2010-2015年中国家纺市场投资分析及前景预测报告

caosudi

报告目录
第一章  家纺概述.............................................................................................17
1.1  家纺相关介绍 ............................................17
1.1.1  家纺的含义及分类....................................17
1.1.2  床上用品的定义及分类................................17
1.1.3  毛巾的定义及分类....................................18
1.1.4  功能性家纺的概念及开发意义..........................21
1.2  家纺设计分析 ............................................23
1.2.1  家纺设计的层面及各环节的关系........................23
1.2.2  家纺设计对中国家纺行业的作用........................23
1.2.3  设计对家纺品牌的影响................................24
1.2.4  中国家纺设计存在的问题及形成原因分析................24
1.2.5  中国家纺设计应走民族化道路..........................26
1.2.6  家纺设计知识产权的保护对策..........................28
第二章  家纺行业发展分析.............................................................................30
2.1  国际家纺市场概述 ........................................30
2.1.1  国际家纺行业市场发展现状分析........................30
2.1.2  2009年美国家纺用品市场分析..........................31
2.1.3  欧洲家纺业是这次经济危机中的主要赢家................31
2.1.4  日本家纺市场发展状况分析............................33
2.2  中国家纺行业发展分析 ....................................35
2.2.1  中国家纺行业发展历程................................35
2.2.2  我国家纺业快速发展的三大原因........................36
2.2.3  我国家纺企业的差异化发展............................37
2.2.4  我国家纺行业发展的四个走向..........................38
2.2.5  全球经济危机对家纺行业的影响........................40
2.2.6  我国首个家纺行业指数正式发布........................41
2.3  2007-2009年中国家纺行业发展情况.........................42
2.3.1  2007年家纺行业发展状况分析..........................42
2.3.2  2008年1-11月家纺行业经济运行分析...................46
2.3.3  2009年1-8月中国家纺行业发展状况分析................49
2.4  家纺产业集群发展透析 ....................................56
2.4.1  我国家纺产业集群发展概况............................56
2.4.2  中国家纺主要产业集群地浅析..........................57
2.4.3  2009年我国家纺产业集群发展状况分析..................62
2.4.4  我国家纺产业集群发展存在的问题及对策................67
2.5  家纺行业品牌发展概况 ....................................68
2.5.1  中国家纺行业品牌发展现状............................68
2.5.2  家纺市场尚无领导品牌出现............................69
2.5.3  家纺企业遭遇品牌空心化问题..........................69
2.5.4  品牌的实施要注重实用价值............................70
2.5.5  家纺企业应不断创新提升品牌贡献率....................71
2.5.6  家纺企业建立品牌文化的重要性及建议..................71
2.6  家纺行业相关标准发展分析 ................................72
2.6.1  中国家纺行业标准的制订及作用........................72
2.6.2  2009年家纺业《蚕丝被》国家标准发布..................73
2.6.3  中国家纺产品标准与发达国家标准的差距................73
2.6.4  变革中国家纺行业标准的举措..........................74
2.7  家纺行业的问题分析 ......................................75
2.7.1  我国家纺行业发展中的弊病............................75
2.7.2  我国家纺企业发展存在问题............................75
2.7.3  家纺行业面临的挑战..................................75
2.8  家纺行业的发展策略 ......................................76
2.8.1  家纺企业突围的三大法宝..............................76
2.8.2  家纺业提升国际市场竞争力的策略......................77
2.8.3  “微利”时代家纺企业发展思路探析....................78
2.8.4  家纺企业应从设计和渠道突破发展......................79
2.8.5  中国家纺业的发展突破口..............................80
第三章  中国家纺市场分析.............................................................................80
3.1  中国家纺市场发展状况 ....................................80
3.1.1  家纺市场消费者群体分析..............................80
3.1.2  家纺市场消费层次分析................................81
3.1.3  家纺产品开发的新特点................................81
3.1.4  家纺产品在超市销售情况概述..........................82
3.1.5  中国家纺市场面临的主要问题..........................82
3.1.6  中国家纺市场的主流发展态势分析......................83
