2010-2013年中国高尔夫球俱乐部产业发展前景及投资战略咨询预测报告

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第一章 高尔夫运动相关概况........................................................................................ 1
第一节 高尔夫的定义与品牌.................................................................................... 1
一、高尔夫的定义................................................................................................1
二、高尔夫品牌....................................................................................................1
三、汽车高尔夫品牌.............................................................................................1
第二节 高尔夫运动的起源........................................................................................2
一、高尔夫运动的国外发展现状...........................................................................2
二、国内高尔夫运动发展现状分析........................................................................3
三、世界高尔夫运动及发展史...............................................................................6
四、中国高尔夫运动市场发展的历史演变.............................................................8
第三节 目前中国高尔夫球场管理的基本类型............................................................9
第四节 中国球场经营管理的基本特征.....................................................................15
第五节 高尔夫球产业的其他概念............................................................................15
一、高尔夫基本打法...........................................................................................15
二、高尔夫国际赛事...........................................................................................16
三、高尔夫规则与玩法....................................................................................... 18
第二章 2009-2010 年世界高尔夫球俱乐部产业运行状况分析.......................................20
第一节 2009-2010年世界高尔夫球俱乐部产业发展概况..........................................20
一、国外高尔夫球俱乐部发展现状......................................................................20
二、国外高尔夫俱乐部的发展阶段......................................................................21
三、世界十大高尔夫球具品牌.............................................................................22
四、世界著名的高尔夫俱乐部（球会）介绍........................................................23
五、世界最古老的高尔夫俱乐部分析.................................................................. 25
第二节 2009-2010年世界重点区域高尔夫球俱乐部现状分析...................................25
一、美洲............................................................................................................ 25
二、欧洲............................................................................................................ 28
三、亚洲............................................................................................................ 35
第三节 2010-2013年世界高尔夫球俱乐部发展趋势分析..........................................38
第三章 2009-2010 年中国高尔夫球俱乐部产业运行环境分析.......................................41
第一节 2009-2010年中国高尔夫球俱乐部宏观环境层面分析...................................41
一、国家对高尔夫球产业基本政策......................................................................41

二、限制政策的转变影响分析.............................................................................42
三、土资源部阐述限制高尔夫背景......................................................................44
四、促进城市化分析...........................................................................................47
第二节 2009-2010年中国高尔夫球俱乐部产业技术环境层面分析............................50
一、部分高尔夫球产业技术简述......................................................................... 50
二、球场的现状和技术开发和利用分析...............................................................52
三、高尔夫球产业常用装备................................................................................ 54
第三节 我国总体经济环境走势分析........................................................................57
一、2009年我国国民经济运行情况.....................................................................57
二、2009年全国各地 GDP增长数据分析............................................................ 60
三、2009年我国工业经济运行情况.....................................................................66
四、2010年我国经济和市场的基本趋势分析.......................................................80
第四节 2009-2010年高尔夫球俱乐部行业社会环境分析..........................................82
一、中国人口人文统计....................................................................................... 82
二、城乡居民家庭人均可支配收入......................................................................88
三、恩格尔系数..................................................................................................88
四、2009-2010年我国居民消费价格分类指数......................................................89
五、2009-2010年我国社会消费品零售总额....................................................... 100
六、2010年中国国民收入分配进入深度调整期..................................................110
第四章 2009-2010 年中国高尔夫球俱乐部产业发展形势分析..................................... 112
第一节 2009-2010年中国高尔夫球俱乐部产业介绍............................................... 112
一、近年来高尔夫在中国的发展情况.................................................................112
二、中国高尔夫发展区域分布...........................................................................113
第二节 中国高尔夫运动发展现状..........................................................................115
一、高尔夫场地................................................................................................115
二、高尔夫用品................................................................................................116
第三节 中国青少年高尔夫发展现状...................................................................... 116
第四节 2009-2010年中国高尔夫球俱乐部产业发展面临的主要问题.......................121
第五节 高尔夫消费市场走势分析..........................................................................122
第五章 2009-2010 年中国高尔夫俱乐部营销策略分析................................................130
第一节 中国高尔夫行业营销现状..........................................................................130
一、高尔夫尚属于小众消费...............................................................................130
二、高尔夫的发展有上升趋势...........................................................................130
三、高尔夫营销仅集中于运动市场....................................................................130
四、高尔夫的营销手段层次较低........................................................................130

