-头豹研究院传媒行业2021年腾讯游戏：爆款游戏最前沿【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    1. 端游时代差异化竞争，获取大量轻度游戏用户· 端游时代，中国游戏市场以中重度游戏为主，主要受众为核心玩家。腾讯为避开与市面游戏巨头的正面竞争，放弃中重度游戏赛道，另辟蹊径地选择了休闲游戏赛道，针对受众为未被充分开发的轻度游戏玩家。确定赛道后，腾讯凭借“模仿改善”+“社交”的战略，充分利用QQ的平台流量优势，积累起大量客户基础2. 手游时代优势延续，自主研发爆款频出· 随着智能手机的普及，腾讯把握时机，快速布局轻量级的休闲游戏，加速获取新用户红利。随着用户基础逐渐稳定。腾讯采取自主研发的策略，向中重度游戏过渡，随着王者荣耀、和平精英等一系列自研游戏的爆火，腾讯手游龙头地位确定3. 未来发展看游戏精品化和出海· 中国游戏人口趋于饱和，进入存量市场。加强游戏质量和进军海外游戏市场是腾讯游戏未来发展趋势。精品化路线上，腾讯研发投入巨大且投入产出比高，有利于形成正向循环，加大出品优势。游戏出海上，腾讯拳头产品常年霸榜，口碑和利润双丰收，未来前景良好
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