2017中国数字营销行动报告

秋云飞

01
数字营销环境观察
经济环境
经济增长趋稳，消费升级是机遇
进军海外，战略机遇窗口开启
互联网“下半场”，思路请更新
科技环境
网络人口的表层红利消退
移动支付铺路，数字营销闭环渐行渐近
新技术的追捧与迷茫
失控新世界——消费者心态与行为年度洞察
整体环境解读
失效的传统方法
看不懂的小目标
奇葩斗网红
卷入科技新秩序
消费者的 5 种典型心态
反叛 ——“凭什么用你的标准绑架我的想法”
平行 ——“你的世界与本宝宝无关”
搅和 ——“瓜还没吃完，台上表演请继续”
购买 ——“没有什么是一沓钞票解决不了的，
如果不行，那就再加一沓”
囤积 ——“先 M 再看”
机会与挑战
品牌与效果之间的新路径
持续火热的 IP 内容与营销困惑
广告产品的内容化趋势突出
直播机遇待探
社交营销困局：热闹背后留下的寂寞品牌
大数据的应用渗透
对精准广告的犹疑
数据的透明和可信度
新技术的营销转化
数字营销行动指南
基础行动建议
让品牌变得人格化和有内涵
聚焦内容价值
玩转 Out Stream Video Ads
捕获社交热点的势能
线上线下的媒介生态整合应用
营销进阶指南
探索内容营销升级
利用微型意见领袖以小博大
社交内容的形式化创造
创意的技术进化：程序化创意 + 动态创意优化
技术营销：让智能化、技术化元素在营销中真正落地
场景机会发掘
数字营销与传统营销的整合
金奖案例启示
打造“新闻级”传播
大开脑洞创造惊喜体验
05
附录
PC 端网络媒体监测数据
移动端应用监测数据
版权与免责声明
参与名单和感谢
机会与挑战
品牌与效果之间的新路径
持续火热的 IP 内容与营销困惑
广告产品的内容化趋势突出
直播机遇待探
社交营销困局：热闹背后留下的寂寞品牌
大数据的应用渗透
对精准广告的犹疑
数据的透明和可信度
新技术的营销转化

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