付费搜索营销操作指南（优化篇）

jiezou

目 录
1. 设置账户和关键词 ........................................................................................................... 3
1.1. 关键词的定义 ................................ ................................ ................................ ........... 3
1.2. 账户结构设置技巧  ................................ ................................ ................................ .... 3
1.3. 账户结构设置方法  ................................ ................................ ................................ .... 4
1.4. 关键词选择原则 ................................ ................................ ................................ ........ 5
1.5. 关键词间的系  ................................ ................................ ................................ ........ 5
1.6. 关键词制作步骤  ................................ ................................ ................................ ........ 6
2. 广告创意和文案制作 ..................................................................................................... 13
2.1. 创意结构  ................................ ................................ ................................ ................. 13
2.2. 创意撰写的基本原则 ......................... ................................ .............................. 14
2.3. 创意撰写技巧 ................................ ................................ ................................ ......... 15
3. 广告投放 ....................................................................................................................... 16
3. 1. 账户结构解析  ................................ ................................ ................................ ......... 16
3.2. 账户基本信息设置  ................................ ................................ ................................ .. 17
3.3. 账户基本信息设置 ................................ ................................ ................................ .. 18
3.4. 推广计划设置  ................................ ................................ ................................ ......... 20
3.5. 推广单元设置  ................................ ................................ ................................ ......... 21
3.6. 关键词与创意设置  ................................ ................................ ................................ .. 22
4. 广告效果追踪 ................................................................................................................ 27
4.1. 广告效果追踪指标 ................................ ................................ ................................ .. 27
4.2. 广告效果追踪工具  ................................ ................................ ................................ .. 32
5. 测试和优化创意 ............................................................................................................ 35
5.1. 更换广告创意的影响  ................................ ................................ .............................. 35
5.2. 优化创意标题  ................................ ................................ ................................ ......... 35
5.3. 优化创意描述 述 ................................ ................................ ................................ ......... 35
5.4. 移动端创意优化 ................................ ................................ ................................ ...... 36
5.5. 通配符的使用 ................................ ................................ ................................ ......... 37
5.6. 创意 URLURLURL的设置技巧 ................................ ................................ ............................. 38
5.7. 创意测试和优化  ................................ ................................ ................................ ...... 39
5.8. 优化的 目的................................ ................................ ................................ ............. 39
5.9. A/B 5.9. A/BB测试 ................................ ................................ ................................ ................. 40
5.10. 测试登陆页 ................................ ................................ ................................ ........... 41
5.11. 持续测试的必要性  ................................ ................................ ................................ 41
5.12..  ................................ ................................ ................................ .... 42
6. 推广计划评价和优化策略 .............................................................................................. 43
6.1. 账户及推广计划表现的评估程序 ................................ ................................ ............ 43
6.2. 推广单元与关键词表现的评估及优化 ................................ ................................ ..... 43
6.3. 报告及可视化处理 报告 ................................ ................................ ................................ .. 44
6.4. 对当前的绩效进行考核 ................................ ................................ ........................... 44
6.5. 推广计划中的常 见问题及优化技巧 ................................ ................................ ........ 46
7. 搜索引擎营销管理工具 .................................................................................................. 47
7.1. 规则优化 与组合................................ ................................ .............................. 48
7.2. 为搜索营销管理工具设定绩效目标................................ ................................ ........ 50
7.3. 国内常用搜索营销管理工具介绍  ................................ ................................ ............ 50
7.4. 搜索营销管理工具的选择  ................................ ................................ ....................... 55
7.5. 竞价管理的规则和目标 ................................ ................................ ........................... 57
8. 无效点击 ....................................................................................................................... 58
8.1. 无效点击如何产生 ................................ ................................ ................................ .. 58
8.2. 搜索引擎的过滤机制制 ................................ ................................ .............................. 58
8.3. 获取无效点击的证据................................ ................................ .............................. 59
8.4. 考虑其他点击异常情况................................ ................................ ........................... 60
附录A. 图目录 ................................................................................................................. 61
附录B. 表目录 ................................................................................................................. 62
附录C. 调研方法 ............................................................................................................. 63
附录D. 概念定义 ............................................................................................................. 64
法律声明........................................................................................................................... 65