中国金融产品销售电商化用户调研报告2012-2013年

liuxingyu

?线上用户的三个特点：年轻、高学历、高收入
?2012年，投资金融理财产品的用户占全部用户的66%，股票是最主要的投资方式
?个人投资规模在5-10万元区间的基金线上用户最多占16.6%
?个人投资规模在5000元以下的保险线上用户最多占18.9%
?不通过独立代销机构购买理财产品的用户最担心安全性，占比为42.1%
?通过线上渠道购买基金的用户较多，通过线下渠道购买保险的用户较多
?用户不通过线上渠道购买基金的原因是担心资金安全，而不通过线上渠道购买保险的原
因是丌能深入了解产品
?使用Android系统的理财类APP用户占全部移动支付用户的63.1%
?用户最常使用的理财类APP是股票类应用，占全部理财类APP用户的29.3%
?因缺乏了解、感觉没用、未满足用户需求的用户占全部非理财类APP规模的42.4%
?未来用户最期待理财类APP可以具备专业的理财指导功能，占全部用户的23.3%

目录
3  2012年中国线上理财用户基本属性
10  2012年中国线上理财用户使用行为分析
17  2012年中国线上理财用户意愿分析
23  2012年中国理财类APP应用用户属性及行为分析