2018中国数字广告可见率报告及关键洞察

秋云飞

本报告基于2017年Sizmek Advertising Suite中所有数据，即2017年1月1日至2017年
12月31日，发生在该平台中的所有广告活动数据，其量级超过120亿+的可测曝光（即
Recordable Impression，比去年覆盖的可测曝光规模增加至少20%，媒体类型涵盖门
户及主流的垂直媒体。
基本概念：
投放量：广告活动通过广告传输或广告监测记录到的所有曝光数；
可测曝光：在投放的总曝光中，可见率代码能够成功执行的曝光总量；
（由于广告所在页面的环境复杂，例如，Unfriendly iFrame，所以并不是所有的曝光都能判断其可见率）
可测率(%)：可测曝光/投放量；
（在保证高可测率的前提下，其监测到的可见率才更有意义；本文的可测率仅反映产品技术能力）
可见曝光：在可测曝光中，有多少满足IAB标准的广告被展现在用户的屏幕中；
可见率(%)：可见曝光/可测曝光；
可见千次曝光花费(vCPM)：vCPM=总花费/((可测曝光*可见率)/1000)；（MRC认证

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