中国世界杯球迷观赛数据解读2018年

秋云飞

艾瑞联合CCTV微视发布

作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世
界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。
支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉
迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。
九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择
特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。
国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球
星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为，竞猜目的主要为增
加观看比赛乐趣。
付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付
费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。

国内世界杯相关数据概览 1
中国世界杯球迷观赛特征 2
体育赛事转播营销新趋势

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