中国网上零售B2C竞争力研究报告2012

hahajing

正文目录
中国网上零售现状研究 ......................................................................................11
1.1商业模式研究 ............................................................................................................11
1.1.1 B2C 产业链结构 ....................................................................................................11
1.1.2商业模式发展周期 .................................................................................................12
1.2中国B2C市场主要特征 ...........................................................................................15
1.3用户规模 ...................................................................................................................16
1.3.1网民用户规模 .........................................................................................................16
1.3.2网购用户规模 .........................................................................................................17
1.3.3活跃用户规模 .........................................................................................................18
1.4市场规模分析 ............................................................................................................19
1.4.1整体成交额份额 .....................................................................................................19
1.4.2 3C类成交份额 .......................................................................................................20
1.4.3非3C类成交份额 ..................................................................................................21
1.4.4母婴类成交份额 .....................................................................................................24
1.4.5图书出版类成交份额 ..............................................................................................25
中国 B2C企业竞争力分析 ................................................................................29
2.1中国B2C竞争力分析 ...............................................................................................30
2.1.1订单量对标分析 .....................................................................................................30
2.1.2流量转化能力 .........................................................................................................31
2.1.3供应链能力 ............................................................................................................32
2.2中国B2C竞争力模型 ...............................................................................................33
2.2.1竞争力模型研究方法 ..............................................................................................33
2.2.2中国B2C 竞争力矩阵模型 .....................................................................................34
中国 B2C竞争格局趋势研究 .............................................................................35
3.1未来市场规模预测 ....................................................................................................35
3.2主要行业趋势展望 ....................................................................................................36
典型厂商研究 ....................................................................................................38
4.1当当网 .......................................................................................................................38
4.1.1厂商概况 ................................................................................................................38
4.1.2主营业务 ................................................................................................................40
4.1.3商业模式分析 .........................................................................................................41
4.2京东商城 ...................................................................................................................43
4.2.1厂商概况 ................................................................................................................43
4.2.2主营业务 ................................................................................................................44
4.2.3商业模式分析 .........................................................................................................45
4.2.4主要发展事件 .........................................................................................................46
4.3凡客诚品 ...................................................................................................................48
4.3.1厂商概况 ................................................................................................................48
4.3.2主营业务 ................................................................................................................48
4.3.3商业模式分析 .........................................................................................................50
4.3.4主要发展事件 .........................................................................................................51
于易观智库 .......................................................................................................53
观智库主要特色 ................................................................................................53
图目录
图 1-1中国网上零售B2C产业链结构 ......................................................................................12
图 1-2中国网上零售B2C产业发展周期 ..................................................................................12
图 1-3 2003-2011年中国互联网网民规模 ................................................................................16
图 1-4 2006年-2011年中国网购用户规模增长情况 ................................................................17
图 1-5 2012年上半年中国B2C 活跃用户数排名 .....................................................................18
图 1-6 2010Q1-2012Q2年中国B2C 交易规模 ........................................................................19
图 1-7 2010-2012年中国B2C 平台3C品类销售规模 .............................................................20
图 1-8 2012年中国B2C市场 3C交易额份额 ..........................................................................21
图 1-9 2012年中国B2C市场 3C交易额份额 ..........................................................................22
图 1-10 2012 年上半年自营B2C 非3C交易规模排名 .............................................................23
图 1-11 2012 年上半年中国母婴 B2C交易额TOP5(亿) ..........................................................24
图 1-12 2012 年上半年中国母婴 B2C交易份额 .......................................................................25
图 1-13 2012 年上半年中国图书出版物交易额 TOP4(亿) ........................................................26
图 1-14 2012 年上半年中国B2C 市场图书出版物交易份额.....................................................27
图 1-15 2010-2012 年当当出版物商品销售规模 ......................................................................28
图 2-1 2012年上半年中国B2C 订单量排名 ............................................................................30
图 2-2 201206 中国主流B2C转化率数据对比 ........................................................................31
图 2-3中国网上零售B2C竞争力模型 ......................................................................................34
图 3-1 2011-2015年中国B2C 交易规模预测 ..........................................................................35
图 3-2 2003-2012年中国B2C与C2C 占比变化 .....................................................................36
图 4-1 2010-2012当当网季度销售规模 ...................................................................................38
图 4-2 2010-2012年当当出版物商品销售规模 ........................................................................39
图 4-3 2010-2012当当网母婴商品销售规模 ............................................................................40
图 4-4 2010-2012年京东商城销售规模 ...................................................................................43
图 4-5  2010-2012VANCL 季度销售规模 ...............................................................................48
表目录
表 2-1 中国B2C竞争力KSF ...................................................................................................29
表 2-2供应链能力指标 .............................................................................................................33
表 2-3网站运营能力指标 .........................................................................................................33
表 4-2 京东商城主要发展事件 .................................................................................................46