3.1.7  未来家纺市场的竞争势力及特点分析....................84
3.2  家纺市场营销分析 ........................................87
3.2.1  我国家纺市场营销概况................................87
3.2.2  家纺行业营销模式存在的问题..........................88
3.2.3  家纺企业市场导入期的营销分析........................88
3.2.4  家纺营销呈现行业融合趋势............................88
3.2.5  家纺企业的市场创新策略..............................89
3.3  家纺销售渠道发展分析 ....................................91
3.3.1  国内家纺渠道的发展阶段分析..........................91
3.3.2  中国家纺市场渠道建设及变革状况......................92
3.3.3  家纺企业销售渠道选择及主流趋势......................93
3.3.4  我国家纺业亟需打造差异化营销渠道....................93
3.3.5  家纺行业营销渠道的多元化分析........................94
3.3.6  打造家纺行业渠道的策略..............................95
3.3.7  家纺渠道的发展趋势..................................95
第四章  中国家纺细分市场.............................................................................96
4.1  婚庆家纺 ................................................96
4.1.1  婚庆床品颜色日益丰富................................96
4.1.2  婚庆床品特征变迁....................................97
4.1.3  影响婚庆家纺消费的因素..............................97
4.1.4  家纺忽略中低档婚庆产品的设计开发....................98
4.1.5  个性化成婚庆家纺市场潮流............................98
4.1.6  80后婚庆床品市场潜力巨大............................98
4.2  儿童家纺 ................................................99
4.2.1  儿童家纺成为市场新宠................................99
4.2.2  中国婴幼家纺市场发展现况分析........................99
4.2.3  儿童家纺市场的问题.................................100
4.2.4  儿童家纺产品开发需深入了解消费者需求...............101
4.2.5  婴幼儿家纺市场有待开发.............................101
4.2.6  婴幼儿家纺市场消费空间巨大.........................102
4.3  功能性家纺 .............................................102
4.3.1  功能性床品的分类...................................102
4.3.2  功能家纺市场需求有待挖掘...........................103
4.3.3  功效是消费者购买功能床品的决定性因素...............104
4.3.4  功能性家纺产品有虚假宣传的嫌疑.....................105
4.3.5  功能性床品推广需解决的难题.........................105
4.3.6  发展功能性家纺注意的事项...........................106
4.3.7  功能性家纺产品的市场开发策略.......................107
第五章  床上用品...........................................................................................108
5.1  中国床上用品行业概述 ...................................108
5.1.1  中国床上用品行业的发展状况.........................108
5.1.2  中国床上用品行业的特点.............................109
5.1.3  中国床上用品行业的产品结构.........................109
5.1.4  我国中档床上用品市场发展空间大.....................111
5.2  床上用品市场发展状况 ...................................112
5.2.1  国内床品市场现有品牌概述...........................112
5.2.2  床上用品消费观念的更新.............................116
5.2.3  中国床上用品消费者的需求及其发展...................116
5.2.4  中国床上用品销售渠道构成...........................117
5.2.5  中国床上用品市场重视品牌化营销.....................118
5.3  中国床上用品行业的国际化发展概况 .......................119
5.3.1  2007年中国床上用品出口保持良好增长态势.............119
5.3.2  2008年中国床上用品技术标准化迈出国际化步伐.........120
5.3.3  2009年首季中国床上用品出口颓势减缓.................121
5.3.4  2009年前三季度中国床上用品出口降幅收窄.............122
5.4  床上用品竞争状况 .......................................123
5.4.1  床上用品企业的竞争方式及选择.......................123
5.4.2  床上用品企业的竞争策略.............................124
5.4.3  床上用品行业的竞争趋势探析.........................124
5.5  中国床上用品行业的投资特性 .............................126
5.5.1  季节性.............................................126
5.5.2  投资少收效快.......................................126
5.5.3  原材料丰富和低廉...................................126
5.5.4  利润大及风险相对比较小.............................127
5.6  床上用品发展的前景及趋势 ...............................127
5.6.1  国内床上用品渠道发展趋势...........................127
