中国动漫产业发展报告2013，311页

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社会科学文献出版社
动漫蓝皮书
中国动漫产业发展报告（２０１３）　
主　　编／ 卢　斌　郑玉明　牛兴侦
出版人／ 谢寿光
出版者／ 社会科学文献出版社
地　　址／ 北京市西城区北三环中路甲２９ 号院３ 号楼华龙大厦
邮政编码／ １０００２９
责任部门／ 人文分社（０１０） ５９３６７２１５ 责任编辑／ 周志静　孙以年
电子信箱／ ｒｅｎｗｅｎ＠ ｓｓａｐ􀆰 ｃｎ 责任校对／ 李　娟
项目统筹／ 宋月华　周志静责任印制／ 岳　阳
经　　销／ 社会科学文献出版社市场营销中心（０１０） ５９３６７０８１　５９３６７０８９
读者服务／ 读者服务中心（０１０） ５９３６７０２８
印　　装／ 北京季蜂印刷有限公司
开　　本／ ７８７ｍｍ ×１０９２ｍｍ　１／１６ 印　　张／ １９􀆰 ５
版　　次／ ２０１３ 年１１ 月第１ 版字　　数／ ３１７ 千字
印　　次／ ２０１３ 年１１ 月第１ 次印刷
书　　号／ ＩＳＢＮ ９７８ －７ －５０９７ －５１４９ －７
定　　价／ ７９􀆰 ００ 元
摘　要
《动漫蓝皮书： 中国动漫产业发展报告（２０１３）》是由北京电影学院中国
动画研究院和北京电影学院现代创意媒体学院牵头， 联合国内外众多专家学者
和业界精英共同编撰的年度性动漫产业发展报告， 目前已经连续推出了３ 本。
“动漫蓝皮书” 自出版以来， 以其翔实可信的数据和客观犀利的观点引发了较
大的社会反响， 得到了国内各大主流媒体的大量报道， 并在动漫学界和业界广
泛流传开来， 图书销量和品牌影响持续走高。
《动漫蓝皮书： 中国动漫产业发展报告（２０１３）》继续沿用了固有的理论
研究框架， 通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握其发展环境， 在
对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时， 也对中国动漫产业的未来发
展趋势进行科学分析和预测。全书在结构上分为总报告、行业报告、区域报
告、个案研究、艺术创作等几大部分， 对中国动漫产业全年的总体及细分板
块、热点问题进行了深入而透彻的分析。
本年度的总报告是全书的核心内容。总报告认为， ２０１２ 年， 我国动漫产
业尽管受到产业外部宏观经济形势下行的压力和产业内部政策效应衰减等因素
的影响， 但是， 在产业规划颁布实施、产业政策优化调整、产业融合加速发
展、产品和技术创新等有利条件的推动下仍旧实现了较好发展， 中国动漫产业
整体步入新的发展阶段。当前， 中国动漫的发展面临着少年儿童人口持续减
少、网络新兴媒体快速发展、３Ｄ 高清电视与数字立体电影技术变革、动画和
漫画跨行业融合发展的新形势， 同时受到民众娱乐方式多样化、国外动漫品牌
进军国内、电视媒体发行传播环境恶化等方面的挑战， 国产动漫亟待从注重数
量向注重质量转型， 加紧做强做大规模实力和品牌竞争力。对此， 总报告提
出， 为推动中国动漫实现转型升级， 进一步优化产业发展的效率和效益， 持续
增强中国动漫的市场竞争力和影响力， 就必须适应产业转型发展的要求， 以创
新思维和方法来实现动漫产业的突破和跨越， 以提高产业增长质量和效益为中
心， 从规模扩张式发展转为质量效益型发展。一是培育壮大动漫消费群体， 持
