移动互联网成功之道：关键要素与商业模式_－_宋杰_＆_张敏_＆_李清莲

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图书在版编目（CIP）数据
移动互联网成功之道：关键要素与商业模式／宋杰等编著．—北京：人民邮电出版社，2013.2
ISBN 978-7-115-29662-7
Ⅰ．①移…　Ⅱ．①宋…　Ⅲ．①电子商务—研究　Ⅳ．①F713.36
中国版本图书馆CIP数据核字（2012）第266683号
内容提要
本书把握移动互联网时代的产业发展趋势及最新动态，从终端、应用、平台、管道、云、流量等
关键要素的角度对移动互联网进行了系统的内涵和趋势分析，并基于这些要素考察移动互联网时
代的商业模式新特征。同时，本书各部分都结合国内外移动互联网产业现状及实践案例进行了适
度的剖析和对比。
本书内容丰富，资料翔实，适合于移动互联网产业领域设备制造商、终端厂商、电信运营商、互
联网公司及内容提供商的战略策划、市场营销、产品开发及运营管理工作相关人员，以及关注移动
互联网的高校师生和社会各界人士阅读。本书也可作为移动互联网相关企业的培训用书，还可作
为关心移动互联网行业读者的入门读本。
移动互联网成功之道：关键要素与商业模式
◆　编　　著　宋　杰　张　敏　李清莲　刘晓峰　胡绯绯
责任编辑　刘　洋
◆　人民邮电出版社出版发行　北京市崇文区夕照寺街14号
邮编　100061
电子邮件　315@ptpress.com.cn
网址　http://www.ptpress.com.cn
北京隆昌伟业印刷有限公司印刷
◆　开本：700×1000　1/16
印张：19.5
字数：264千字
印数：1-3500册
2013年2月第1版
2013年2月北京第1次印刷
ISBN 978-7-115-29662-7
定价：59.00元
读者服务热线：（010）67132692　印装质量热线：（010）67129223
反盗版热线：（010）67171154
广告经营许可证：京崇工商广字第0021号

CONTENTS
序　言
前　言
第1章　移动互联网：全新的游戏规则
1.1　互联网的移动化
1.2　移动互联网的乘法效应
1.3　移动互联网改变了我们的生活和工作方式
1.4　移动互联网的方向——SoLoMo模式
第2章　移动互联网发展的驱动要素
2.1　终端：用户价值实现的引擎
2.2　应用：持续激发用户需求
2.3　平台：商业模式创新的助力
2.4　管道：提升用户体验的基础
第3章　终端：移动互联网的突破口和推动力
3.1　终端市场及产业发展现状及趋势
3.2　“终端＋服务”成为移动互联网时代重要商业模式
3.3　跨界竞争趋势
3.4　运营商终端引领模式的构建
第4章　重点应用——应用商店
4.1　应用商店发展现状及趋势
4.2　产业链及商业模式
4.3　典型应用商店运营案例分析
4.4　移动应用开发者概况
第5章　重点应用——社交应用
5.1　社交化的移动互联网世界
5.2　移动社交应用发展趋势
5.3　移动社交应用的商业化路径
5.4　社交应用典型商业模式
第6章　重点应用——位置服务
6.1　位置服务概念及分类
6.2　位置服务发展现状及趋势
6.3　产业链及商业模式
6.4　典型位置信息服务案例分析
第7章　重点应用——移动支付
7.1　移动支付概述
7.2　移动支付发展现状及趋势
7.3　移动支付价值链及商业模式
7.4　典型移动支付运营模式分析
第8章　平台：开放与合作的基础
8.1　从围墙花园到平台花园
8.2　开放平台案例
8.3　多样化能力集生态系统
第9章　管道：智慧的力量
9.1　智能管道提出的背景
9.2　智能管道的内涵
9.3　建设智能管道的4大策略
9.4　国际运营商的智能管道探索
第10章　云：不再缥缈
10.1　云计算模式及关键技术
10.2　云计算对产业的影响
10.3　云计算发展现状
10.4　移动云计算
第11章　流量经营：关注两个转化
11.1　基于两个转化的流量经营CTR模型
11.2　移动互联网的流量变现挑战
11.3　流量转化典型案例
11.4　电信运营商的流量经营
参考文献