5.6.2  床上用品需求的发展趋势.............................128
5.6.3  中国床上用品的开发方向.............................129
第六章  毛巾...................................................................................................130
6.1  国际毛巾市场概况 .......................................130
6.1.1  国际毛巾市场产品的新变化...........................130
6.1.2  法国毛巾市场消费状况回顾...........................130
6.1.3  俄罗斯毛巾市场发展状况.............................131
6.1.4  美国起绒毛巾市场需求较大...........................131
6.2  中国毛巾行业发展状况 ...................................132
6.2.1  中国毛巾行业发展迅速...............................132
6.2.2  中国毛巾行业发展的有利因素.........................133
6.2.3  国内毛巾市场消费的主要特点.........................194
6.2.4  国内毛巾产业技术装备现状浅析.......................196
6.3  中国毛巾出口状况 .......................................197
6.3.1  中国毛巾出口市场特征分析...........................197
6.3.2  2008年国内毛巾领军企业出口逆市增长.................198
6.3.3  2009年1-7月我国毛巾产品出口情况...................198
6.4  毛巾行业发展面临的机遇与挑战 ...........................198
6.4.1  毛巾行业面临的三大机遇.............................198
6.4.2  劣质毛巾存在安全隐患...............................199
6.4.3  毛巾行业发展中面临的问题...........................200
6.4.4  毛巾外销市场的困局.................................200
6.5  毛巾市场发展对策 .......................................201
6.5.1  我国毛巾市场发展战略分析...........................201
6.5.2  毛巾品牌导入和市场细分策略.........................204
6.5.3  加强毛巾市场竞争力的策略...........................206
6.6  毛巾市场前景及趋势 .....................................209
6.6.1  未来我国毛巾产品市场前景展望.......................209
6.6.2  中国毛巾市场发展潜力巨大...........................210
6.6.3  消费观念升级将带动毛巾市场发展.....................210
6.6.4  毛巾市场的发展趋势分析.............................211
第七章  其他家纺产品发展状况...................................................................212
7.1  布艺 ...................................................212
7.1.1  布艺的概念和内容...................................212
7.1.2  中国布艺业发展的三个阶段...........................215
7.1.3  中国布艺行业的发展状况及面临的挑战.................216
7.1.4  品牌布艺角逐国内软装市场概况.......................218
7.1.5  布艺行业发展的策略及方向...........................219
7.1.6  家纺布艺行业发展可供借鉴的营销模式.................222
7.2 窗帘市场发展分析 .......................................223
7.2.1  绿色窗帘的分类及特点...............................223
7.2.2  家居装饰的兴盛带动窗帘市场.........................223
7.2.3  窗帘行业出口回顾...................................224
7.2.4  窗帘行业创新发展策略...............................224
7.2.5  窗帘流行趋向解析...................................226
7.3  地毯业发展状况 .........................................231
7.3.1  世界地毯业发展回顾.................................231
7.3.2  我国地毯发展历史简述...............................233
7.3.3  中国地毯行业概况...................................234
7.3.4  2009年1-2月份中国地毯出口分析.....................236
7.3.5  国内地毯行业的问题.................................245
7.3.6  地毯行业发展前景及趋势.............................246
7.3.7  地毯行业的技术研究方向.............................247
第八章  中国家纺产品进出口分析...............................................................248
8.1  中国家纺行业进出口概况 .................................248
8.1.1  中国家纺行业出口状况回顾...........................248
8.1.2  2008年1-11月家纺行业出口情况分析..................248
8.1.3  2009年1-9月我国主要家纺产品进出口分析.............249
8.1.4  欧美家纺绿色壁垒对中国家纺的制约及应对策略.........252
8.2  中国家纺出口国际市场的空间及策略分析 ...................256
8.2.1  进军俄罗斯家纺市场商机巨大.........................256
8.2.2  印度家纺进口状况及产品价位分析.....................257
8.2.3  欧洲家纺市场特点及开发策略.........................259
8.2.4  进入美国家纺市场的建议.............................261