五、网络营销在我国高尔夫俱乐部中应用及实施的研究.....................................131
第二节 中国高尔夫行业营销模式的创新思考........................................................ 132
一、文化营销....................................................................................................132
1、体验营销..................................................................................... 132
2、教育式营销..................................................................................132
二、个性化营销................................................................................................133
三、集约化营销................................................................................................133
四、总结...........................................................................................................133
第三节 中国高尔夫行业营销的十大误区与对策.....................................................133
一、高尔夫战略定位误区：注重单点发力忽视系统制胜.....................................134
二、高尔夫球会建设误区：注重硬件设施忽视企业文化.....................................134
三、高尔夫产品规划误区：注重单一品种忽视资源整合.....................................135
四、高尔夫营销战术误区：注重活动策划忽视模式提练.....................................137
五、高尔夫营销职能误区：注重销售工作忽视市场推广.....................................138
六、高尔夫营销传播误区：注重广告宣传忽视品牌培育.....................................140
七、高尔夫营销模式误区：注重产品推销忽视观念推广.....................................140
八、高尔夫营销方式误区：注重功能诉求忽视体验营销.....................................141
九、高尔夫营销队伍误区：注重个人能量忽视团队力量.....................................142
十、高尔夫营销角色误区：注重销售员角色忽视顾问式角色..............................143
第四节 中国高尔夫产业营销策略分析...................................................................144
一、做到精心管理销售队伍...............................................................................144
二、认真分析目标用户......................................................................................145
三、关注一对一营销.........................................................................................146
四、进行以客户为中心的绿色营销....................................................................147
第五节 体验式的文化打动消费心国内高尔夫球营销七策.......................................149
一、招募本土人才，实行中国式营销.................................................................149
二、营造高尚气氛，传播时尚文化....................................................................150
三、整合产业链，实施集约化营销....................................................................150
四、结战略联盟，放大营销层面........................................................................150
五、放眼东亚，实施大区域型营销....................................................................151
六、提高服务水准，销售满足感........................................................................151
七、适度促销，巧借节日东风...........................................................................151
第六节 中国高尔夫营销队伍问题与对策............................................................... 152
一、高尔夫球会营销中的困惑与对策.................................................................152
二、问题的根源与对策......................................................................................153

第七节 高尔夫销售人员应具备的八项能力............................................................154
一、修炼良好心态，工作充满激情....................................................................154
二、全面知识素养及快速学习能力提升.............................................................155
三、高尚生活情趣的培养..................................................................................155
四、自我管理能力的修炼..................................................................................156
五、顾问式销售能力修炼..................................................................................156
六、创新观念与意识的修炼...............................................................................157
七、敏锐的洞察力和市场反馈能力....................................................................157
八、基本的应酬能力和神入能力修炼.................................................................157
第六章 2009-2010 年中国珠三角及广州高尔夫产业分析及发展对策...........................158
第一节 2009-2010年中国珠三角高尔夫的外部环境分析........................................ 158
一、政策因素分析.............................................................................................158
二、珠三角文化教育因素分析...........................................................................159
三、宏观经济环境分析......................................................................................162
四、自然因素分析.............................................................................................163
第二节 2009-2010年中国珠三角高尔夫的内部环境分析........................................ 164
一、市场需求分析.............................................................................................164
二、产业基础分析.............................................................................................166
第三节 2009-2010年中国广州及其周边地区高尔夫产业现状................................. 167
第四节 2009-2010年中国珠三角及广州高尔夫产业服务质量分析.......................... 167
第五节 2009-2010年中国珠三角及广州高尔夫产业市场分析................................. 170
第六节 2009-2010年中国珠三角及广州高尔夫产业存在的问题分析.......................172
第七节 2009-2010年中国广东高尔夫产业的五大区位优势.....................................173
第七节 2009-2010 年中国海南高尔夫产业分析及发展对策.........................................174
第一节 海南高尔夫产业发展现状..........................................................................175
一、海南发展高尔夫产业得天独厚....................................................................175
二、海南高尔夫产业发展现状。........................................................................175
第二节 海南高尔夫产业的发展瓶颈...................................................................... 178
第三节 海南高尔夫产业的发展趋势...................................................................... 180
一、市场主导发展，政府合理监督....................................................................180
二、运动与休闲结合，娱乐与竞赛并行.............................................................181
三、服务管理专业化，人才培养本土化.............................................................181
四、产业结构健全，和谐健康发展....................................................................181
第四节 未来海南有望成为高尔夫天堂走势分析.....................................................182
第五节 海南高尔夫产业的发展对策...................................................................... 185

