国元证券--国元证券早安直通车【投资策略】

顺势而为

【研究报告内容摘要】
            
                    1、商贸零售行业双十一点评：核心平台高增长，新锐品牌表现强劲*2020年双十一天猫、京东平台 GMV 增速创三年来新高2020年 11月 1日-11日，天猫平台累计成交额 4982亿元，同比增长26%，增速为过去三年来最高；京东平台累计下单金额 2715亿元+，同比增长 32.83%（+4.9pct）；苏宁平台线上订单量增长 75%；抖音宠粉节期间（10月 25日-11月 11日）支付口径成交额突破 187亿。
            
                    *品类上，家电、服装行业表现亮眼，新锐品牌增长强势双十一当日，全网成交额前三行业分别为家用电器、手机数码和服装，疫情压制的服装需求在双十一得到释放。天猫双十一期间，多个新锐品牌崭露头角，小家电品牌添可、护肤品牌薇诺娜、内衣品牌Ubras、蕉内、果壳以及服装潮牌 Beaster 分别进入类目前十，美妆类目方面，彩妆新锐完美日记、花西子夺得天猫美妆第一、第二。
            
                    *淘宝直播头部主播薇娅、李佳琦继续领跑全网带货榜单10月 21日-11月 11日，辛选团队总销售额突破 88亿 ，根据胖球数据，淘宝直播头部主播薇娅、李佳琦累计带货均超过 70亿，快手主播辛有志 GMV 超 36亿。从平台分布上看，全网带货前 20主播中，7位来自淘宝直播、11位快手、2位抖音，合计成交额分别达到 184.5亿+、88.7亿+和 7.1亿+。
            
                    *重点上市公司双十一表现化妆品上市公司中，双十一期间珀莱雅天猫旗舰店销售额 3亿+，同比增长超 50%。上海家化电商主力平台成交额同比增长 25%，其中玉泽同比增长 131%，片仔癀同比增长171%；丸美全网 GMV 超 2.7亿，同比增长 41%；御家汇旗下御泥坊GMV 超 2.5亿，同比增长超 100%；华熙生物旗下润百颜电商全平台破2亿；贝泰妮（拟上市）旗下薇诺娜天猫旗舰店销售额 7亿+，同比增长 105%，拿下天猫国货美妆旗舰店第一的成绩。代运营公司及消费内容平台方面，壹网壹创（不含浙江上佰）双十一期间 GMV 首破50亿，旗下上佰 GMV 首破 20亿；丽人丽妆各品牌天猫官方/海外旗舰店 GMV30亿+；若羽臣所有品牌全网累计 GMV 超 23亿；宝尊电商全网成交额 165亿+；值得买 GMV 同比增长 52.22%、订单量同比增长48.03%。
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