淘宝：2012年全国县域地区网购发展报告

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目录
一、概述 ................................................................................................................................................ 3
报告样本范围： ........................................................................................................................... 3
报告所涉数据来源： ................................................................................................................... 3
为什么要做这样的报告分析： .................................................................................................. 4
二、县域网购整体情况 ....................................................................................................................... 5
1、整体概况 ................................................................................................................................. 5
2、网购渗透情况 ......................................................................................................................... 7
3、县域的消费力情况................................................................................................................. 8
4、结论：县域地区的网购发展存在着不均衡的情况 ........................................................ 10
三、县域网购发展对经济的助推作用 ............................................................................................ 11
现象一：县域人均网购力量要高于一二线城市 ................................................................... 11
现象二：县域用户网购名品更疯狂 ........................................................................................ 11
原因：线下的局限性 导致县域网购需求更大 ..................................................................... 14
作用一：刺激消费增长，每 100 元网络零售消费中新增57 元消费。 .......................... 15
作用二：释放消费潜力 ............................................................................................................. 16
作用三：改善流通体系弥补实体不足，达到“城乡消费无差别” .................................. 17
未来：互联网和物流基础设施 ................................................................................................ 18
四、详解县域网购的发展特征 ......................................................................................................... 18
A 特征一：县域用户更“爱财”，对价格更敏感。 ............................................................. 18
表现1：县域用户更爱收集和使用“淘金币”兑换产品 ........................................... 18
表现2：81%的县域用户使用“天猫积分” 人均超过一二线 ................................ 21
表现3：县域用户比一二线更爱买“聚划算” ........................................................... 22
表现4：更爱把钱花在理财、贵金属、彩票上 ........................................................... 23
B.特征二：县域男女消费力相当，一二线则女性高于男性 ............................................... 25
C.特征三：县域用户相对一二线的类目青睐——喜欢励志书、更热衷装修，不如一二
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五、县域用户的无线使用情况 ......................................................................................................... 29