一、从全省战略和时代发展的高度认识高尔产业的发展.....................................185
二、制定科学合理、符合实际、操作性强的高尔夫岛发展规划..........................185
三、对海南发展高尔夫给予政策支持.................................................................186
四、政府积极培育境外客源市场........................................................................186
第八章 2009-2010 年中国高尔夫运动消费行为和心理调查分析..................................187
第一节 2009-2010年中国高尔夫运动涉及的区域分析............................................187
第二节 2009-2010年中国消费税及对高尔夫球市场影响分析................................. 187
第三节 高尔夫行业盈利模式分析..........................................................................190
第四节 2009-2010年中国高尔夫运动消费心理调查分析........................................ 191
第九章 2009-2010 年中国高尔夫俱乐部产业市场竞争格局分析..................................192
第一节 我国高尔夫旅游的国际竞争力分析............................................................192
第二节2009-2010年中国与国外高尔夫球俱乐部的竞争分析.................................. 192
一、竞争者分类及竞争......................................................................................192
二、竞争能力分析.............................................................................................193
1、与日、韩的竞争分析....................................................................193
2、与港、澳、台地区的竞争分析......................................................193
3、与第三类国家的竞争分析.............................................................194
第三节2009-2010年中国高尔夫俱乐部行业内部竞争分析......................................195
一、区域内行业竞争状况..................................................................................195
二、区域间行业竞争状况..................................................................................195
三、不同档次俱乐部、公众球场、练习场间的竞争............................................196
第十章 2009-2010 年中国高尔夫俱乐部优势企业运营及竞争力分析...........................196
第一节 中山温泉高尔夫乡村俱乐部...................................................................... 196
一、俱乐部基本状况.........................................................................................196
二、俱乐部竞争优势分析..................................................................................197
三、俱乐部运营活动情况..................................................................................198
第二节 亚龙湾高尔夫球场.................................................................................... 198
一、俱乐部基本状况.........................................................................................198
二、俱乐部竞争优势分析..................................................................................199
三、俱乐部运营活动情况..................................................................................200
第三节 昆明阳光高尔夫球场.................................................................................200
一、俱乐部基本状况.........................................................................................200
二、俱乐部竞争优势分析..................................................................................201
三、俱乐部消费价格.........................................................................................202
四、俱乐部运营活动情况..................................................................................203

第四节 上海旭宝高尔夫球俱乐部..........................................................................204
一、俱乐部基本状况.........................................................................................204
二、俱乐部竞争优势分析..................................................................................205
三、俱乐部运营活动情况..................................................................................206
第五节 大连金石滩乡村高尔夫俱乐部...................................................................206
一、俱乐部基本状况.........................................................................................206
二、俱乐部竞争优势分析..................................................................................207
三、俱乐部运营活动情况..................................................................................208
第六节 西安亚建国际高尔夫俱乐部...................................................................... 208
一、俱乐部基本状况.........................................................................................208
二、俱乐部竞争优势分析..................................................................................209
三、俱乐部运营活动情况..................................................................................210
第七节 青城山美国乡村高尔夫俱乐部...................................................................211
一、俱乐部基本状况.........................................................................................211
二、俱乐部竞争优势分析..................................................................................212
第八节 重庆佰富江景高尔夫俱乐部...................................................................... 213
一、俱乐部基本状况.........................................................................................213
二、俱乐部竞争优势分析..................................................................................216
三、俱乐部消费价格.........................................................................................216
第十一章 2009-2010 年中国高尔夫相关产业运行走势分析.........................................219
第一节2009-2010年中国高尔夫相关产业结构简析................................................ 219
一、高尔夫与房地产业......................................................................................219
二、高尔夫赛事行业.........................................................................................219
三、高尔夫与旅游业.........................................................................................221
四、高尔夫与博览会行业分析...........................................................................224
第二节 2009-2010年中国高尔夫用品市场供需状况分析........................................ 226
一、中国高尔夫球用品市场现状分析.................................................................226
二、中国高尔夫球用品市场成熟需要细化的定位分析........................................227
三、2009-2010年高尔夫用品市场运作分析研究................................................ 227
第三节 2009-2010年中国高尔夫用品主要企业竞争力分析.....................................232
一、中山广盛运动器材有限公司........................................................................232
二、上海美津浓有限公司..................................................................................233
三、洛阳双瑞精铸钛业有限公司........................................................................234
四、新泰肯特高尔夫用品有限公司....................................................................235
五、青岛东成高尔夫有限公司...........................................................................235