续扩大动漫产品和服务消费； 二是丰富动漫产品类型， 切实提高动漫产品整体
质量； 三是积极发展网络新兴媒体， 构建动漫内容立体传播体系； 四是树立品
牌形象战略， 实施更加立体的营销模式； 五是强化动漫产业顶层设计， 推动产
业实现深度融合。
动漫产业是一个高速发展的新兴文化创意产业， 具有典型的跨行业、跨领
域、跨学科特征， 而目前我国对于动漫产业的理论研究还很薄弱， 特别是对于
产业实践的理论化总结和引领性指导还远远不够。“动漫蓝皮书” 致力于揭示
动漫产业发展的基本规律和中国动漫的发展进程， 为推进国产动漫的发展提供
智力支持。本书集合了理论界和行业人士的诸多最新思想观点， 对动漫产业和
动漫经营进行了持续的理论探索， 具有一定的理论创新意义。其对于政府主管
部门， 动漫创作、传播和运营机构以及园区基地等相关服务机构都具有重要的
参考价值， 此外对于从事动漫专业的高校师生和研究人员也是一本很有价值的
参考书。

Ⅰ　总报告
􀆰 １　立足品牌， 加强创新， 持续提升中国动漫的
核心竞争力…………………………… 卢　斌　郑玉明　牛兴侦／ ００１
Ⅱ　行业报告
􀆰 ２　２０１２ 年中国电视动画片发展报告……………… 卢　虹　庞亚美／ ０２５
􀆰 ３　２０１２ 年中国动画电影产业发展报告……………………… 吕燕茹／ ０５５
􀆰 ４　２０１２ 年中国漫画产业发展报告
……………………………… 金　城　赖春晖　伍智杰　王　维／ ０７０
􀆰 ５　２０１２ 年中国新媒体动漫产业发展报告………… 张昭乐　周瑞兰／ ０８３
􀆰 ６　２０１２ 年三维建筑动画产业发展报告……………………… 史玉红／ ０９４
Ⅲ　艺术创作
􀆰 ７　对中国动画电影“品牌化” 策略的思考………………… 於　水／ １０８
􀆰 ８　多媒体语境下原创“草根” 动画存在价值探析
…………………………………………………… 郑玉明　徐金菊／ １１５
􀆰 ９　反观中国“美术片” 中的国际化元素…………………… 孙　进／ １２３
１０　影视动画转型升级研究
　———透析国内动画播放平台存在的问题…… 郑玉明　王　霄／ １３２
􀆰 １１　浅析互联网品牌中的动漫形象…………………………… 曹　鑫／ １４１
􀆰 １２　动漫展览在移动互联网时代的设计传播研究…………… 王馨欣／ １５０
Ⅴ　商业运营
􀆰 １３　２０１２ 年中国动画玩具产业片解析………………………… 王续义／ １６３
􀆰 １４　动漫品牌持久营销策略探讨……………………………… 吴创宇／ １７０
􀆰 １５　解析动漫品牌授权使用手册的构成及其作用…………… 周湛文／ １７８
Ⅵ　区域报告
􀆰 １６　河南省动漫产业发展报告…… 河南省动漫产业发展报告课题组／ １８５
Ⅶ　个案研究
􀆰 １７　幸星动画： 创新动画产业发展模式……………………… 阎晓娟／ ２００
􀆰 １８　中国新漫画进入欧洲市场的启示
　———以北京天视全景文化传播有限公司为例………… 宋　磊／ ２０８
Ⅷ　游戏运营
􀆰 １９　国产游戏的品牌化发展方向…………………… 张兆弓　刘跃军／ ２１７
２０　浅谈网络游戏的文化内涵与精品策略………… 卢　斌　张　璋／ ２２７
􀆰 ２１　对于游戏设计源头———游戏性的探索…………………… 李　刚／ ２３４
􀆰 ２２　大型网络游戏原画美术规范的教学研究……… 倪　镔　刘跃军／ ２４３
Ⅸ　大事记
􀆰 ２３　２０１２ 年中国动漫产业大事记……………………………… 陈妍娇／ ２７３