2013年中国搜索引擎市场研究报告 （2013年12月）

fengxian000

目录
摘要 ................................................................................................................................................. 5
第一章 研究设计 ............................................................................................................................. 7
1. 研究背景 ............................................................................................................................. 7
2. 研究方法 ............................................................................................................................. 7
3. 术语定义 ............................................................................................................................. 8
第二章 中国搜索引擎行业现状 ................................................................................................... 10
1．用户规模 ........................................................................................................................... 10
1.1 互联网用户规模 ................................................................................................... 10
1.2 搜索引擎用户规模 ............................................................................................... 10
2．中国搜索引擎市场格局 ................................................................................................... 11
2.1 综合搜索引擎网站知名度 ................................................................................... 11
2.2 综合搜索引擎网站渗透率 ................................................................................... 12
2.3 综合搜索引擎网站首选率 ................................................................................... 13
3．网民使用搜索引擎数量 ................................................................................................... 14
第三章 电脑端搜索引擎发展情况分析 ....................................................................................... 16
1. 电脑端搜索引擎市场格局 ............................................................................................... 16
1.1 电脑端搜索引擎市场渗透率 ............................................................................... 16
1.2 电脑端搜索引擎市场首选率 ............................................................................... 16
1.3 电脑端搜索引擎市场前二位选择率 ................................................................... 17
1.4 电脑端主要搜索引擎转化效率分析 ................................................................... 18
2. 网民电脑端搜索引擎决策行为 ....................................................................................... 20
2.1 首选搜索引擎原因 ............................................................................................... 20
2.2 第二选择搜索引擎原因 ....................................................................................... 22
2.3 网民更换常用搜索引擎比例及原因 ................................................................... 23
3. 网民电脑端搜索引擎使用行为分析 ............................................................................... 24
3.1 使用搜索引擎的渠道 ........................................................................................... 24
3.2 进入搜索主页的渠道 ........................................................................................... 26
3.3 网民使用搜索引擎的体验 ................................................................................... 26
3.4 网民查看搜索结果的习惯 ................................................................................... 27
4．第三代搜索引擎使用情况 ............................................................................................... 29
第四章 中国手机搜索发展情况分析 ........................................................................................... 31
1. 手机搜索网民规模 ........................................................................................................... 31
2. 手机搜索网站的市场格局 ............................................................................................... 31
2.1 手机端搜索引擎市场渗透率 ............................................................................... 31
2.2 手机端搜索引擎市场首选率 ............................................................................... 32
2.3 手机端搜索引擎市场前二位选择率 ................................................................... 33
3. 手机搜索用户行为 ........................................................................................................... 33
3.1 搜索偏好原因 ....................................................................................................... 33
3.2 手机使用搜索引擎的渠道 ................................................................................... 35
3.3 通过浏览器进入搜索引擎的渠道 ....................................................................... 35
3.4 手机搜索输入方式 ............................................................................................... 36
3.5 手机搜索的黏性 ................................................................................................... 36
2013 年中国搜索引擎市场研究报告 中国互联网络信息中心
3
3.6 查看搜索结果时的最大翻页数 ........................................................................... 37
3.7 网民手机搜索的时间点 ....................................................................................... 38
第五章 中国搜索引擎市场发展总结 ........................................................................................... 39
版权声明........................................................................................................................................ 40
免责声明........................................................................................................................................ 40

图目录
图 1 中国历年互联网用户规模和增长率 ......................................................................... 10
图 2 中国历年搜索引擎用户规模和增长率 ..................................................................... 11
图 3 2013年12月主要搜索引擎搜索网民知名度 .......................................................... 12
图 4 2013年12月主要搜索引擎搜索网民渗透率 .......................................................... 13
图 5 2013年12月主要搜索引擎搜索网民首选率 .......................................................... 14
图 6 网民使用搜索引擎的数量 ......................................................................................... 14
图 7 不同学历网民使用搜索引擎数量 ............................................................................. 15
图 8 2013年12月主要搜索引擎电脑端搜索网民渗透率 .............................................. 16
图 9 2013年12月主要搜索引擎电脑端搜索网民首选率 .............................................. 17
图 10 2013年12月电脑端主要搜索引擎前二位选择率 ................................................ 17
图 11 中国搜索引擎用户转化模型 ................................................................................... 18
图 12 部分搜索引擎用户转化效率图 ............................................................................... 20
图 13 网民首选某个搜索引擎的因素 ............................................................................... 20
图 14 网民首选某个搜索引擎的详细因素及比例 ........................................................... 22
图 15 网民使用第二个搜索引擎的原因 ........................................................................... 23
图 16 2013年网民更换常用（首选）搜索引擎比例 ...................................................... 23
图 17 网民更换常用（首选）搜索引擎原因 ................................................................... 24
图 18 网民电脑端搜索路径图 ........................................................................................... 25
图 19 网民电脑端使用搜索引擎的渠道 ........................................................................... 25
图 20 网民电脑端进入搜索引擎主页的渠道 ................................................................... 26
图 21 网民电脑端使用搜索引擎的体验 ........................................................................... 27
图 22 网民观看搜索结果页面的习惯（品牌专区+右侧图片） ..................................... 28
图 23 网民观看搜索结果页面的习惯（品牌专区+右侧动画） ..................................... 28
图 24 网民观看搜索结果页面的习惯（品牌专区+结果图片） ..................................... 29
图 25 网民观看搜索结果页面的习惯（文字链广告） ................................................... 29
图 26 2013年第三代搜索引擎使用率 .............................................................................. 30
图 27 中国历年手机搜索引擎网民规模和增长率 ........................................................... 31
图 28 2013年12月主要搜索引擎手机端搜索网民渗透率 ............................................ 32
图 29 2013年12月主要搜索引擎手机端搜索网民首选率 ............................................ 32
图 30 2013年12月网民手机端前二位品牌选择率 ........................................................ 33
图 31 手机搜索网民首选某个搜索引擎的详细因素及比例 ........................................... 34
图 32 网民手机首选搜索与电脑端一致性 ....................................................................... 34
图 33 手机使用搜索引擎的渠道 ....................................................................................... 35
图 34 通过手机浏览器进入搜索引擎的渠道 ................................................................... 35
图 35 手机搜索的输入方式 ............................................................................................... 36
图 36 手机搜索的使用黏性 ............................................................................................... 37
图 37 手机搜索结果的最大翻页数 ................................................................................... 37
图 38 网民使用手机搜索的时间点 ................................................................................... 38