难，
我们开了个好头，好的开头会是通往最后成功的路径。我们衷心感谢参
与这次调研活动的电商企业，没有你们的帮助与配合，就没有业内第一本
《中国电商品牌媒介传播白皮书》的问世；我们也为自己而自豪，尽管步
履蹒跚，但我们毕竟勇敢走出了业内的第一步。

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