文化传媒·月度研究2014年3月31日

jiezou

长江证券
目录
市场回顾...................................................................................................................................... 4
细分行业跟踪研究 ........................................................................................................................ 6
【电影】 ................................................................................................................................................................ 6
【互联网】 ............................................................................................................................................................. 8
【广告】 ................................................................................................................................................................ 9
【电视】 .............................................................................................................................................................. 13
【出版】 .............................................................................................................................................................. 15
深度解析——电影步入增长瓶颈期了吗？................................................................................... 17
热点概念——图片素材市场 ........................................................................................................ 22
事件描述 .............................................................................................................................................................. 22
图片素材市场简介 ................................................................................................................................................ 23
重点标的——视觉中国 ......................................................................................................................................... 25
观点 ...................................................................................................................................................................... 28
投资建议.................................................................................................................................... 29
图表目录
图1：3 月沪深300、创业板指与文化传播指数走势情况 ............................................................................................. 4
图2：分行业3 月涨跌幅（%） ................................................................................................................................... 4
图3：传媒各子行业（长江证券分类）的涨跌幅度（%） ............................................................................................. 4
图4：中国内地月票房排行（日期） ............................................................................................................................. 7
图5：2013 年至今各月移动互联网数据（万户） ......................................................................................................... 8
图6：2013 年至今各月移动互联网流量数据（万GB） ............................................................................................... 8
图7：2013 年至今各月互联网接入用户数据（万户） .................................................................................................. 9
图8：2 月份互联网网站市场统计 ................................................................................................................................ 9
图9：2008-2013GDP 和传统媒体广告总体走势 .......................................................................................................... 9
图10：2013 年1 月至今传统媒体广告花费月度走势 ................................................................................................. 10
图11：2014 年1 月传统媒体广告花费情况 ................................................................................................................ 10
图12： 2014 年1 月不同级别电视广告投放 .............................................................................................................. 11
图13：2014 年1 月广告投放前10 行业 ..................................................................................................................... 11
图14：2014 年1 月广告投放前10 品牌 ..................................................................................................................... 12
图15：2014 年1 月化妆品/浴室用品广告投放前6 品类 ............................................................................................ 12
图16：2014 年1 月食品行业广告投放前5 品类 ........................................................................................................ 12
图17：2014 年1 月饮料行业广告投放前3 品类 ........................................................................................................ 13
图18：2014 年1 月酒精类饮品广告投放前5 品类..................................................................................................... 13
图19：热门行业品牌网络广告预估费用（2 月） ....................................................................................................... 13
图20：各品牌网络广告投放数据（2 月） .................................................................................................................. 13
图21：月度地方卫视收视率（前五） ......................................................................................................................... 14
图22：月度地方卫视市场份额走势（前五） .............................................................................................................. 14
图23：2 月重点电视剧收视率走势 ............................................................................................................................. 15
图24：2 月电视剧市场份额走势 ................................................................................................................................ 15
图25：2009-2014 年一季度票房走势 ......................................................................................................................... 17
图26：2014 年3 月份全国每日票房数据，数据相对比较平淡，同比无明显增长 ...................................................... 18
图27：2014 年一季度全国每周票房数据 ................................................................................................................... 18
图28：2013 年12 月份单月票房仅21.4 亿元，同比出现负增长 ............................................................................... 19
图29：2013 年全国银幕数量已经达到18195 块，同比增长38.7% .......................................................................... 19
图30：排名前十的城市票房收入增速在15%~30%之间 ............................................................................................ 20
图31：北、上、广、深四座城市票房收入占全国总票房比例在降低 .......................................................................... 20
图32：2012 年各大院线新增的影院过半在三线城市 ................................................................................................. 21
图33：2013 年12 月份单月票房仅21.4 亿元，同比出现负增长 ............................................................................... 21
图34：2013 年国产电影票房占国内电影总票房比例提高至60%左右（单位：亿元） .............................................. 22
图35：2010-2012 年中国图像素材行业规模（亿元）及增长率（%），增速较快 ...................................................... 23
图36：2010-2012 年中国文化创意产业规模（亿元）与增长率、同年GDP 增长率（%) ......................................... 24
图37：2007-2016 年（含预期）年中国广告市场规模（亿元） ................................................................................. 24
图38：2010-2017（含预期）中国网络广告市场规模（亿元） .................................................................................. 24
图39：图片市场具体分类 .......................................................................................................................................... 25
表 1：3 月传媒股涨跌幅明细 ....................................................................................................................................... 4
表2：3 月中国内地票房统计 ....................................................................................................................................... 7
表3：4 月份上旬电影上映具体时间.............................................................................................................................. 7
表4：2 月非虚构类畅销书排行榜（前十） ................................................................................................................. 16
表5：2 月虚构类畅销书排行榜（前十） .................................................................................................................... 16
表6：2 月少儿类畅销书排行榜（前十） .................................................................................................................... 17
表7：2013 年中国电影市场票房排行前十名单 ........................................................................................................... 22
表8：图片细分市场基本情况介绍 ..............................................................................................................................25