第九章  中国主要地区家纺发展状况...........................................................263
9.1  安徽 ...................................................263
9.1.1  2008年安徽家纺市场发展势头强劲.....................263
9.1.2  金融危机下安徽家纺行业积极拓展市场.................271
9.1.3  安徽家纺行业存在的问题分析.........................271
9.1.4  安徽家纺业在发展机遇期的策略分析...................273
9.1.5  安徽家纺产业发展前景解析...........................274
9.2  浙江温州 ...............................................276
9.2.1  温州家纺产业概况...................................276
9.2.2  温州家纺的销售模式分析.............................276
9.2.3  温州家纺业持续发展的瓶颈...........................277
9.2.4  温州家纺市场存在的问题及不足.......................277
9.3  浙江海宁 ...............................................278
9.3.1  海宁家纺产业的发展概况.............................278
9.3.2  2009年海宁家纺行业迎来新一轮腾飞...................279
9.3.3  海宁家纺专业市场推动产业快速发展...................280
9.3.4  海宁家纺的发展模式亟待改变.........................280
9.4  江苏南通 ...............................................281
9.4.1  南通家纺业的优势分析...............................281
9.4.2  南通家纺市场的发展变化.............................282
9.4.3  南通家纺行业存在的问题分析.........................282
9.4.4  南通现代家纺业的发展思路...........................284
9.5  大连 ...................................................285
9.5.1  大连家纺业发展的宏观经济环境.......................285
9.5.2  大连家纺市场零售业态分析...........................288
9.5.3  大连家纺市场品牌分析...............................292
9.5.4  大连家纺的市场空间广阔.............................293
9.6  长沙 ...................................................294
9.6.1  长沙家纺市场基本概况...............................294
9.6.2  长沙家纺市场竞争品牌状况...........................294
9.6.3  长沙家纺市场终端商场分析...........................295
9.7  中国其他地区家纺产业发展状况 ...........................296
9.7.1  山东滨州家纺工业发展状况...........................296
9.7.2  山东青岛家纺产业市场空间广阔.......................298
9.7.3  山东文登家纺行业发展的优势分析.....................299
9.7.4  浙江余杭积极建设国际家纺基地.......................300
9.7.5  浙江绍兴家纺的品牌化进展...........................308
第十章  中国重点家纺企业发展分析...........................................................310
10.1  阿芙萝 ................................................310
10.1.1  公司简介..........................................310
10.1.2  阿芙萝市场竞争能力分析............................310
10.1.3  阿芙萝在中国市场的发展策略........................311
10.2  富安娜 ................................................311
10.2.1  公司简介..........................................311
10.2.2  自主研发是富安娜成功的关键........................313
10.2.3  富安娜掌控销售终端的举措..........................314
10.2.4  富安娜与罗莱的渠道战升级..........................315
10.2.5  富安娜股份公司经营情况分析........................316
10.3  罗莱 ..................................................348
10.3.1  公司简介..........................................348
10.3.2  罗莱的发展历程回顾................................349
10.3.3  罗莱成功把握家纺市场的结构性机会..................350
10.3.4  罗莱家纺销售渠道灵活多变..........................351
10.3.5  罗莱的盈利模式分析................................352
10.4  孚日集团 ..............................................353
10.4.1  公司简介..........................................353
10.4.2  2007年孚日集团实现又好又快发展....................353
10.4.3  2008年1-12月孚日集团经营状况分析.................354
10.4.4  2009年1-9月孚日集团经营状况分析..................358
10.4.5  孚日集团借力全运会打造家纺品牌....................381
10.4.6  2009年孚日集团加大市场开拓力度....................381
10.5  红豆 ..................................................382
10.5.1  公司简介..........................................382
10.5.2  红豆家纺在婚庆市场的发展状况......................383
10.5.3  红豆家纺品牌群建设成绩显著........................385
