2016双十一数据报告摘要

秋云飞

星图数据

监测时间：2016年11月11日

今年双十一全网家电销售额高达361.2亿元，占全网总销售额的20.4%；整体家电市场，天猫以
0.4%的微小差距落后于京东；美的引领整体家电市场，海尔则再次成为双十一大家电市场冠军；双
十一全网手机销售额高达214.2亿元，占全网总销售额的12.1%。
全网乳制品销售额高达76.5亿元，婴幼儿奶粉占比93.1%，液态奶中进口牛奶占比过半；1号店在
乳制品上先发优势显著，被京东收购使京东总份额超天猫；惠氏成为婴幼儿奶粉品牌第一，本次双
十一品牌平均成交价较高源于大促时期多罐装产品更受欢迎；蒙牛及其旗下的特仑苏、纯甄等品牌
霸榜了高端奶和常温酸奶市场。
国外中高端甚至奢侈化妆品牌纷纷进入中国线上市场，甚至愿意通过预售方式参与双十一，尽管本
土品牌借地域优势及媒体关情热闹与舆论当中，论真正的品牌实力，还是很难与国际大品牌抗衡；
留住消费者显得更加艰难而重要。

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