苏宁易购发展路径优化

外禅内定

目录

一、研究背景... 2

（一）中国网络购物市场概览... 2

（二）苏宁云商及苏宁易购概览... 7

（三）苏宁易购面临的问题和风险... 8

二、B2C网络购物市场分析... 11

（一）外部环境分析（PEST分析）... 11

（二）行业分析（波特五力模型分析）... 12

（三）市场结构分析... 15

四、生产分析... 20

（一）苏宁易购商业模式分析... 20

（二）苏宁生产函数估计... 21

（三）苏宁易购生产相关策略... 23

四、需求分析... 23

（一）需求简介... 23

（二）影响需求的变量选取及数据来源... 24

（三）需求拟合结果及分析... 25

（四）需求相关策略... 26

五、成本分析... 26

（一）成本构成... 27

（二）总成本函数... 27

（三）相关成本函数分析... 29

（四）成本相关策略... 31

六、苏宁定价决策分析... 31

（一）苏宁价格策略背景... 31

（二）苏宁易购价格决策影响因素... 34

（三）价格策略... 39

七、公司战略... 41

（一）营销战略... 41

（二）产品战略... 42

（三）供应链战略... 42

（四）信息系统战略... 42