中国移动广告行业年报简版2014年

秋云飞

摘要
移动广告是指基于无线通信技术，以移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。移动广告的发展经历了Push时代、Pull时代，正在进入双向交互时代。
中国移动互联网行业的发展推升着移动广告行业的发展，但广告主在移动端的广告预算规模小、优质移动媒体有限、移动广告的展示与创意稍显不足等是行业发展遇到的障碍。而随着广告主对移动广告认知的提升，移动广告产品形态的演进和变化，这些障碍将慢慢得到缓解和解决。预计2014年移动广告行业市场规模将达到273.1亿，增速为76.0%。
国内移动广告行业呈现群雄割据，各自划定产品/服务边界，向特定广告主提供差异化服务的特点。市面上的移动广告服务大致分为定制化的服务和自助式服务。两块市场均尚待开发，但前者的玩家主要是第三方移动广告服务商，而后者极有可能由互联网广告巨头主导。
趋势一：移动广告受众的增加为行业持续发展提供保障；
趋势二：广告主对移动广告的认知提升，广告投放更多地向移动端转移；
趋势三：互联网巨头大幅进入与布局，推升行业发展的速度；
趋势四：第三方移动广告服务商业务调整与聚焦；
趋势五：移动广告价格将进一步提升；
趋势六：广告产品形态的创新与演进。
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