10.5.4  红豆家纺以创新开辟转型升级道路....................386
10.6  博洋 ..................................................388
10.6.1  企业简介..........................................388
10.6.2  博洋家纺的经营概况................................389
10.6.3  博洋家纺引领家居时尚..............................389
10.6.4  博洋家纺的逆势扩张战略解析........................391
10.6.5  博洋家纺大举进军网络销售领域......................392
10.7  南方寝饰 ..............................................393
10.7.1  公司简介..........................................393
10.7.2  南方寝饰发展历程..................................394
10.7.3  南方寝饰提升品牌效应的十大策划....................396
10.7.4  2009年南方寝饰在逆境中求突破......................399
10.8  上海水星家纺 ..........................................401
10.8.1  公司简介..........................................401
10.8.2  水星家纺品牌诠释..................................402
10.8.3  水星家纺建立信息管理体系..........................403
10.8.4  2008年水星家纺借势奥运营销打造金牌品质............403
10.9  洁丽雅 ................................................403
10.9.1  公司简介..........................................403
10.9.2  洁丽雅不断提升技术水平............................404
10.9.3  洁丽雅产品质量铸就光辉成绩........................405
10.9.4  洁丽雅品牌战略保增长..............................406
10.9.5  洁丽雅的创新发展策略..............................406
10.10  其他家纺公司简介 .....................................408
10.10.1  湖南梦洁家纺有限公司.............................408
10.10.2  安徽鸿润（集团）股份有限公司.....................409
10.10.3  江苏紫罗兰家用纺织品有限公司.....................412
10.10.4  福建佳丽斯家纺有限公司...........................416
10.10.5  纪梵喜家纺公司...................................418
10.10.6...................................................419
第十一章  家纺行业发展前景及趋势分析...................................................419
11.1  家纺行业投资分析 ......................................419
11.1.1  进入家纺行业的主要障碍............................419
11.1.2  家纺业面临的投资风险..............................419
11.1.3  家纺业面临的投资机会..............................421
11.2  家纺行业前景趋势分析 ..................................422
11.2.1  中国家纺行业发展前景广阔..........................422
11.2.2  家纺行业主要发展趋势..............................424
11.2.3  金融危机下中国家纺业发展趋势分析..................426
11.2.4  家纺行业未来竞争趋势..............................427
图表目录
图表：2003-2007年家纺全社会产值和出口金额变化..............42
图表：5家毛巾名牌企业经济统计..............................44
图表：5家床品名牌企业经济统计..............................44
图表：60家行业骨干企业2007年经济指标完成情况..............44
图表：2007年1900多家规模企业产、销、出口累计金额..........45
图表：2009年1-8月家纺产品出口前十个国家统计表.............51
图表：2009年1-8月家纺产品出口金额前五个省(市)统计表.......52
图表： 2461家企业主要指标增幅情况比较......................52
图表：12个集群主要指标增幅情况比较.........................53
图表：60家企业主要指标增幅情况比较.........................54
图表：60家企业负增长情况表.................................55
图表：主要指标增幅按比口比例对比分析表  (单位:%) ...........55
图表：中国家纺主要产业集群地...............................57
图表：消费者最想解决的影响睡眠的因素......................103
图表：家纺购买需求........................................104
图表：2009年一季度各类床上用品出口所占比重................122
图表：国内生产总值变化走势图..............................135
图表：人均国内生产总值变化走势图..........................139
图表：最终消费支出贡献率走势图............................142
图表：资本形成总额贡献率走势图............................144
图表：货物和服务净出口贡献率走势图........................146
图表：居民消费价格指数-总指数走势图.......................149
图表：商品零售价格指数-零售商品走势图.....................163
图表：工业品出厂价格指数-工业品走势图.....................174
图表：2009年11月社会消费品零售总额.......................188
图表：2009年10月社会消费品零售总额.......................189
图表：2009年9月社会消费品零售总额........................189
图表：2009年8月社会消费品零售总额........................190
