浙商证券--日化行业：家庭清洁行业淘系平台3月数据跟踪报告【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    衣物清洁护理：蓝月亮洗衣液本月销售亮眼，立白洗衣凝珠市占率提升显著。
            
                    衣物清洁剂/护理剂行业 3月淘系平台（天猫、淘宝）销售额为 9.48亿元，同比+6.1%，环比+108%。其中衣物清洁剂行业的主要品类：常规洗衣液、洗衣粉、洗衣液、洗衣皂的销售额分别为 5.56亿元/4892万元/2.06亿元/3016万元，同比变化-3.1%/-8.3%/+59%/-9%，环比变化+117%/+115%/+92%/+51%。洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂的市占率分别为 74%/7%/14%/4%，占比同比变化-4.0pct/-0.8pct/+5.0pct/-0.5pct，环比变化+2.9pct/+0.2pct/-1.2pct/-1.5pct，洗衣凝珠销售额增速及市占比提升显著。
            
                    洗衣液各品牌中，蓝月亮、威露士、超能按线上销售额计排名前三，市占率分别为29.5%/9.6%/6.3% ， 同 比 变 化 +13pct/+2.8pct/-0.4pct ， 环 比 变 化 +14pct/-1.4pct/-0.6pct,。蓝月亮洗衣液 3月销售额 1.64亿元,同比+73%，环比+312%，21年 Q1累计销售额 2.73亿元，同比+48%。
            
                    洗衣粉各品牌中，汰渍、超能、立白市占率分别为 16.9%/14.4%/1.1%。
            
                    洗衣凝珠各品牌中，立白、奥妙市占率分别为 29.8%/19.2%/6.2%，其中立白市占率同比提升 20.8pct 较为显著。
            
                    个人清洁护理：疫后需求回归常态，洗手液销售额同比下降 67%洗手液品类 3月销售额为 5843万元，由于 20年疫情高基数及国内疫情防控常态化同比-67%，环比+30%。
            
                    洗 手 液 各 品 牌 中 ， 舒 肤 佳 、 威 露 士 、 蓝 月 亮 、 滴 露 市 占 率 分 别 为15.8%/24.4%/13.9%/8.7%，同比变化+7.1pct/+13.3pct/+8.7pct/-4.5pct，环比变化-6.0pct/+5.1pct/+3.1pct/+0.1pct。蓝月亮洗手液月销售额为 810万元，同比-11%，环比+67%,21年 Q1累计销售额 2302万元，同比-35%。
            
                    家居清洁护理：子品类丰富，品牌竞争较为激烈家居清洁行业 2月销售额为 4.02亿元，同比-33%，环比+51%。其中占比大的品类油污清洁剂、洗洁精、洁厕剂、消毒剂的销售额分别为 4051万元/9438万元/5317万 元 /5416万 元 ， 销 售 额 分 别 同 比 变 化 -31%/-22%/-29%/-62% ， 环 比 变 化+32%/+83%/+62%/+32%。
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