六、锦美运动用品（东莞）有限公司.................................................................235
七、艾德拉碳纤维产品（珠海）有限公司..........................................................236
八、绩能复合材料制品（广州）有限公司..........................................................236
九、广州钜东娱乐用品有限公司........................................................................236
十、广州全威高尔夫产业开发有限公司.............................................................237
第十二章 2010-2013 年中国高尔夫球产业发展趋势与前景分析..................................237
第一节 2010-2013年中国高尔夫球产业发展前景展望分析.....................................237
一、中国高尔夫球市场前景广阔........................................................................237
二、中国高尔夫产业未来发展趋势分析.............................................................238
三、中国专业高尔夫管理公司未来前景分析......................................................239
四、中国高尔夫练习场未来发展前景分析..........................................................242
第二节 2010-2013年高尔夫球俱乐部投资对社会和经济的作用和影响................... 245
一、高尔夫球项目是地区经济发展的标志与形象之一........................................245
二、高尔夫俱乐部具有改善投资环境的作用......................................................245
三、高尔夫球带动相关产业发展........................................................................246
四、高尔夫运动增加税收和就业机会.................................................................247
第三节 2010-2013年中国高尔夫俱乐部产业盈利预测分析.....................................247
第四节 中国高尔夫球行业多元化发展趋势分析.....................................................248
第五节 未来10 年之内我国高尔夫球产业的分析与研究.........................................251
一、未来10 年中国经济展望.............................................................................251
二、高尔夫行业现状.........................................................................................253
三、中国高尔夫球产业的发展趋势....................................................................256
第六节 金融危机影响下高尔夫产业发展走势分析................................................. 259
第七节 云南高尔夫球行业发展趋势分析............................................................... 263
一、高尔夫在云南的发展趋势...........................................................................263
二、云南未来三年新增55 块高尔夫球场........................................................... 264
第十三章 2010-2013 年中国高尔夫俱乐部投资机会与风险分析..................................265
第一节 中国高尔夫产业发展与投资的软环境分析................................................. 265
一、经济环境....................................................................................................265
二．社会文化环境.............................................................................................267
三、政策环境....................................................................................................267
第二节 2010-2013年中国高尔夫球俱乐部投资机会分析........................................ 268
第三节 2010-2013年中国高尔夫球俱乐部产业投资风险分析................................. 271
一、高尔夫行业的劣势......................................................................................271
二、高尔夫行业现存的问题...............................................................................272
三、高尔夫球行业未来面对的挑战....................................................................274
四、高尔夫用品业投资过热...............................................................................274
第四节 中国高尔夫行业的理性投资策略............................................................... 275
图表目录图表目录图表目录图表目录
图表：2005-2009年我国GDP 增长变化情况................................................................... 59
图表：2005-2009年我国CPI指数同比增长变化情况....................................................... 59
图表：2009年我国各地 GDP总量和增速数据................................................................. 60
图表：中国人口年龄结构变化.........................................................................................85
图表：中国人口年龄结构类型划分标准...........................................................................85
图表：2009年 1月居民消费价格分类指数...................................................................... 89
图表：2009年 2月居民消费价格分类指数...................................................................... 89
图表：2009年 3月居民消费价格分类指数...................................................................... 90
图表：2009年 4月居民消费价格分类指数...................................................................... 91
图表：2009年 5月居民消费价格分类指数...................................................................... 92
图表：2009年 6月居民消费价格分类指数...................................................................... 93
图表：2009年 7月居民消费价格分类指数...................................................................... 93
图表：2009年 8月居民消费价格分类指数...................................................................... 94
图表：2009年 9月居民消费价格分类指数...................................................................... 95
图表：2009年 10月居民消费价格分类指数.....................................................................96
图表：2009年 11月居民消费价格分类指数.....................................................................97
图表：2010年 1月居民消费价格分类指数...................................................................... 98
图表：2010年 2月居民消费价格分类指数...................................................................... 98
图表：2010年 3月居民消费价格分类指数...................................................................... 99
图表：2009年 1月我国社会消费品零售总额................................................................. 100
图表：2009年 2月我国社会消费品零售总额................................................................. 100
图表：2009年 3月我国社会消费品零售总额................................................................. 101
图表：2009年 4月我国社会消费品零售总额................................................................. 102
图表：2009年 5月我国社会消费品零售总额................................................................. 102
图表：2009年 6月我国社会消费品零售总额................................................................. 103
图表：2009年 7月我国社会消费品零售总额................................................................. 103
图表：2009年 8月我国社会消费品零售总额................................................................. 104
图表：2009年 9月我国社会消费品零售总额................................................................. 105
图表：2009年 10月我国社会消费品零售总额............................................................... 105
图表：2009年 11月我国社会消费品零售总额................................................................106
图表：2009年 12月我国社会消费品零售总额............................................................... 107
图表：2010年 1月我国社会消费品零售总额................................................................. 108
图表：2010年 2月我国社会消费品零售总额................................................................. 109
图表：2010年 3月我国社会消费品零售总额................................................................. 110
图表：京沪粤三地高尔夫球场数目在全国所占的比重....................................................113
图表：京沪粤三地高尔夫球场球洞数在全国所占的比重.................................................114
图表：云南昆明阳光高尔夫球场下场消费价格...............................................................202
图表：云南昆明阳光高尔夫球场练习场消费价格...........................................................203
图表：云南昆明阳光高尔夫球场消费价格......................................................................203
图表：大连金石高尔夫俱乐部消费价格.........................................................................208
图表：西安亚建国际高尔夫俱乐部球道数据..................................................................209
图表：重庆佰富江景高尔夫球场练习场价格..................................................................216
图表：重庆佰富江景高尔夫球场消费价格......................................................................217

bugzhu

好东西啊，积分太高啊，没法看