图表：2009年7月社会消费品零售总额........................190
图表：2009年6月社会消费品零售总额........................191
图表：2009年5月社会消费品零售总额........................192
图表：2009年4月社会消费品零售总额........................192
图表：2009年3月社会消费品零售总额........................193
图表：2009年2月社会消费品零售总额........................193
图表：2009年1月社会消费品零售总额........................194
图表：我国地毯出口分产品..................................236
图表：2009年1-2月我国地毯出口结构（按织造方式）..........238
图表：2009年1-2月我国地毯出口结构（按材质方式）..........239
图表：2009年1-2月我国地毯出口金额增幅最大的5类产品......240
图表：2009年1-2月我国地毯出口金额最多的5类产品..........240
图表：2009年1-2月我国地毯出口平均价格变化最大的5类产品..241
图表：2009年1-2月我国地毯出口目标市场排名及变化..........242
图表：2009年1-2月我国各省市地毯出口情况..................244
图表：2009年1-2月我国地毯出口各种贸易方式所占比重........245
图表：2009年1-9月我国地毯出口金额和价格情况..............250
图表：安徽省居民消费价格指数..............................264
图表：2009年1-12月大连宏观经济统计.......................287
图表  大连市内房地产交易数据 ..............................288
图表  2006年大连市九家百货商场经营家纺产品基本情况........289
图表  2006年大连市九家百货商场经营的家纺品牌..............289
图表  2006年大连超市经营的家纺品牌........................290
图表  2006年大连专业市场经营的家纺品牌....................291
图表：浙江省居民消费价格指数..............................301
图表：2006-2009年富安娜流动资产表.........................316
图表：2006-2009年富安娜非流动资产表.......................319
图表：2006-2009年富安娜流动负债表.........................321
图表：2005-2009年富安娜非流动负债表.......................324
图表：2005-2009年富安娜所有者权益表.......................325
图表：2006-2009年富安娜利润表.............................327
图表：2007 2008年富安娜成长能力指标表.....................339
图表：2009年富安娜成长能力指标表..........................339
图表：2006-2008年富安娜经营能力指标表.....................339
图表：2009年富安娜经营能力指标表..........................340
图表：2006-2007年富安娜盈利能力指标表.....................341
图表：2008年富安娜盈利能力指标表..........................342
图表：2009年富安娜经盈利营能力指标表......................344
图表：2006-2008年富安娜偿债能力指标表.....................345
图表：2009年富安娜偿债能力指标表..........................347
图表：孚日集团主营业务分行业、分产品情况表 单位：（人民币）万元
..............................................................356
图表：孚日集团主营业务分地区情况表 单位：（人民币）万元 ....357
图表：孚日集团主要会计数据及财务指标（1） 单位：（人民币）元
..............................................................358
图表：孚日集团主要会计数据及财务指标（2）单位：（人民币）元 359
图表：2008-2009年孚日集团流动资产表.......................360
图表：2008-2009年孚日集团非流动资产表.....................361
图表：2008-2009年孚日集团流动负债表.......................365
图表：2008-2009年孚日集团非流动负债表.....................367
图表：2008-2009年孚日集团股东权益表.......................368
图表：2008-2009年孚日集团营业总成本表.....................372
图表：2008-2009年孚日集团营业利润表.......................373
图表：2008-2009年孚日集团净利润表.........................375
图表：2008-2009年孚日集团每股指标表.......................376
图表：2008-2009年孚日集团获利能力表.......................376
图表：2008-2009年孚日集团经营能力表.......................378
图表：2008-2009年孚日集团偿债能力表.......................379
图表：2008-2009年孚日集团成长能力表.......................380
图表：2008-2009年孚日集团现金流量表.......................380
图表：安徽鸿润（集团）股份有限公司组织机构图..............410
图表：江苏紫罗兰家用纺织品有限公司组织机构................414
图表：江苏紫罗兰家用纺织品有限公司发展历程................415
图表：家纺行业新进入者概况................................427
图表：家纺产品行业新进入者应注意的障碍分析................429
图表：2010-2014年影响家纺产品行业运行的有利因素...........429
图表：2010-2014年影响家纺产品行业运行的稳定因素...........430
图表：2010-2014年影响家纺产品行业运行的不利因素...........430
图表：2010-2014年我国家纺产品行业发展面临的挑战...........431
图表：2010-2014年我国家纺产品行业发展面临机遇.............431
图表：2010-2014年家纺产品行业经营风险及控制策略...........432
图表：2010-2014年家纺产品行业同业竞争风险及控制策略.......433
图表：2010-2014年家纺产品行业投资趋势预测.................433
图表：2010-2014年家纺产品行业投资方向预测.................434